品牌方：可口可乐
代理商：群邑
2024龙舞呈祥。
可口可乐应龙年之景，发起全民“龙连你我”AI许愿活动，汇聚成一条由可口可乐和中国千万家庭共创的万里“新春祥龙”，成功挑战吉尼斯记录。
这一开门红即使到了5月，仍让人意犹未尽。在每年春节这一与家人团圆的重要时刻，可口可乐为一家人带来连接、欢聚、快乐的内核，在2024的龙年镀上了一层时代的印记。近两三年，无论是疫情后综合症还是深陷卷文化，中国的年轻人愈加珍惜高质量的来自朋友和家人的陪伴。很多人真诚地希望龙年春节能花更多时间，尝试通过“一起做些什么事”来更了解这些曾经的“最熟悉的陌生人”。
WPP Open X EssenceMediacom与奥美联手，敏锐地为可口可乐捕捉到这层情绪，并用三个步骤，使“让我们‘年’在一起”这句经典的标语在2024年的今天更贴合年轻人的心:
限定龙罐 「年」出吉祥新春
有趣的事，我们要广而告之。
今年，可口可乐首次与青年艺术家陈粉丸合作，推出了“龙年限定图案”和限量罐。设计师的创作灵感和剪纸艺术的结合，赋予了“龙年限定罐”独特的节日气氛和视觉效果。
随后，我们与品牌大使杨洋和可口可乐新春短片的导演张大鹏携手，在十二月底通过微博和抖音平台的直播，启动了一场线下的节日公关活动。活动主题为“让我们‘年’在一起”，通过现场的大屏幕和千万年轻人手机上的小屏幕，成功触动了年轻人的心弦，并拉开春节档的序幕。
此次线下活动与直播获得了超500万次的在线观看与海量参与，亦使品牌在两个主流的年轻人平台上，在“感兴趣人群”中获得成倍增长。
龙舞盛宴 X 微博影像节 「年」结南北家庭
“舞龙没有意义 但和爸妈一起学舞龙却充满了意义”
借助著名电影导演张大鹏用平常的细节娓娓道来不平常的心绪，可口可乐攒了个大局，邀请20几个来自中国各地传统的真实家庭，把他们凑一块儿，让传统的老爸老妈与前卫的儿子、女儿一起在戈壁滩上学习并表演了一场盛大的龙舞。并制作了一个让很多人觉得“淡淡的、看完后心情却很难平复”的“龙舞盛宴”新春短片。
通过微博电影年节目和在首映日中国的九大视频网站上的强大流量加持，这部关于家庭“传统与现代如何融合”、“在一起如何就是意义本身”的年味已经进入了数百万家庭的心中。通过利用微博电影年活动机制，我们激发用户分享“一起过新年的时刻”，通过收集消费者UGC内容不断发酵大片。
龙舞盛宴收获了约7500万次的有效观看和高量的自然讨论。“对品牌感兴趣”群体亦对比视频推送前获得长足的增长。
百万心愿 「年」成AI长龙
故事之后，我们鼓励行动。
不能去戈壁滩一起和家人学舞龙，可以从送新年祝福这样的小事开始。但送新年祝福是全家老小一定会做的事？数据显示并非如此，在混入这么多E人的年轻一代，仍有40%以上表示“在向家人表达爱和感激时会感到害羞”。
我们让“送祝福”变得有趣并带上强烈的后现代印记 - 让AI来助力。扫描我们的龙罐限量版，进入可口可乐吧 ，分享你的照片和对家人的新年祝福，小度启用的AI会将它们转化为实际上以你选择的声音/语调讲话的传统“纸艺”肖像。我们进一步让参与AI送新年祝福变成一个吉尼斯挑战：有1,053,075名参与者和消费者合作，以AI形成一个新年吉祥龙，由可口可乐和消费者共同创造，象征着龙年的希望和团聚。
这波开门红收获瞩目的成绩，包括：
1. 互动率比去年同期获得了长足的进步
2. 在几个关键的品牌印象衡量角度中，包括“独特性”、“与我的价值观契合”等均胜过主要竞争对手
中国的新春营销的竞争会日趋激烈，但可口可乐却一直能与时俱进让人目不转睛。通过对中国文化更有带入的理解，并配合其对家庭团聚多样化和时代微妙印记的敏感捕捉与描绘，“让我们‘年’在一起”的内涵才能不断丰富，日久弥新。
WPP Open X
Open X是WPP集团为可口可乐公司量身定制的服务团队，它以前所未有的规模和方式整合了WPP集团的核心业务能力。作为行业领先的服务团队，Open X为可口可乐公司的现代化市场营销提供了大胆的创意，并通过数据驱动和高效运营为客户提供端到端服务。Open X团队的业务涵盖200多个国家和地区，拥有5个核心饮品业务，并与FIFA，奥运等全球性活动展开紧密合作。Open X的团队成员均来自WPP旗下代理公司，旨在整合集团内外高质量的业务能力与资源。在体量和灵活性的双重加持下，Open X团队将充分赋能创造性并成为可口可乐变革与增长的核心驱动力。
