品牌方：聚划算
代理商：思库传播
新疆这么大，究竟怎样才算去过新疆？
在伊犁一碧千里的空中草原上奔跑、在吐鲁番的大漠孤烟中拍一组废土风，达坂城的姑娘辫子确实长、火焰山也掩盖不住这煽风点火的出行风...来新疆，逛美景？吃美食？还是拍拍拍？
聚划算以一条搜罗新疆好物的购物推车视频，展开整个汇聚新疆之旅。
聚划算“汇聚”IP，这一次来到了地大物博的新疆，并以“寻宝”主题，从线上明星直播寻宝，到线下市集、古城walk寻宝，更有淘宝上线的汇聚新疆专场，将新疆源头好货通通呈现给大家！
作为线下agency，为了能更深度理解并参与项目，我们从前期开始全程参与整个创意过程。所以本文更想站在线下活动视角，跟大家聊一聊，电商平台是如何立足消费者的需求和喜好，创造地域营销新玩法，去构建大家对于产品价值和地域品牌认知。
①
选对目的地的重要性
人生，总要去一次新疆喀什
近期的新疆火于一档综艺《爸爸当家》。马立奥一家人，让屏幕前的大家，在线感受到了“西北的沙漠也可以种出玫瑰”！地大物博的新疆不仅有数不尽的美食美景，更有它独特的热情与可爱。
伴随着今年“户外”的大热，又掀起了一波热潮，新疆必须去一趟！聚划算抓住了这波消费趋势，让电商深度结合文旅，借助一场在地化营销活动，向众人一展大美新疆的“汇聚式”魅力。
②
平台迎合趋势 双向策略
市集复兴当下，赶一波Citywalk
这次创意的核心主旨在于“汇聚IP”的价值如何与新疆地域实现双向赋能。策划一场市集+发布会+明星直播综艺的线上线下全链路营销活动，全方位展示聚划算平台的整合能力。聚划算汇聚联合地方政府，全面开启“汇聚中国”
线下市集中不仅设置了地域名片展示区，也邀请到20家来自新疆品牌商家，来到市集实物用展示新疆地域名片，阿克苏苹果、库尔勒香梨、新疆大枣及干果等特色物产。
除了包罗各类特色好物的线下市集之外，聚划算汇聚还在喀什古城举办了一场既神秘，又有趣的古城寻宝活动。
聚划算将最具新疆特色的馕化作视觉线索，打造「馕」括全疆好物的馕市，将市集变成整个寻宝之旅的终极落脚点，制造超级事件现场。逛市集不是终极目标，更是以“一带一路”的思考路径，联动喀什古城内景点，围绕寻人、食、物、曲、景制定5条walk专线，将寻宝氛围拉满。人手一份锦「馕」秘籍-打卡地图，逛遍古城的角角落落。
当然，现场不仅有的逛，还有创意周边可以拿。汲取当下最主流的物料出街营销灵感，以馕的形态延伸出独具汇聚新疆传播语境的趣味周边：酒馕饭袋、手提馕袋、馕味头箍...更有独家定制馕制作体验，全方位借助馕这一视觉元素，将新疆各个地域名片收入“馕”中。
以「馕」作为寻宝地图的“锦馕”以及“馕”包创意周边物料，也在寻宝的同时，进一步引导用户合影打卡，在社交平台形成裂变传播；结合消费趋势和地方特色，构建线下营销大事件。
买买提的老房子、铁匠巴扎、古董巴扎、帽子巴扎、维药巴扎、木雕巴扎、花盆巴扎、乐器巴扎、民间鼓乐师茶馆、彩虹巷、布袋街、柱子巷、空中花园、昆仑塔、图娜咖啡、古巷咖啡、入迷咖啡、老城角咖啡、爷爷的爷爷的爸爸的馕、古城东门、汗巴扎、油画街等一大批独具风味的寻宝站点，设置游客探秘打卡点位，打卡逛遍古城的角角落落。
③
短视频+直播综艺新势能
混合玩法，打造超级事件现场
通过短视频+直播综艺的结合，为本次活动线上营销赋能造势。回看整体的线上宣传，从前期预热到引起全网热点爆发，本次多方位体现了一场极具新疆异域风情的直播综艺。从网络平台上看到相关热点话题，如抖音话题#聚划算城市打卡计划#打卡视频，微博话题#新疆真的遍地在逃公主#…
短视频+直播综艺新势能的结合，混合玩法下打造这场超级事件现场；不仅为线上营销赋能，也让更多的短视频受众了解到新疆特有的人文风情；尤其是明星大咖在发布会亮相后开启直播综艺，使得线上线下无缝衔接；直播综艺中笑料不断的同时，线上观看量以及成交量也在当天冲上平台首榜。
固定：市集+汇聚发布会
流动：直播综艺+Citywalk
作为线下市集+汇聚发布会的agency，我们洞察到，逛摊赶集，已然成为都市青年继露营、野餐、围炉煮茶之后的新晋打卡活动。相比起千年之前老祖宗们以商业贸易为目的而产生的「集市」，尤其是在新疆喀什这样有着古老欧亚贸易交汇的地方，这场以“寻宝”为核心的赶集walk变得尤为有意义。
汇聚新疆｜寻宝喀什
浙江·杭州——新疆·喀什
这是一场跨越5000多公里山河的双向奔赴
新疆·喀什古城，我们来过
