品牌方：李宁
代理商：TOPic
1984年的夏天，我还是个小屁孩，第一次看奥运转播，是体操比赛。隔着电视屏幕，我记住了李宁这个名字。那届奥运会，李宁夺得了3金2银1铜，成为国民英雄。因同为广西人，在仰望之余，我对李宁更多了一份亲切。
2024年初，接到李宁年度品牌比稿邀约，我觉到，我得比，我得拿下。我们准备了一套完整的创意，没有Plan B，因为我觉得全中国的体育品牌，只有李宁接得住这个创意。结果证明，李宁客户们除了浓眉大眼，还独具慧眼，我们提出「以我为名」的主题，成了李宁2024奥运年的传播主题。
传播主题
为什么对「以我为名」如此笃定。
第一，创始人运动基因——以我为名
李宁交叉、李宁摆上、李宁正吊、李宁大回环等以「李宁」命名的体操动作，至今仍被全世界的体操运动员奉为经典；再者，以创始人名字命名的体育品牌，李宁在中国是独一份，在世界也屈指可数。
第二，当代人自我意识——以我为名
中心化媒体所造就全民膜拜巨星的时代褪去。社会化媒体，让每一个运动者更容易展现自我、激发自我、以我为荣、以我为名。
创意形式
李宁logo其实是一个“人”字，下方是“Lining”的创始人名字。如果说当年的李宁能以我为名；今天的李宁，能不能以每一个“我”为名？如果logo下方的“Lining”可以换成任何运动者的名字，是一件很屌的事！
（提案效果图）
「以我为名」第一波
要用创始人「以我为名」的精神跟年轻人沟通，是有挑战的。说实话，当下年轻人认知的是李宁品牌，对年届花甲的李宁本人知之甚少。
以我为名｜BY TOPic&赤
「李大爷 还是你大爷」，在第一波传播的品牌宣言片中，我们真的请到了这位体坛传奇——李宁先生出镜，他本色演出串联起一个又一个年轻人的运动故事。我们没有说教式的呈现李宁当年有多了不起，他就如一位亲切长者，默默在一旁支持和见证年轻人们的了不起。我们相信，经营品牌就得长期主义，真诚、利他是品牌需要坚守的原则。
我们还深入挖掘更多运动者的成长和经历，在他们身上看到不同「以我为名」的故事。
李景亮篇
车霖篇
运动主角 以我为名｜BY TOPic&赤
「以我为名」第二波
巴黎奥运将至，为李宁代言的均是中国的王者之师：跳水队、乒乓球队、射击队。其中乒乓球队里的孙颖莎、王楚钦的莎头组合，跳水队的全红婵、陈芋汐的绝代双骄，更是备受关注、粉丝无数。这些在聚光灯下的天选之子，如何跟广大消费者产生情感共鸣？运动明星的「以我为名」，普通人是否可以感同身受，从中收获力量？
此刻上场 以我为名｜BY TOPic
我们找到一个名字的洞察。不管是巨星、还是普通人，不管是在赛场、还是人生关键时刻，当我们看到自己名字、听到自己名字、甚至心中默念自己名字时，都会产生一股神奇的力量。名字，不只是名字，是孤独时的并肩、是胆怯时的勇气、是绝境里的坚持、是突破前的推手、是赢下后的笃定…
以我为名，是我与名字的关系。「我」看不见摸不着；「名字」是「我」的外延；每一个「我」不断在塑造着「名字」，而「名字」也在不断反哺、激励着那个内在的「我」。没有平凡的名字，因为每一个「我」不甘平凡。
回到1984的那个夏天，相信那个盯着屏幕出神的小屁孩，也在幻想着自己有一天也可以「以我为名」。
致谢
客户：李宁
宣言片
导演：李海龙
制片公司：三川
运动人物片
导演：谢卓颖
制片公司：英威狮廷
奥运TVC&国家队故事
导演：戴饱
制片公司：SMOOTH
