品牌方：聚划算
代理商：okk.创意咨询
2024马上到，东北大事儿是真有料。
你问出啥大事儿了？来，大片奉上！
还没唠够？那就来看看我们的导演版：
几周前，客户找到我们：新年想带大家一块去东北，做一场声势浩大的跨年活动+social video，但缺一个既有人情味的东北洞察，又适合跨年的切入点，还要带出聚划算新年送888大红包的信息。
时间紧，任务重，但凡事皆可okk，开整！
说到东北，最直观的印象，就是在地大物博的大东北，万物皆可大大大大！
当然了，东北外化的大，其实都来源于东北人被当地独一无二的历史、文化和气候滋养出的心大。
心大的东北人，就“没啥大不了的事”，也“没啥[大]不了的世间万物！”
（双重否定等于肯定，有点绕，但因为大家都喜欢这句话，这个隐藏梗就当彩蛋吧！）
所以我们的主题就是：一年又一年，没啥大不了。
这个新年，聚划算汇聚大东北，「聚划算」变「巨划算」，给大家整一波大大大大的！
和尔滨商量调整了无数次的方案，落地了大部分，也算无憾……
接下来，就是争分夺秒的落地时间：
只要摊上啥大事儿，东北人民都会搂个大席。跨年这样的大事儿，不得安排上？
聚划算×哈尔滨中央大街&防洪胜利纪念广场，
走过路过不要错过，一起搂个大席吧！
想要参加？只要申请加入东北户籍！方法很简单，那就是：
没错，就是东北大花袄！“东北大花袄一出，天下好友都能处！”
不如就用经典的东北大花作为视觉符号，给跨年加些大热闹。
为了让大花更具有潮流设计感，我们在东北传统大花的基础上，重新设计了花袄的纹理。
精益求精，客户对花袄纹样满意地点点头。
基于改良版的东北大花纹样，我们产出了本次活动的主kv，登登灯灯：
开席前，怎能少了一封诚意满满的大请柬？
我们在中央大街的广告大屏上，亮出巨型花袄请柬，向父老乡亲发出诚挚邀请：
聚划算喊你一块搂大席啦！1月3日，还有888红包等你拿！
请看中央商城电子请柬，一整个大排面：
金安国际购物广场，咱们的大请柬点亮了半边夜空
要问东北「何所有」？有大花袄啊～～
除了电子请柬，我们还落地了几堵花袄请柬墙，墙裂邀请大家上聚划算领大大大大红包！
请看中央大街街头请柬：
穿上大花袄的百盛商城前也有一封大请柬
来看中央大街 真·背景墙请柬
除了超大请柬，我们还将东北大花袄具像化，产出了一只巨型气膜花袄。
如果这还不够大场面，红专街的早市，想给你提前来点“大震撼”！
180男团身穿东北大花袄，闪现哈尔滨中央大街。
给路过的大哥大妹砸，递上一份来自东北的花袄大请柬。
哈体180男团活生生把大集赶成了大吉，大街整成了大秀！
咱就是说，不是天寒地冻，是南方小土豆心动～
活动当日，聚划算花袄男团就喜提微博自然热搜。
自媒体争相报道，让东北花袄男团成功出圈。
还有可爱的大花袄摊点出没早市，给大家派送大请柬和大红包！
请看我们美术老师的设计图：
再看还原度99.999%的实景小车：
ps：合照打卡可以领取东北限定大花周边喔～
你以为到这里就结束了？nonono，这只是开席前的预热。
先卖个关子，给大家上波大席现场的设计图：
来看看我们的大席现场落地照：
各位看官请柬收好，大席马上开场！1月3日当天免费搂大席，还有大红包拿，
有这种好事？是的！聚划算向世界发出上千份大喜报，每一份都是大东北热情的宣告：
集齐章小聚盖章认证，就能赢888超大红包！
第一席：大人物，签大名
来巨型请柬墙，公主王子请签大名，章小聚特授“东北首席”盖章认证！
先看我们的设计稿：
或许只看设计图，并不能让你感受到请柬墙有多大，那就来看看我们的线下返图：
第二席：大聪明，考考你
东北话十级选手来战！答对巨型东北花袄版章小聚的谜语，特授“大聪明”盖章认证！大花袄红包嘎嘎拿～
来看看我们美术老师设计的大红包，老喜庆了：
章小聚都被冻撅嘴了哈哈哈哈。
