品牌方：中国民生银行
代理商：凡人广告

一个老板，在关于她的“传说”里，人们更喜欢称呼为“女”老板。办公室的同事们都说，听脚步声，就知道是她来了。在中国，深圳人走路比别人快两步，而她则又快了两步……

一个小镇青年，热搜里“1076万高校毕业生就业困难”的其中一个，毕业时不顾母亲的阻拦来到陌生的城市，他喜欢把白衬衫洗得干干净净，笑容，也如阳光般灿烂……

一个绿色事业的工程师，在他父亲与朋友喝酒吹嘘的故事里，我们知道，他从小成绩优异，靠着自己的努力，一步一步，洗净腿上的泥，最后却选择折返泥泞……

当我们跟着民生人，走近这群人时，看见了被隐藏起来的，波澜壮阔的时代下，普通人烟火燎燎的人生。

那个看去无坚不摧的铁娘子，也曾在烟尘四起里，哭得像个孩子。

那个看去明媚的年轻故事里，也曾风雨飘摇。

那个逃离荒漠，走进都市的人，又回头扛起了黄土地上的重担。

……

波澜壮阔的背后，这些真切的人生，就是民生人的视角，是不同吃一碗饭，不同爬一座山，看不见的故事。

有些事，只有近距离才看得清，有些感受，当我们一起经历过才能同心，在这样的内核下，我们创造了同心体。它看去是一个字，藏着另一个字，但实际是一个大的家国使命里，藏着一个生活理想。

从稳就业到促发展，从区域发展到新市民， 大时代课题下，被推着走的普通人，内里却始终藏着最真切而普通的愿望 ，那些我们平时看不见的 —— 

中国有3亿的新市民人口。在这个悬浮时代，城市中漂泊的人们迁徙、添置，只为生活多一点甜。

2022年，应对人口老龄化成为国家战略，这群“老小孩”关心现实的问题，但也想着如何安放自己的精神世界。

还有越来越多的年轻人成为新农人，带着乡亲们丰收致富，这是黄土地里的英雄主义。

在区域发展的四大沃土，人们紧紧抓住时代的机遇，有人想大展拳脚。

有人比起做生意，更牵挂远方思乡的孩子。

有人渴望安家。

有人关心自己生长的这座城市，期待她更美、更好。

在绿色发展的大势下，环保者们其实也藏了一点私心，期待还原童年跑过的那片绿水青山。

稳就业是国家的工作指导，也是厂子老板的坚守，稳住厂子，就稳住了这群好员工的生计。

祖国科技强国的号召，落在这群科研人的心里，就成了肩负一生的使命。

除了实拍海报外，我们用插画演绎了更多人群的心愿——

23个字，一撇一划中，不仅有真挚的故事，有品牌的表达，还有与这个时代的共振。

站位不同，所以看中国的视角不同

回看民生银行在过去一段时间里，面向市场所做的沟通，本质上是在做一件事，深化中国民生银行差异化的品牌站位 —— 并肩，民生银行不是背后的弹药库，而是与你并肩冲锋的朋友。

而同心体，就是在这样公众角色下的演绎。

因为站位不同，所以看中国的视角不同。那些不在办公室，而是奋战在田间乡头、在街巷里弄、在沙漠、在草原、在一线的民生人，他们能看见的永远是最真切的民生，最具体的生活。

因为看见你们看见的，所以关心你们关心的，这就是同心体最核心的表达，也是只有走在一线的民生银行才能表达的。

国有国的伟大征程，我们有我们的小小期盼

23张海报，都来自于大浪淘沙的真实案例，在客户给到的一堆素材中，我们扫描出一些阅读时能真实、直接撞击到我们的故事，编撰成文字。这些在生活现场收集到的真实情绪，平平无奇的瞬间相加，就组成了人间，组成了这个时代的投影。

故事提报版

在国家使命与普通人心愿的大小错落里，我们用正负形藏字的艺术性方式进行表达。让这个时代看见，时代浪潮下，普通人的愿望，也在闪闪烁烁。

在这样一个有些工整和匠气的案子里，好的部分，是这一次，为可能是我们的“二舅三姨”，为这些的普通人，和民生银行一起做了一次认真的表达。