品牌方：ubras
代理商：天与空
工作暂停！先吹吹风吧～
2024年的夏天，ubras小凉风系列完成第四代升级，也是进入品类战役传播的第四年，借助这次机会找到ubras小凉风的独特品类表达，跳出同质化的品类竞争环境是我们的课题。
在探索沟通路径的过程中，我们发现:经过不断迭代，「凉」已经成为品类共识，不用再教育，反而她们越来越关注内心感受。当夏天遇见一阵小凉风，除了凉，夏日情绪营销还能讲什么?
挖掘并放大ubras小凉风在夏日场景带来的情绪价值，借助感受力与TA建立情感连接，成为创意构思的大方向。几番脑暴后，无数idea冒出来，却又在“这件事是不是只有ubras能做”的反复追问中被推翻，这也让我们重新开始思考🤔：都是凉感内衣，ubras和竞品有什么不同？除了更加清凉舒适，ubras小凉风对于TA有什么独特意义？
这届年轻人，一方面，比之前的任何一代人都希望抓住风口；另一方面，又对宏大过敏，渴望松弛，热爱解构意义，喜欢庆祝无意义的快乐。比起宏大的叙事，TA更偏爱庆祝无意义的小事，比如透透气、发发呆、吹吹风…
一阵小凉风，是夏天最小单位的风口。
跳出标准答案的产品表达，
从附近，进一步聚焦到身上的ubras小凉风
文案
片名《夏天的风口在哪》
序
有的风口远在天边
有的风口就在眼前
1
抓住风口，有人靠运气
有人靠...透透气
小字幕：全新薄荷凉感面料，清新透气，不流汗
ubras「小凉风」 沁凉升级 舒适加倍
2
找累了，别硬撑
不如凉快一会儿...等风来
小字幕：立体果冻条软而有力，稳稳承托，清凉有型
ubras「小凉风」 沁凉升级 舒适加倍
3
逆风，顺风
都能轻装上阵…吹吹风
小字幕：打底文胸二合一，少穿一件更自由
ubras「小凉风」 沁凉升级 舒适加倍
关于「夏天风口在哪」的N种回答，
情绪接入，忘掉大风口，捕捉身边的小风口
我们将ubras小凉风的布料作为媒介载体，在「上海街头大大小小的风口」打造了一系列的「夏日风口哲学」，给当下的你我，传递一份小小的鼓励，希望每个人都能找到自己的自在风口。
夏天的风口在哪儿？
在树荫下的风口、在左右摇摆的树枝、在爱吹风的晾衣绳、在速度7迈的单车上、在家里温度刚好的窗前……在把风穿在身上的时候，在ubras小凉风上。
张开双臂，给凉风一个欢迎式
——来自风很舒服的江边
凉风到货，开门自取
——来自很会说风凉话的冰箱门
再不按套路的风，也喜欢哪儿凉快哪儿呆着
——来自某知名写字楼的背阴面
一靠近小凉风，烦恼就被吹到脑后啰
——来自嗡嗡响的空调
休息日只做三件事：晒被，发呆，吹风
——来自装得下灵魂的阳台
被风打乱节奏，就邀请它加入合奏
——来自随心情拨动的琴弦
随风所欲，更顺风顺水
——来自一个骑车能到的湖边
想不通就交给风，风会把一切吹开
——来自爱吹风的晾衣绳
风来来回回，我选择随风飘荡
——来自左右摇摆的树枝
凉风吹到衣服里，凉意就吹到了心里
——来自夏天不停转的小风扇
没有风口不可替代，这个排不上，就换下一个
——来自门前排长队的餐厅
风为你关上一扇门，就会为你打开一扇窗
——来自家里温度刚好的窗台
一阵小凉风，或许并不能让你飞上天，却足以成为你的情绪出口，没准儿，还能帮你理清头绪，找到新的风向。夏天来了，想提醒每个想抓住风口的你，别忘了捕捉身边的小小风口，给自己一些享受小凉风的时刻。
即便找不到夏天的风口，也没关系，重要的是，我们还拥有小凉风自由的快乐！
最后，感谢与我们一同捕捉小凉风的小伙伴们~