第三席：整个大甜蜜，甜进你心里
大东北来都来了，不得会会老铁？章小聚和东北雪王世纪联动，给大家整点大甜蜜。
聚在一起就有钱，喝奶茶就能抽红包！
雪王杯套也穿上大花袄了，冬天就得热乎儿的，可别冻着。
又到了大家喜闻乐见的街溜子环节，你一票我一票，章小聚和雪王明天就出道！
我看谁还不会科目三？
雪王：？朕的鼻子也是鼻子。
甭管谁是主办方，天冷了该主动出击就主动贴贴～
章小聚有八只手，好握爱握。
东北版章小聚的新年高光时刻。
第四席：来大铁锅，开重头大席
集齐盖章，就能上大铁锅铲大红包！祝你新的一年聚聚聚有财！
小孩哥上大铁锅，大筷儿一夹就知有没有：
这泼天的富贵，真是花花迷人眼，迷得阿姨旅游团走不动道：
除了搂大席，我们还给大家准备了些热乎儿的，先来音乐公交车蹦个大迪吧！
老规矩，先走一波咱们的设计图：
再来看看线下夜光版蹦迪bus，就问你心动了没：
外边敞亮，老炫酷了！里边热闹，老好玩了：
在大东北，不是bar里蹦不起，bus更有性价比。
在东北这片神奇的土地，随地都能大小迪，
连周大生的阳光露台，也变成了路演舞台。
东北特色二人转等传统表演轮番上阵，让路过的老铁都感受到大东北的大热情。
来欣赏下180花袄男团劲舞名场面：
蹦完迪趁热乎的，上炕唠嗑会儿吧，
打开手机扫露台，一键穿越金靖、刘维直播间现场！
直播间不仅有明星坐镇，还有聚划算送给大家的大大大实惠！
最后，来康康幸运er们抽到的超大款花袄限定周边吧～
东北限定大花袄口罩，祝你新的一年「有人稀罕，有人罩」！
真·大花袄红包，祝你「大红包一背，啥事都不悲」！
送你衣服贴，祝你新的一年「招财进宝，一帖就好」！
传播喜报
炒鸡感谢多方的共同协作，本次活动获得了超大大大大的曝光！
我们迫不及待跟大家分享本次营销的大喜报：
截止1月8日，本次活动互动总量超951w，传播量超3.6亿。
其中，由okk.操刀的宣传片「一年又一年，没啥大不了」，播放量超1100w，互动量14w；
哈尔滨中央大街&防洪胜利广场线下活动，覆盖人流超100w；
聚划算合作蜜雪冰城，线下门店人流超150w。
除此之外，我们还收获了一些意外之喜：
花袄男团、蹦迪bus等线下活动，凭借超高的话题度，
收获了播放量超4000w、互动超200w的自来水流量！
再次感谢大家对本次活动的认可和厚爱！
拍摄花絮
在东北这片原始而萧瑟的旷野上，“站立”本身是一种“战栗”。
摩西在旷野上行走时，告诉子民：“只管前进。”
于是我们对着冰天雪地，比了一个okk.后继续前进～
平原上的摩西（okk.版）
为了展现东北地道的大场面，我们包下了大澡堂，
诶？临时群演好像不太够，那就整个剧组来凑！
感谢藤哥儿献出人类早期珍贵裸背镜头，
但由于本人害羞属性大爆发（其实是时长不够）只好忍痛cut：
高傲的将军，从不摘下他的军帽，在大澡堂坚持戴大军帽，是南方小土豆最后的倔强：
东北大鹅本色出演，真的“嘎嘎”划算谁懂啊。
ps：放养的东北大鹅就是皮肉紧实，铁锅炖嘎嘎好吃。
感谢平安夜、跨年夜与我们同在的客户；
感谢起早贪黑陪我们跑遍大东北的制作团队；
最后，感谢这片辽阔包容的土地，满足我们有关于“大”的所有奇思妙想。
新的一年，希望我们能对生活中所有的突然、偶然和欣然，无所畏惧地比出okk.
创作人员名单
创意代理 | Agency：okk.
创意总监：吴迪/成伟
文案｜Copy：阿藤/Orra/++
美术｜Art：查尔斯
阿康｜Account：Eddie/Matthew/口子姐
制作公司｜Production：MeMe制作
线下执行｜Execution：THINKPARK思库传播
导演｜Director：霍逍遥
监制｜Executive Producer：小宇
摄影｜Camera：石航
制片｜Producer：淑雅
剪辑师丨Editor：石航
