图 | 2007广告《FINGERDUMBBELL》由BBDO德国为百事Pepsi Light制作
文 |西西弗斯
百事可乐已与BBDO重新建立了合作关系。
2008年，百事可乐美国解约BBDO，转而任命宏盟旗下另外一家公司TBWA/Chiat/Day担任其品牌广告业务。 当时，这项业务价值为1.62亿美元。
BBDO与百事可乐的合作可以追溯到1960年， 在长达48年的合作中，BBDO为百事可乐设计了“百事一代”等定义品牌的口号，并主导签下了迈克尔·杰克逊为代言人。
需要特别说明的是，BBDO代理的是“百事可乐品牌”业务，即营销“百事可乐”这个品牌，制作品牌广告，2008年解约后，BBDO仍然保留了Pepsi Max、Mountain Dew等百事可乐集团其他产品的业务，同时，也没有影响BBDO在美国以外的百事可乐业务。
BBDO未经比稿就进入百事可乐广告代理机构名单。
百事可乐会根据每个活动的具体情况选择代理机构，比方说之前2022年戛纳获奖的作品，就是DDB做的。百事可乐还拥有一家内部代理机构，名为CLS。
BBDO表示：“我们非常高兴能再次与百事可乐合作。几十年来，我们共同完成的工作是我们最伟大的工作之一，这要归功于我们团队共同的抱负。没有他们，BBDO就不一样了，我们很荣幸能再次成为世界上最具标志性和创意的品牌之一的代理公司。”
3个月前，20年工龄的百事可乐首席营销官托德·卡普兰（Todd Kaplan）离职。
