李宁：以我为名，一切皆有可能

品牌方：李宁
代理商：TOPic

1984年的夏天，我还是个小屁孩，第一次看奥运转播，是体操比赛。隔着电视屏幕，我记住了李宁这个名字。那届奥运会，李宁夺得了3金2银1铜，成为国民英雄。因同为广西人，在仰望之余，我对李宁更多了一份亲切。

2024年初，接到李宁年度品牌比稿邀约，我觉到，我得比，我得拿下。我们准备了一套完整的创意，没有Plan B，因为我觉得全中国的体育品牌，只有李宁接得住这个创意。结果证明，李宁客户们除了浓眉大眼，还独具慧眼，我们提出「以我为名」的主题，成了李宁2024奥运年的传播主题。

传播主题

为什么对「以我为名」如此笃定。

第一，创始人运动基因——以我为名

李宁交叉、李宁摆上、李宁正吊、李宁大回环等以「李宁」命名的体操动作，至今仍被全世界的体操运动员奉为经典；再者，以创始人名字命名的体育品牌，李宁在中国是独一份，在世界也屈指可数。

第二，当代人自我意识——以我为名

中心化媒体所造就全民膜拜巨星的时代褪去。社会化媒体，让每一个运动者更容易展现自我、激发自我、以我为荣、以我为名。

创意形式

李宁logo其实是一个“人”字，下方是“Lining”的创始人名字。如果说当年的李宁能以我为名；今天的李宁，能不能以每一个“我”为名？如果logo下方的“Lining”可以换成任何运动者的名字，是一件很屌的事！

（提案效果图）

「以我为名」第一波

要用创始人「以我为名」的精神跟年轻人沟通，是有挑战的。说实话，当下年轻人认知的是李宁品牌，对年届花甲的李宁本人知之甚少。

以我为名｜BY TOPic&赤

「李大爷还是你大爷」，在第一波传播的品牌宣言片中，我们真的请到了这位体坛传奇——李宁先生出镜，他本色演出串联起一个又一个年轻人的运动故事。我们没有说教式的呈现李宁当年有多了不起，他就如一位亲切长者，默默在一旁支持和见证年轻人们的了不起。我们相信，经营品牌就得长期主义，真诚、利他是品牌需要坚守的原则。