京东快递的“快”，到底有多“快”！

5月，京东快递将在9省市启动“次晨达”的快递服务升级。

用户可享受当天最晚23点下单，最快次晨8点收到快递的极速体验。

如何通过一次整合传播，将京东快递服务升级打透，

迅速以“快”占领消费者心智，这是本次项目所要达成的核心诉求。

【以“快”打“寄”，聚焦场景】

我们将本次服务的升级聚焦在

「手机电脑」、「生鲜食品」、「合同文件」、「贵重物品」

4大品类，作为沟通的典型场景。

以京东快递的“快”，链接消费者“寄递”场景中的痛点，

将本次产品的升级核心清晰地传递出来。

【心智占领+需求提示，缺一不可】

在传播媒体的选择上，我们一反常规的Social投放的打法，将资源侧重于基础的梯媒，

希望通过相对单纯洗脑的媒体环境，以幽默直给的方式，将“快”的产品心智迅速打透。

同时，我们充分利用京东快递车体这一优势资源，

将4大典型场景作为车厢贴，进一步对消费需求做出提示。

【早8的快，才是京东快递的“快”】

讲到“快”，大部分人容易想起一些同城的即时配送服务。

有别于同城配送，京东快递的产品把寄递距离放大到省级范围，

次晨达所要体现的“快”，除了速度以外，

更多是在升级后高质量服务上的“稳”，从晚23点寄，到早8点收，又快又稳。

——『早8』，这个标签就是我们产品的最大特点。

回到社会环境来看：

自带发条的城市，从早上8点开始苏醒，钢筋丛林里开始涌现在路上狂奔的、

刚挤上地铁的、刚被闹醒的、带着起床气的人。

每一个为了生活奔忙的人，都会被「早8」支配。

社会节奏很快，人们需要更便捷的服务！

京东快递为满足人们的需求，而变得更快！

京东快递最快“次日早8点”达

让「早8」少点紧绷，多一点鲜活

让「早8」点少点焦急，多一点从容

让「早8」点少点卡顿宕机，多一点速度激情

让「早8」成为美好一天的开启

京东快递，为每一个早8人，寄递生活的美好与惊喜。

京东快递，努力朝每一位「早8人」狂奔！

我们用「拟人化」的方式，演绎四个快递的故事。

以更年轻、幽默的方式，对话消费者。

【贵重物品篇】

会坐车的黄金

【合同文件篇】

会坐电梯的文件

【生鲜食品篇】

会划船的鱼

【手机电脑篇】

会滑板的手机

对于京东快递而言，

本次服务的升级，将为无数消费者带来更便捷的寄递体验。

幽默有趣的创意背后，品牌真正想传递出来的是：“每个京东快递人，都在为你的美好生活而努力”。

对于25HOURS*来说，

与京东合作十余年间，京东快递是我们最熟悉的“朋友”。

每一次脑洞大开的背后，都离不开客户的信任与支持。

未来我们也将一如既往，携手品牌共同创新，为更好的营销和作品努力！

最后

祝各位一切顺遂，生活中有数不尽的笑意！