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汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?

Z+ 之外创意
3 年前

品牌方:汉堡王
代理商:Z+之外创意

汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?-广告人干货库

众所周知,

不交钱就想把米奇印上产品,

迪士尼法务掘地三尺也会把你送上法庭。

如何合法白嫖米老鼠形象?

汉堡王教你一个小妙招汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?-广告人干货库

— 汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?-广告人干货库 —

去年圣诞,汉堡王成功不花一分版权费就将米奇头印上了自家汉堡,还推出了“King and Mickey combo”套餐。

汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?-广告人干货库

美中不足的是,这个套餐全世界只有在巴拉圭才能买到。
这是因为,与汉堡王联名的Mickey可不是你熟悉的迪士尼米奇。

— 汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?-广告人干货库 —

汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?-广告人干货库

1935年,一家名叫Mickey、专营各类食品生产的巴拉圭公司成立了。其标志自成立以来一直与米老鼠形象类似,迪士尼曾多次试图通过诉讼程序改变这样的状况。

汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?-广告人干货库

当地法院认为,

迪士尼的米老鼠logo形象是正脸。

而巴拉圭Mickey公司注册的logo中老鼠形象是侧脸,所以“这明显不是同一只老鼠”。

就这样,Mickey公司在1995年赢得了诉讼程序。

汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?-广告人干货库

尽管Mickey公司从1995年开始名正言顺的使用米奇侧脸形象,但还从来没有品牌与这家公司合作过。

汉堡王成了第一次利用这样的漏洞来营销的公司。

汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?-广告人干货库

不花一分版权费就印上汉堡的米奇头,

真香!

— 汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?-广告人干货库 —

有了汉堡王这个小机灵鬼的示范,

想必有更多品牌正在蠢蠢欲动。

白嫖的快乐是汉堡王的,

烦恼就留给迪士尼吧!

零元米奇联名法,

你学会了吗❓

👇 观看完整的案例视频

汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?-广告人干货库

汉堡王:我和Mickey联名关你米奇什么事?



Mickey之外创意品牌营销案例库广告人干货库案例库汉堡王
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