品牌方：a2
代理商：25hours
25HOURS*作为最早为品牌打造IP联名营销的广告公司。
早在2013年，便推出了「RIOxHello Kitty」的联名创意，随后「RIOx六神花露水」、「RIOx英雄墨水」等大玩跨界，将IP联名玩法逐渐推向了高潮。
但到如今，如果问广告圈近年来最“通货膨胀”的是什么，那IP联名绝对榜上有名。
层出不穷的IP联名已成为一种常态化的营销方式，可以说是国潮满地跑、咖啡联万物……常规的联名方式，让消费者从早期的眼前一亮，到逐渐审美疲劳。
如何在联名这种形式上做更多的营销创新，如何最大化地利用IP为品牌创意新的玩法，这成为当下每个营销人必须面对和解决的问题。
近期，25HOURS*与a2®，联合《海底小纵队》
共同打造的“自然力启航”项目
从品牌形象创造，到剧集内容制作，再到全国性的线下路演
为IP联名探索出一条新的道路！
Step1、定制IP形象，造就营销的长期主义
a2®是一家专注研发a2®乳品系列产品的公司，经过多年的飞速发展，已经成为全球A2型蛋白质的先行者和领导者。如今，a2®既是一个品牌，同时也发展成为乳品中的高端品类代表。
过去几年，我们通过高举高打的传统营销方法，为a2®大品牌塑造了坚实的品类基础。
随着品类教育的不断深入，针对消费人群的细分打法，就成为a2®品牌必须的工作。
简而言之，本次的营销核心是小朋友，如何针对他们做有效的品类教育与沟通？通过几次的会议讨论，一条线索就这样串了起来：
一次IP联名
一次让孩子们感兴趣的IP联名
一次孩子们感兴趣后，还能学到知识的IP联名
没错！第一步，从品牌出发，定制一个全新IP形象——艾尔（a2®）博士，一位来自新西兰的环境观测员，专注研究牛奶蛋白质，引起孩子们极大兴趣。
Step2、定制剧集内容，讲好一个好故事
接下来则是定制剧情，这里绝非仅仅拍出一个让孩子们只想跳过的广告。
我们要先讲好一个故事！
回顾以往的剧集植入，早期粗暴的「贴片广告」类，将产品植入到开头结尾、甚至是剧集中，让人只想跳过；后来的「中插广告」，则更创意地让剧中人通过情景短剧来安利产品，增强记忆点。
而这一次的a2®公司X《海底小纵队》，25HOURS*则根据品牌理念与产品卖点，从创意到脚本再到动画，完全重新定制一集动画。
从而打造一份专属于a2®品牌的童年记忆。
在25HOURS*的小伙伴们大量观看完《海底小纵队》故事后，我们总结每一集故事都是主角们解决一个危机，并为小朋友们科普一个小知识。于是我们也根据这一基础，从孩子们自由大胆的想象力出发，带上数十个新奇有趣的脚本大纲，开始了Brain Storming。
最终在和品牌方、动画制作方的反复商讨中，最终确定脚本，以寓教于乐的方式，将产品卖点和品牌理念，巧妙融合在那些引人入胜的冒险故事里。
Step3、定制主题乐园，让梦想照进现实
不仅是线上IP形象与剧情的定制，更针对目标人群定制线下活动，赋予沉浸体验，打造全维度传播。
以线下IP联名主题乐园，开展全国巡演，让小朋友们在家快乐看剧，还能线下与《海底小纵队》玩到一起。
在此，更能看到25HOURS*在设计上的许多思考。
结合播出的剧集，整体设计遵循新西兰牧场的自然语言，并融合《海底小纵队》主题与a2®品牌。
最终在国庆+中秋黄金长假期间，这部风靡全球、火爆小朋友圈子的少儿系列动画——《海底小纵队》；与牛奶届顶流a2®品牌，IP联名打造的「a2®自然力启航站主题乐园」，开展全国巡演，所到城市人气爆棚！
对于a2®品牌而言，定制、确立一个IP形象，并将其完整的从创意到脚本再到线下活动，全维度融入进一部当下爆火的少儿系列动画正剧中，还是首次。
所产生的营销效果与品牌效应，不仅仅是这一波IP联名Campaign的破圈。更在孩子们的喜爱中，造就一场“长期主义”营销，让a2®品牌赢下现在，以及下一个二十年。
25HOURS*作为a2®品牌的策略及创意合作伙伴，未来将一如既往，携手品牌共同创新，为a2®的品牌营销及市场开拓持续助力！
