品牌方：抖音
代理商：WMY
冬天是冷的，
而人与人，
也在人心最热地方，相互取暖。
或许是一杯奶茶，
或许是一顿热气腾腾的火锅和三五好友，
抑或，
是不写在生活里，
却在字里行间写尽生活的“人情之暖”。
抖音商城暖冬好物节，以用户真实暖心评论，进行故事创作，打造4大暖冬好物场景，感恩用户对抖音商城的陪伴支持，展现抖音电商始终坚持「超值好物，用户为先」的原则。
《字有暖意》
暖意的生活，
在这一字一句里，
也在一字一句写不完的人与情里，
它们，各有各的温度。
它是凉凉的，
贴在一个人脸上，
贴在两个人心上。
它又是滚烫的，
把三五人的梦放在锅里，
汹涌的翻滚。
有时候，它虽然是冷的，
但作为一家人，从不说两家话。
更多时候，它是一轮太阳，
穿过乌云和风雨，
并穿在你身上。
我们把暖心好物，
从这一屏一幕，
交给一双双紧握生活的手里，
他们也用一字一句，
写出了一部部生活里的人间暖剧！
用心里的热，写出字里的暖。
抖音商城暖冬好物节
超值才够暖
为什么是「字有暖意」？
- 生态端：「字的暖，是存在于商城生态里的。」
抖音商城，
不止有巨量的数字与生意，
更有埋在字里行间的暖意。
当你翻开详情页你总能不经意发现，
那些看似平淡，但足够暖心，足够有故事想象力的评论，
这不仅是抖音商城「超值省心好物」所赋予的，
更是年末暖冬节点，我们该为C端人群外放的优质内容生态。
- 洞察端：「字的暖，是写在中国人基因里的。」
中国人的亲密关系，是羞于表达，省字如金的，
那些省字如金的人，
往往就是那些对你最不"省心"的人。
那些没在生活里说出来，
而在评论里写出来的人与情，
是我们最大的情绪抓手，
也是体现抖音商城情绪价值的好机会。
- 品类端：「字的暖，是超值好物见证过的。」
因而我们聚焦于冬季节点的消费趋势，
锁定「暖冬丽人」「暖冬穿搭」「暖胃计划」「宅家聚会」四大消费品类，
多维度真实还原，
商城的暖心评论，购买的暖心货品，背后的暖心人，生活里的暖心故事，
作为我们整个创意立意+故事叙述+传播规划的核心构建。
视觉上，我们最大化还原用户使用货品的真实场景，
加上平实普通但透穿情感的评论字眼，
完整展现抖音商城货品的物理价值和情绪价值。
2023即将过去，
回顾这一年，
凉意，冷意，或许并不只体现在冬季，
但无论多难，
只要心里抱有光和热，
每一双握紧生活的手，
都会慢慢耕耘出人生最暖的原野。
