饿了么「周四这杯我请」：上海职场人自己的疯四

品牌方：饿了么
代理商：艾迪因赛

5月，饿了么「这杯我请」活动返场。前两年的传播基础上，饿了么该如何基于社交场景再次给用户带来全新的心智与体验？

今年，饿了么「这杯我请」不仅联合了2024上海国际咖啡文化节推出了魔都专属福利，还将「这杯我请」与「周四文学」做了强绑定，处处都在戳打工人的累点与嗨点。

地铁喊话打工人：chill一下，「周四这杯我请」

在越来越卷的职场里，下午茶成为了打工人们咋工作日里难得的放松机会，一句“这杯我请”，足以让大家在剑拔弩张的工作关系里抽身出来，成为彼此的咖啡/奶茶搭子。

而选择周四，也离不开近年来疯传的「周四文化」，周四，是精疲力竭的打工人们最需要被治愈的节点，一杯下午茶后，再打起精神告诉自己：再坚持一天！就是周末！捆绑上「周四」的「这杯我请」，自然就更有画面感…

因此，饿了么决定在工作日人流汹涌的上海人民广场地铁站大屏，以洗脑大字报配合打工人弹幕评论的方式，给忙碌的打工人提提神！

“老板赚钱员工花，至少能活九十八”、“大脑停滞，喝杯美式”…这些请喝下午茶的理由，更能戳中打工人的目光，走过路过，都要被「周四这杯我请」硬控3秒！

饿了么还聚焦打工人喝茶饮的不同场景、搭子和品类，围绕「这杯我请」造出各种句式，主打一个重复重复再重复，像是一个热衷摸鱼的同事，不停地向你发出下午茶组局邀请。

魔性mv上线：更适合上海宝宝体质的周四之歌

5月，饿了么《周四这杯我请》魔性主题曲MV也同步上线，饿了么希望用这条简单但活泼洗脑的短片，一句句循环的「这杯我请」，给周四奔波忙碌的打工人们，一点干劲和希望。

 “你一杯我一杯，让关系更紧”、“加浓美式真的哈灵，大杯拿铁陪你人间清醒”… 魔性旋律配合洗脑歌词，句句都在戳打工人的精神状态，看完自动在颅内开启单曲循环。

饿携手上海国际咖啡文化节，请大家喝“来沪第一杯咖啡”

除了以创意内容延续「这杯我请」的品牌心智，饿了么还联合2024国际咖啡文化节，于5月9日，在东方明珠官宣启幕“来沪第一杯咖啡”周四这杯我请活动,邀请到场朋友免费喝咖啡，并发放咖啡主题周边，和上海市民们一起，传播上海作为“咖啡之都”别具腔调的咖啡文化。