品牌方：望山楂
代理商：梯影传媒
2024新年伊始，新草本气泡果汁品牌「好望水」联合品牌大使龚琳娜、黄子弘凡，发布新年祈福神曲《好望歌》，希望让更多消费者在2024年“蹭到好运”。
为抢抓新年营销关键时刻，扩大品牌认知，「好望水」携望山楂产品迅速上线梯影传媒电梯大屏，在商务楼宇电梯场景C位，席卷职场白领、z世代年轻客群，让“过年就喝望山楂”的广告主张植入心智。
01联手龚琳娜、黄子弘凡
再度演绎出圈神曲
2023夏天，新晋饮品品牌好望水邀请歌手龚琳娜，结合“望山楂”去辣解腻为题，共同创作了一曲《龚琳辣》。 “吃辣就喝望山楂”的软性广告歌词，以贵州方言演绎出来，融合说唱、民乐、唢呐等元素，自带传播神曲属性。再配合抖音博主的变装反差营销，让好望水“望山楂”一时全网爆火。
2024开年，好望水再度联合龚琳娜和黄子弘凡，推出《好望歌》。一个是深受喜爱的国民级歌手，一个是自带幸运buff的人气新星，二人的联袂献唱充满惊喜，也将广告歌曲的传播演绎到新高度。
望山楂是好望水hope water品牌旗下的首款产品。好望水以“给予美好的希望”为寓意，此次推出的《好望歌》，希望消费者收到祝福的同时，喝到更健康、更富有中国地域风味的气泡果汁饮料，让年味从喝到中国味开始。
02 场景+达人
成就上亿品牌新蓝海
望山楂最初作为一款配合撸串、火锅等佐餐的饮品，定位“新式草本果汁气泡水”，主打传统佐餐饮品市场。
为满足佐餐饮料在解辣、解油腻、缓解肚子胀、消食方面的需求痛点，好望水将原材料锁定在消费者认知基础较高的山楂汁上，通过中式养生水与气泡饮的融合，用“食补”概念创新打造“草本气泡饮”，望山楂就此诞生。
在新品牌建立初期，好望水精准锚定使用场景和线上营销组合拳，成功塑造起新产品认知，实现了新品牌的成功出圈。
在场景营销上，好望水瞄准火锅、烧烤等用餐场景，把望山楂产品打入大龙燚、小龙坎、楠火锅等知名餐饮品牌，将产品属性与饮用场景强关联，实现品牌的线下拓客。 在线上营销方面，好望水在社交平台邀请KOL分享饮用体验，其合作博主的类型横跨模特、编辑、设计师、民俗等众多领域，在扩大流量曝光的同时，深度强化好望水的情感属性，增强品牌与消费者的情感连接。
联合歌手龚琳娜发布的广告歌曲，配合抖音发起#吃辣就喝望山楂#合拍挑战，恰恰踩中“男色营销”的势头，让望山楂与解辣再度强绑定，也让好望水品牌实现现象级的破圈传播。
破圈之余，好望水还以“东方草木气泡果汁”为原点，推出了适合休闲场景的“望桃花”、婚宴、团聚等欢庆场景的“望梅好”“望杏福”等系列产品。将好望水品牌的饮用场景延伸到野外聚餐、宅家美食、露营拍照等年轻人热爱的生活方式中，赢得消费者欢迎。
在完整的营销组合拳下，好望水成为细分饮品领域成长最快的品牌之一，资料显示2022年好望水销售额突破5亿元，势头迅猛。
03 上线梯影大屏
打通全域营销闭环
面对饮料赛道的竞争激烈，如何打造全域营销闭环，成为品牌不容忽视的挑战，更何况是刚站稳脚跟的新晋品牌。 瞄准高购买力高消费力的城市年轻白领，好望水望山楂投放梯影传媒，在梯影大屏的强势助力下开启品牌传播攻势。
梯影传媒以高端商务楼宇为核心场景，多年深耕商务楼宇的品牌积淀，梯影传媒在写字楼媒体点为占比近70%，以白领、商务人群为核心受众，在都市中产家庭中形成广泛影响力。
电梯作为无干扰的传播场景，能够在短时间内迅速实现产品信息的植入，最大程度发挥出电梯场景的强制收看优势。借助投投影C位大屏这一电梯流量中心，好望水能够对消费人群的强制性渗透。
当龚琳娜、黄子弘凡的望山楂大幅广告画面叠加“望山望水望山楂”的《好望歌》在电梯中反复播出，震撼视听效果与明星效应，引爆广告收视。
同时，选择在新年消费旺季前夕，以“过年就喝望山楂”开启品牌营销攻势，强化新年送礼与品牌的联想，更有效促进用户购买。让望山楂成为白领们节庆送礼、日常聚餐、下午茶时的首选产品。
目前，梯影传媒已覆盖60多个重点城市，近10万部电梯点位，日均影响近亿受众。以梯影为媒，品牌声量以“滚雪球”的形式不断放大，在消费者客群中形成强大的品牌引爆能力。
