品牌方：博世
代理商：天与空
对于这个问题，看完这条片子，也许你会有答案：
找到科技和用户的情感关联
回到Brief，博世要在2024年初进行8系新品的上市推广，打出“高端”的形象认知，成为高净值用户装修和采暖的首选。
我们在前期确立了“智暖科技”的策略定位后，要如何将一系列科技术语和产品价值，转化为和用户情感上的共鸣力，成为又一个难题。
对于高净值用户来说，能打动他们的不是物理层面的高端，而是一种具有精神内涵价值的高端生活方式，以此提升生活的品质感，用智能省心的科技为家人营造一种精致舒适的氛围，而从整体社会情绪来看，过去这一年，我们在各种不确定性中努力寻找生活和自我的平衡，这样的生活方式和态度，是值得致敬的！
于是，就有了“智暖科技 致敬生活”的主题。
一个卖点，一种处世哲学
片子上，我们从博世壁挂炉的视角和口吻，让影片更具故事性和客观性，分3个篇章讲述张先生和家人、朋友之间发生的品质生活故事，从不同侧面来丰富和具体“致敬生活”的精神内涵，将产品价值与目标用户的人生哲学进行关联，通过有质感的画面营造高端生活方式。
在《讲究篇》中，通过张先生穿衣待客的细节，彰显天生优雅的精致哲学，和博世壁挂炉的德系高端品质链接，以此致敬“讲究生活”。
《从容篇》里，通过张先生面对工作和重大决策时的从容应对之道，传递处变不惊的处事哲学，对应博世壁挂炉全气候恒温的卖点，以此致敬“从容生活”。
《默契篇》中，通过张先生和太太在买糖水、开暖气时的同频默契，展现不谋而合的情感哲学，体现博世壁挂炉智能省心更懂你，以此致敬“和美生活”。
用AI，设计一个有爱的家
通过挖掘，我们找到博世Logo和产品设计上共有的圆形，打造特有的“博世圆”创意符号，以此寓意和谐圆满的品质生活，传递智暖科技带来的温暖舒适感受，和竞品形成显著区隔。
执行过程中，我们采用AI结合真人拍摄的方式，不但贴合当下火爆的AIGC趋势，也恰好契合了智能和科技的策略方向。
在前期沟通好设计Layout后，我们利用AI进行KV场景风格的整体设计，从上百张AI生成图中，筛选合成符合产品调性的图片；而这只是第一步，我们还需要根据客户意见，多轮重复这个步骤进行细节优化，使KV达到最理想的状态，最后再结合真实人物拍摄，合成最终KV。
我们利用高端极简的画面体现“智暖科技”的概念，通过窗外的凛冽寒冬衬托室内的温暖舒适，营造出一家人欢声笑语的幸福生活。
每一个人的付出，都值得致敬
拍摄过程中，因为视频和平面的演员是共用的，场景调配上十分紧张，平面老师只好逮着拍视频的空隙见缝插针进行拍摄；而且在零下几度、没有暖气的影棚，男演员要全程穿着衬衣拍摄，还要在大冷天淋浴，女演员还得光着身子在浴缸里泡澡，在此致敬我们的演员！
整体项目进行得很顺利，这要归功于客户的干脆果断，和所有合作伙伴的默契配合，对你们的信任和付出表示致敬！再次致敬我们的导演！
