品牌方：美汁源
代理商：WPP Open X
我们的目标是透过与大自然的连结，激发亲近户外的消费者，想品尝美汁源0糖果汁气泡饮。我们企图让消费者感受，饮用美汁源0糖果汁气泡饮，每一口都能尝到自然清爽的味道，如同徜徉大自然之中。并且更重要的是，激发消费者与美汁源对话，我们的策略，让消费者联系起美汁源0糖果汁气泡饮与「露营」强相关，并在社群上，产生大量强而有力的用户生成内容。
为了实现这一愿景，由WPP Open X 中负责整合营销的EssenceMediacom主导，与奥美社群携手，创建了一个沉浸式体验的营销活动，从线上节目的内容播出，优惠券兑换，社群互动，到线下实体活动，都围绕露营主题。
我们策略性与阿里巴巴生态系统合作，其中与旗下的优酷平台，创建了露营实境秀节目—《帐篷营业中》，这个节目完美地与露营相呼应。并且，为了让冠名赞助效益发挥到最大，透过奥美社群团队，使用了WPP专属的实时社交监控工具，聆听社群上节目相关话题，再加上数据洞察，帮助品牌在社群上不断优化内容，成功激发了消费者与品牌产生更多对话，创造大量的用户生成内容，吸引众多粉丝。
此外，通过在17个城市打造《美汁源山湖海自在营》快闪店，将节目中的露营体验，穿越屏幕，真实地带到消费者面前。让他们即使在拥挤和快节奏的城市中，也能体验大自然，活动受到很大的回响。
美汁源0糖果汁气泡饮与露营相结合的策略，成功打动了目标消费者。该品牌不仅扩大了市场份额，并且在0糖的风味气泡水类别中崭露头角。这故事证明了，当一个品牌真正地聆听消费者，并制定相符策略，会产生奇妙的魔力。
成果令人眼前一亮：
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《帐篷营业中》有6.5亿的观看量，超出了目标预测。
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65%的观众表示他们对美汁源的0糖果汁气泡饮，产生好感。
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社交媒体参与度比市场基准高出5.6倍，优化了79%的每互动成本（CPE）。
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与阿里体系的优酷合作，激活了阿里齐下的O2O渠道，使月度商品交易总额（GMV）提高了44%。
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2023当年度的出货销售量激增92%。
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蔡虹
可口可乐公司大中华及蒙古区营养饮料类别整合营销负责人
我们透过数据洞察与整合营销思维，达到卓越的营销成果，不仅成功触达目标受众，强化品牌好感度，同时利用实时数据分析与优化，创建有价值的内容，激发目标受众参与生成众多UGC。这次的成果为我们设立了内容营销新标竿，我们期待继续与团队携手，以创新且有意义的方式与消费者对话，为品牌带来长期增长。
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纪维佳
奥美中国Content Force有料负责人&奥美北亚区首席交付官
美汁源的活动真正地设立了新标准，成为首个市场中运用WPP社交营销引擎(SME)的品牌。这工具帮助我们实时优化社群内容，提高消费者参与度，并在社群上带来高度传散。我们见证了美汁源品牌偏爱度增长，这是一次非常有价值的经验。
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柯玥宁
WPP Open X大中华区营养饮料类别整合营销负责人
我们很荣幸能与美汁源一起共创策略性的思维，利用数据洞察力，挖掘出中国消费者对大自然的渴望。透过创造沉浸式的体验营销活动。我们不仅加强了品牌与消费者之间的连结，也帮助品牌实现业绩成长的愿景。
WPP Open X Open X是WPP集团为可口可乐公司量身定制的服务团队，它以前所未有的规模和方式整合了WPP集团的核心业务能力。作为行业领先的服务团队，Open X为可口可乐公司的现代化市场营销提供了大胆的创意，并通过数据驱动和高效运营为客户提供端到端服务。Open X团队的业务涵盖200多个国家和地区，拥有5个核心饮品业务，并与FIFA，奥运等全球性活动展开紧密合作。Open X的团队成员均来自WPP旗下代理公司，旨在整合集团内外高质量的业务能力与资源。在体量和灵活性的双重加持下，Open X团队将充分赋能创造性并成为可口可乐变革与增长的核心驱动力。
