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与光X天猫汽车|首条高品质纯AI广告,颠覆性AI工作流创作

与光同尘8月前

品牌方:天猫
代理商:与光同尘

与光X天猫汽车|首条高品质纯AI广告,颠覆性AI工作流创作-广告人干货库
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与光X天猫汽车|首条高品质纯AI广告,颠覆性AI工作流创作-广告人干货库

第一眼你看到的是实拍?还是AI?

与光同尘联合天猫汽车,首次打造高品质纯AI商业广告,采用全AI技术工作流来创作商业广告,颠覆传统广告工作流!

回想最初接到天猫Brief的时候,客户就很迅速的和创作团队达成了用AI制作的共识。

创作团队根据客户需求,考虑到以下几个内容设计点:

1. 客户需要在重要发布会上释放此物料,代表着天猫汽车&天猫养车的品牌形象,参会的又是众多知名车企,要拿出汽车广告应有的表现力。因此画面的表现上要尽可能的精致,大气,有质感。

2. 在场景的设计上,我们如何把天猫的猫头logo更形象地植入到特定的云朵、草丛、车外观设计等众多的人、车互动的场景之中,给品牌增加一抹趣味性。

3. 在一些特殊的画面上,摩托车的酷炫氛围感该如何设计?如果画面不够潮酷,如何向别人传递潮酷呢?

4. 如何做到全片整体风格趋于现实版主流车型,但又不以具体的车型设计来先入为主的制作?

基于以上几个制作的讨论小点,创作团队进入了紧锣密鼓的脚本内容筹备工作之中。

与光X天猫汽车|首条高品质纯AI广告,颠覆性AI工作流创作-广告人干货库

在具体的策划方向上,设计画面来表达我们的创意时,先侧重于人车场景的情绪和氛围的框定。

再根据具体的场景内容及特别要强化的视觉画面做细节的优化,以便AI工作的内容产出更加高效、精准。

与光X天猫汽车|首条高品质纯AI广告,颠覆性AI工作流创作-广告人干货库

我们以潮流改装趋势表达为例:

核心的氛围:酷炫

核心的情绪:激昂

场景事件:我们希望一辆车在行驶的状态中,完成不同外观、色彩、风格的“一键换装”

强化细节:我们希望这个片段里有对车辆轮毂造型的特写

其他的补充:我们希望最终有类似于《速度与激情》电影一样的酷炫车辆最终汇合的场景

用类似的创意结构化来表达代替传统的文案性输出,让制作团队快速进入全AI的工作流程之中。

从前期的Brief、Idea讨论到创意策划、AI制作方案所有工作都确定完后,我们的纯AI工作流程也正式开始执行了!

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可能还有人会问,用全AI工作流制作的广告,成本降了,但“效果”是真的达到了吗?

我们认为专业的AI工作流程,不仅要使用AI技术满足客户对于商业成本和视觉效果的需求,同时也应该将品牌理念清楚的传递给目标用户。

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这支广告片作为天猫汽车首届全产业生态峰会开幕式的先导片,目标诠释当前人车出行七大新趋势。

与光制作团队采用颠覆传统的纯AI工作流,精准描绘不同的年轻用户群体的用车需求。

七大趋势分别对应七大场景:轻松养护型、通勤座驾、家庭舒适出游、户外露营、绿色骑行方式、环保新能源、个性改装车。

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在以往的汽车广告制作中,通常会涉及到复杂的多场景拍摄、群像演绎、以及汽车户外摄影等大量的现场操作。

传统广告不仅需要动用庞大的制作团队,还需要耗费大量的时间与资源。

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但天猫汽车的AI商业广告制作,我们简化为四个核心步骤,不再依赖逐稿逐镜确认的传统分镜模式,而是通过框架设定明确风格与内容范围,充分发挥AI技术的高效优势。

制作团队规模从传统的几十人缩减至个位数,人员精简80%。

在全程11天的工期内,团队以高效、成熟的工作流程为保障,不仅实现了在正常工时下完成项目,还确保广告的震撼视觉效果。

与光X天猫汽车|首条高品质纯AI广告,颠覆性AI工作流创作-广告人干货库

比起以上所讲的时间、成本和制作流程,成片的AI效果方面也是值得一提。

专业的导演团队在对于画面设计、镜头语言、BGM设计等多维度的能力体现,在AI全流程制作中依然重要。

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在人、车互动场景的动态表现上,AI镜头的呈现堪比真实拍摄,精准捕捉每一个细节,赋予天猫汽车和人真实且生动的生活场景画面。

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影片中,各种炫酷车型的流畅运动镜头以及精彩的人车互动的转场,带来了极致丝滑的视觉享受。

为了实现这一效果,导演巧妙运用了AI首尾帧视频技术,精确对接车辆行驶与动态变化的瞬间,从而无缝衔接画面,完美展现了汽车的运动美学。

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同时为了满足客户强化用户对天猫汽车的品牌形象需求,导演采取了创新性的视觉策略。利用AI将天猫形象元素,细致铺陈于汽车的每一个运动画面之中。

这样的AI镜头设计不仅丰富了画面层次,也使得天猫的品牌形象在动态展示中得到了更加立体和深刻的传达,从而加强了观众的感官体验和品牌记忆。

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天猫汽车广告片打破传统广告的制作流程,创新性地全程使用AI技术来完成创作,这无疑将成为未来影视广告制作领域的新标杆。

作为客户的你可能又会很好奇,全AI广告和传统广告两者在时间、人力沟通上到底真正能为我们节省多大的工作流成本?

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在传统的工作流程中,客户与导演制作团队之间的沟通成本极高,往往需要经历十余次的讨论和修改,以匹配客户的品牌创意内容和风格方案,从而确定最终的视频制作方向。而纯AI的工作流程则大为不同。

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客户和导演制作团队可以直接跳过多次修改的环节,转而采用简洁高效的四步走策略【提需求-风格-脚本框架-成片】。

AI技术能够深度挖掘和放大客户的品牌创意需求,并且在创意方案敲定之前,就能预先设定并保证内容风格的一致性,从而极大提升了广告制作的效率和质量。

全新的AI影视广告工作流,将客户和创作团从繁杂的制作流程中解放出来,把更多的时间精力聚焦在广告创意和作品的质量上。

关注与光AI,带你了解最前沿的AI影视广告行业新动态,助力品牌创新与升级!

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与光同尘 代理商
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