品牌方：抖音
代理商：WMY
2023是重启后的第一年，“发疯文学”“显眼包”“公主请XX”“南方小土豆”···
这些现象级词汇尽情撒欢儿的一年，其实“快乐”就是一年里好好生活认真当下的结果。为了将欢乐延续，2024年抖音在辞旧迎新之际，也为千家万户准备了一份欢乐好礼。
一起看正片，让新年的快乐齿轮开始转动：
是晚8乐小区，也是千家万户
“观众记住了明星和节目，但就是没记住IP，咋整？”这是抖音新春直播季的第二年，也是我们接到brief后要解决的核心命题。先盘brief：持续30天的直播、长长的节目单、一大串明星艺人，相声歌舞戏曲小品等等多维度内容。
总结：节目都很好，艺人也很多，但难题也在于此。她记住了爱豆，他记住了段子，我记住了晚会，你记住了日期，所以持续30天的直播内容结束后，新春直播季IP本身到底给观众留下了什么呢？
过年全家在一起看节目，这是一种集体意识。我们立刻想起小时候看每晚8点热播剧的场景：那时媒体用“万人空巷”来描述人们都赶回家看剧，当钟表指向8点整，一家人整整齐齐坐在电视机前，等待20:00开播的《还珠格格》，然后全家人笑得前仰后合，而一天的生活就在这晚8点的快乐中走向高潮和尾声。
“那时一到8点，小区街坊就往家赶回去看电视。”团队伙伴说过年看新春直播季很像小时候的晚8点黄金档。持续30天在每晚8点给各家各户带来快乐，不就是IP核心本身最应该被记住的吗。就这样一个“晚8乐小区”的故事雏形就此诞生。
是明星，也是晚8乐小区的老街坊
有了“晚8乐小区”的概念，故事就这么展开了。四组艺人结合不同的人设特点，作为小区中的居民，带领观众一个个展开节目版块。这里需要把艺人特点+节目类目特点+过年场景，三者结合起来。
孟鹤堂周九良这对活宝，看似在争论包饺子的学问，但其实在隐喻又新鲜又有料的好节目。
果小菁演绎的一家人，虽然也有隔代之间的Gap，但不管新派老派，在这一年里都是喜欢国粹的一派。
毕业名校的黄子弘凡是全家的学霸大儿子，但到点了，也要说一句：“公主，请看直播~”。
最后借齐思钧主持人的身份，引出每晚都有好节目看，才是能满足全家口味的硬菜。
平时早8的苦，就用晚8乐的年补回来吧
细心的uu已经发现，正片里是“晚8乐小区二期”，因为今年是新春直播季第二年嘛，当然我们也相信未来也会有三期、四期和更多期。
全家人一起看直播，可以视作一种家庭仪式。社会学家涂尔干说过，仪式的功能在于“提供共同体验的瞬间，激发、增强或重塑个体成员的集体意识和认同，促成其在信仰、情感和意愿上的高度一致。”各自忙碌一天后，全家人一起看看直播，点评节目，讨论明星，哪怕因为谁更帅谁更美拌嘴，这也是过年最重要的意义之一呀。
晚8乐小区也许不存在，但晚8的快乐，一定存在于千家万户里。
15s台端版本
艺人海报
感谢客户对项目的全力调配和支持，让我们的创意能发散能落地，感谢导演Rae及制作公司錦鯉 KOIPROD.的各位同事一遍又一遍地脑爆执行细节。
最后真心祝福大家，在2024这个崭新的开始，每天都能收获晚8的快乐！
