品牌方：快手
代理商：群玉山
国家统计局数据显示，截至2021年末，中国共有691个城市。如果沿着这样宏大的数据来看，铁岭、大连、许昌，各自不过是一个面目模糊的「1/691」。
但从另一个角度来看，铁岭、大连、许昌，是超过800万人的家乡，对生活或生长于斯的人来说，它们每一个都是独一无二的「100%」。
讲「1/691」的故事，好没意思：豪华地标、热闹街市、现代交通、历史景观加上五光十色的后期制作，航拍加上延时，眼花缭乱里用眩晕和虚幻构建出一个大同小异的他乡。美则美矣，千城一面。 讲「100%」的故事，有点费劲：踏上一片陌生而遥远的土地，用田野调查的「笨办法」不断与许许多多当地人对话，把一座陌生的城市变成一沓沓资料、从一沓沓资料里抽象出一些轻盈的想象性认知、从一些看似轻飘飘的想象性认知里具象出一个质地踏实的主讲人，最后，才能请主讲人讲出「先打动当地人」又能给更多人共鸣的故事。
2023年11月末，群玉山为快手创作了「500个家乡」系列短片《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》，在互联网上掀起转发与讨论热潮，激发了社会各界对快手品牌大范围的情感认同。
主讲人：李雪琴
主讲人：董丽娜
主讲人：林烧
截至目前，项目总曝光量8亿+，全网热搜58个。登霸快手及多平台热榜，铁岭、许昌取得视频号多个10w+点赞，大连取得微博多个100w+浏览。全平台涌现出大量网友讨论和二创，尤其刷屏当地人朋友圈，几乎成为当地无人不讨论的现象级话题。系列短片引起三地各级政府高度重视和研讨，三地机关单位、学校主动倡导观看，同时引发党央媒、地方媒体、行业媒体和传播学界的持续报道和深入讨论。
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城市故事带来的认同，除了帮助塑造城市心智，在线上引发热潮，更在线下推动了当地文旅的切实发展。据许昌市政府相关部门分享的消息，2024年元旦节期间全市共接待旅游人数为196万人次，同比增长372.4%；收入13.328亿元，同比增长1296.63%。
所以，要怎么形容这三条短片？是拒绝堆砌物化画面和技术合成的「老派」实践，是真实洞察后以民间叙事捕捉到的城市灵魂，是讲述真实城市故事后生成的真实城市心智。
实际上，这里面带着群玉山关于「城市故事是中国故事当代语境下的最佳载体」的思考。为了更深入地讨论这次实践，群玉山邀请金定海教授为路灯社撰文，讲述城市品牌传播背后的人文逻辑。欢迎阅读延伸文章，加入讨论。
