品牌方：饿了么
代理商：WMY
春天来了，花开了，草绿了，人们想要减脂减肥的心又动了。
但减脂真的好难啊，刚感慨练了一天浑身酸痛，结果到家了又忍不住点了罪恶夜宵。一顿算下来，消耗的卡路里还没吃的多。吃练不结合，减脂难合格。饿了么真的心疼你，为此，饿了么拉上了Keep一起，试着帮迈开腿的人们管住嘴：
主题创意诠释
01
减脂的人们在哪里，那我们就去哪里。我们把海报贴到了健身房旁边，只为了这点微言相劝能帮健身减脂的小伙伴早点成功。
外卖订单知道我的坚强！
麻辣烫去麻酱，是我最后的倔强
三分练七分吃，减脂超有行动力
减脂的时候心情忽高忽低：高强度……低热量……
坚持和放弃就在一瞬间！
辛苦和汗水，从来不会白费
合辑
02
我们知道，也许还有很多人没有走进健身房，也没开始减脂，但想要健身减脂的心却蠢蠢欲动，他们还需要一点点助力，因此除了健身房旁边，我们还在地铁、商场投放了系列海报。这一次，饿了么5折天就是想帮所有想减脂的小伙伴脂肪打5折！
上海徐家汇地铁
上海商场大屏
上海公交候车亭
Keep线下门店
03
除此之外，饿了么还和Keep进行了一波站内联动：饿了么×Keep发布「周五5折天，脂肪打5折」挑战赛。
饿了么×Keep联名奖牌 我又开始减肥了
在Keep站内开启挑战赛活动期间，报名并完成课程打卡任务，同时登陆饿了么app，即可获得饿了么×Keep的联名奖牌。
因为深知这绝不会是你的第一次减肥，所以奖牌创意上特别为你设计了“我又开始减肥了”的贴心版本。用户用手拨动，“flag”会指向任意月份和日期，让用户随意“更改”flag的指针，这样大家就可以随时随地立减肥的flag啦！（不是）
联名奖牌实物
而且表面上呈现的一系列健身器材，只要用户稍微转动，就会发现其中暗藏玄机！本来的哑铃、瑜伽垫……纷纷变成了各种美食。谁能拒绝一块高颜又有梗的饿了么联名奖牌呢！
联名奖牌实物
04
我们还发现了减脂人中的“狠人”——周五开始减脂的人！面对周末的各种诱惑毅然走上减脂之路，太可贵了。于是饿了么用一场“致敬周五减脂狠人”的惊喜派送，为这个周五中午第一位点轻食的人送上了一块巨大奖牌，狠狠致敬她的狠人行为！
虽然“狠人”本人很懵，但我们对她的赞美却是无比真实的。
写在最后
马上四月了，五六七八九月也要来了。
无数的人想要健身减脂，准备迎接春夏、迎接海边的泳衣、夏天的热裤，有的人还要去迎接婚纱；而更多人想迎接日常的好看，写在脸上的精气神儿，迎接随时穿在身上的自信。
饿了么想通过这次的跨界联动，真诚地帮消费者减脂成功。我们相信，真诚有趣，永远是品牌营销的必杀技！
