品牌方：京东
代理商：25hours
你知道100英寸的电视有多大吗？
100英寸，对于很多人来说是一个不太常见的尺寸，知道100英寸很大，但具体是多大，很多人对于这个尺寸的概念是模糊的。
京东2024黑电年货节，我们着重帮助客户解决用户对“100英寸有多大”概念模糊的痛点，通过联动线上线下，围绕“大”触达用户，完成关键一步的心智教育，让用户对“100英寸”产生更清晰的印象，同时结合京东年货节低价抢和抽免费大电视的福利活动，吸引用户过年逛京东换大彩电。
直接点，说100英寸的方式可以直接点
对于如何体现“100英寸”的大，在创意脑暴的时候我们想了很多种方式，总的来说思路离不开“找100英寸的大小参照物”，让用户通过想象的方式在脑海中生成100英寸大小的大概印象，但给出的多个方向始终让客户觉得，大众通过各种想象的方式来感知，还是不够直接……
盯着100英寸思考许久，最后我们发现，为什么一直有真的100英寸电视就摆在眼前，但我们却不直接拿出来，这不才是最直接告诉用户“100英寸有多大”的优解吗？！
对！我们就是想告诉用户：100英寸有多大你别猜！来看看真的电视dddd！
广州街边惊现100英寸大屏电视
好好好，找到解题的捷径，我们在线下采用了一波更为简单粗暴的方式——把一台真实的100英寸大屏直接带到街头！塞进公交车站！让路过的街坊都来看看，真的100英寸电视，就是这么大！
100英寸，大到可以把尔滨大雪打包到广州
最后创意方向定下，我们真的计划将一个100英寸电视摆到街头，但新的问题产生：电视画面上播什么，才能让观众在感知100英寸尺寸的同时，也能感受大屏带来的爽感？
对于南方小土豆来说，雪是一种执念，看到真雪，总会让南方人兴奋起来！所以，在广州的沿江西路，我们打算用上100英寸的逼真画质，让广州街头也“下一场尔滨的雪“。
100英寸活广告，持续吸引多方自来水街头打卡
在将真电视放上公交站台后的24小时里，我们用镜头记录下路人经过的反应，在一天之中，这台真实100英寸电视赚足了广州沿江西路的“回头率”！
本地房东低调路过被电视吸引，看完低调留下一句：我家一整栋房的客厅好像都可以装这么大的。
逛街的闺蜜逛到这里，打卡到停不下来。
送外卖的小哥在超时的边缘路过，忍不住想多看1s。
多人围观的盛况还吸引到了广州本地媒体关注和报导，让这块大屏一时间成为广州的新型网红打卡地。
在真100英寸大屏亮相广州公交车站期间，事件同步在线上传播并引起网友热议，还涌现出一批自来水，多个探店博主、旅游博主来到100英寸大屏前花式打卡拍照，感叹100英寸大屏真的很大很震撼！
京东黑电年货节，巧用真实100英寸电视降低用户对大电视尺寸概念的想象难度，让用户对“100英寸有多大“有更清晰的感知；通过将电视搬到人群中，实现了“零距离”式的用户沟通。整波传播成功联动线上线下，吸引众多网友和路人围观，让更多人了解100英寸，看见100英寸，最后逛京东入手100英寸！
看到这里，你是不是也很好奇，100英寸的电视到底有多大？
心动不如行动，来广州沿江西路看看吧，让真实的100英寸告诉你！
