品牌方：中国南方航空
代理商：麦肯
当前中国品牌出海正迎来一个新的阶段，越来越多的中国企业把海外市场提升到前所未有的挑战高度。
面对瞬息万变，激烈竞争的航空市场，如何脱颖而出？成为了南航迈向国际化路上亟需解决的难题与挑战。
迎接挑战，南方航空携手麦肯中国亮相系列国家级展览会，并推出主题彩绘飞机，主题航班体验活动……精彩亮相国际舞台。
创新性打造主题彩绘飞机
率先启航，连接全球各地
近年来，南方航空紧随国家发展脚步，发挥央企优势，先后与中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会和世界技能大赛达成战略合作，成为其连续5年“核心支持企业”和“指定航空承运商”。
借助国际性展览平台，突破以往航企以IP、线条、色块等简单的表达形式，创新性塑造完整的故事贯穿南航品牌形象传播，以主题彩绘飞机这一独特载体，打造南航的“空中名片”，将南航全新形象带往更大的舞台。
“进博号”：首次将南航及中国姿态故事放到机身上
“世赛号”：首次将复杂赛事通过简单故事勾勒出来
“消博号”：南航史上颜色最丰富、喷漆技术最繁琐的彩绘飞机
飞出国门，链接国内国际两大市场
全面开启南航国际化道路
随着国际航线加速恢复，今年开年南航借“广州-巴黎航线20周年”契机，从有着“现代艺术史之缩影”巴黎地铁站起飞，以南航787梦想之翼领航，拉开南航品牌国际化全面铺开序幕。
未来将逐步向东南亚、澳新、日韩，及中西亚、中东、非洲及“一带一路”等重点市场铺开 ，全面打造南航国际化品牌形象与影响力。
开展定期主题航班体验活动
充分利用飞机独特空间特性，将故事延展至机舱内部，将其打造成为南航品牌形象体验空间，让更多的旅客置身其中感受更多飞行的乐趣，寓教于乐。
麦肯携手南航三年，重新整合南航现有资源，结合当下国家政策与社会趋势，为南航提供专业化品牌战略建议，助力南航稳步推进国际化战略实施。
麦肯中国（McCann Worldgroup China）， 又称麦肯·光明广告有限公司，是由美国麦肯世界集团与《光明日报》社于1991年底合资组建的专业广告公司。
从1991年成立起，麦肯中国运营着三大品牌：麦肯广告（整合营销），MRM（数字/社交营销）以及 CRAFT(制作)。目前在北京、上海、广州和香港有4个办公室，员工人数超过500人。
自进入中国的三十多年来，麦肯中国始终秉承着“善诠涵义，巧传真实（TRUTH WELL TOLD）”的创意哲学，致力于帮助品牌在人们生活中找到有意义的角色；在国内外奖项评比中收获荣誉无数。
