还记得那杯让人上头的「酱香拿铁」吗
这不，随着圣诞季的到来，瑞幸的节日红杯系列找来了「酱香拿铁」代言！
近日，瑞幸给酱香拿铁打造的专属红杯正式上线，此次的设计亮点在于，这是瑞幸首次采用双层隔热杯材，热饮拿铁无需隔热杯套，为为冬日温暖氛围增添安全感。
区分冷饮热饮进行设计，打造更易识别的“显眼杯”，确保产品准确送到每一位消费者手中。
为了持续加热酱香拿铁话题热度，瑞幸还邀请到了知名法学界博主罗翔老师，巧妙回应了消费者有关酱香拿铁玩梗造势的话题。
梦幻联动一出
网友们更是脑洞大开
真人联名也不错？
如何保持产品的热度，瑞幸可以说给出了一份漂亮的答卷。先是打造「酱香拿铁」这一现象级大单品，打破“卷联名、卷IP”的传统套路，再不断优化产品，使其成为能长期为品牌释放红利的自有IP。
另一方面，针对此前“喝酱香拿铁算不算酒驾”的问题，瑞幸邀请罗翔老师作为答疑官，通过合作短片进行了趣味而又有效的回应，进一步带动起消费者情绪，为产品的“品牌化”发展塑造了良好口碑。
对比往年的瑞幸红杯，可以看到，以往品牌更强调通过杯身设计渲染节日氛围，利用产品视觉传达品牌主张；而精美的主题设计，能更好地引导消费者联想到高品质的咖啡，快速建立用户对品牌的好感和认可。
杯身以圣诞老人的形象为主视觉，其温暖的笑容似乎正在和消费者互动，整个画面简单温馨，旨在带来暖冬问候。
2021年的圣诞杯则在经典的瑞幸红蓝配色上加入圣诞元素做点缀，饱满明亮的撞色让人惊艳，节日氛围感拉满！
当以大单品中的衍生单品作为爆款支点，产品的口味创新也要跟上脚步，像此前的生椰拿铁、椰云拿铁，以及此次的酱香拿铁系列，当然想要进一步吸纳更稳固的消费群体，少不了从IP联名到单品转型的过程，这样一来，不仅能提高传播效率，节省成本，也能借品牌IP联名的热度助力瑞幸在单品产品线上走得更远。
那么，对比昨天分享的星巴克2023节日杯包装，还是熟悉的配方！，你更喜欢哪一款的节日红杯呢?
