品牌方：饿了么
代理商：LPI
「视频」 春分，春天的「精分」
精分，刚好是春天的中间……
啊，不对，春分，刚好是春天的中间，它把春天分成两半。
而饿了么通过食物发现：
年轻人最擅长的就是把自己分两半，
一半减肥一半胡吃海喝，
一半养生一半放纵，
一半要旅游一半在酒店点外卖，
时i时e
……
从这个维度来看，
春分和年轻人不能说一模一样，只能说毫无差别。
于是，就诞生了一个可能是史上最精分的春天。
「文案」
春分，把春天分成两半
一半是春天，另一半也是春天
我，也被我分成两半
一半是我，另一半也是我
我和春分一样
精神焕发、分头行乐
《春分，春天的精分》
「精分式自律」
白天黑咖羽衣甘蓝，是我
晚上嗦粉撸串，也是我
无论哪一半，及时尝鲜。
就是我的春天
「精分式休息」
上班困得睡衣穿里边，是我
下班双倍浓缩撑着不睡，也是我
无论哪一半，及时尝鲜。
就是我的春天
「精分式旅行」
嚷嚷出去旅游，是我
在酒店赖床点外卖，也是我
无论哪一半，及时尝鲜。
就是我的春天
「精分式养生」
早起人参鸡汤，是我
熬夜蹦迪哈啤酒，也是我
无论哪一半，及时尝鲜。
就是我的春天
「精分式社交」
社恐，对人类过敏，是我
吆喝奶茶拼单，也是我，
无论哪一半，及时尝鲜。
就是我的春天
春分尝新鲜，及时享春天
「系列海报」
精分式旅行
精分式社交
精分式休息
精分式养生
精分式自律
认真问一问：春分要尝鲜，和精分有什么关系？
只是强调精分，与春分建立了联结，好像与尝鲜有些风马牛不相及。
春分其实给了最好的答案：
随便说一说：
画面与文案共同构建精分体，创造陌生又魔性的语境。
视觉始终精分到底，以分屏贯穿，打造精分视觉锤。
但细看就会发现，
在每一个分屏的中间都加了一个共有的元素，
强化“两半我”以及场景之间的关联，
也让分屏有更丰富多样的变化，
让画面的新鲜感不断更新。
来，再感受一波：
文案上同样如此，什么调料也没有添加，几乎就有一种扑面而来的精分感。
“春分，把春天分成两半
一半是春天，另一半也是春天
我，也被我分成两半
一半是我，另一半也是我 ”
“白天黑咖羽衣甘蓝，是我
晚上嗦粉撸串，也是我”
... ...
看看，文字刚刚出炉，大家就开始了疯狂的整活：
一边不想上价值一边又想说点啥的精分启示。
二十四节气如何与年轻人共振，
其实不止关乎于「饿了么时令官」，
更是关系整个传统文化如何延续生命力的命题。
在年轻人对传统文化缺乏体感的现实下，
「精分」，
也许是一个值得借鉴的解法，
传统文化想要提升影响力，
必须要让自己精分起来，
把自己分成两半，
一半传承一半打破，
一半过去一半现在，
一半陈一半新
……
好了，
希望这个世界有一天都能精分成我们想要的样子，
最后祝大家：
无论哪一半，
都可以享受当下，
把握最新鲜的快乐。
接下来是我们的精分花絮，大家可以认真也可以随便看看：
- 华丽精分花絮分割线 -
拍摄收工的时候，可以感受到
精分已经不在肌理，
而是进入了膏肓......
这么精分好玩的春分，
可惜只有一天，
借用一句台词吐露心声：
春分过去了，我很怀念它。
【项目人员名单】
Client：饿了么
Agency：LPI
项目总监：Is
CD（art base）：11
CD（copy base）：Ah Liang
ACD （copy base）：Yuqi
