品牌方：天猫
代理商：与光同尘
第一眼你看到的是实拍？还是AI？
与光同尘联合天猫汽车，首次打造高品质纯AI商业广告，采用全AI技术工作流来创作商业广告，颠覆传统广告工作流！
回想最初接到天猫Brief的时候，客户就很迅速的和创作团队达成了用AI制作的共识。
创作团队根据客户需求，考虑到以下几个内容设计点：
1. 客户需要在重要发布会上释放此物料，代表着天猫汽车&天猫养车的品牌形象，参会的又是众多知名车企，要拿出汽车广告应有的表现力。因此画面的表现上要尽可能的精致，大气，有质感。
2. 在场景的设计上，我们如何把天猫的猫头logo更形象地植入到特定的云朵、草丛、车外观设计等众多的人、车互动的场景之中，给品牌增加一抹趣味性。
3. 在一些特殊的画面上，摩托车的酷炫氛围感该如何设计？如果画面不够潮酷，如何向别人传递潮酷呢？
4. 如何做到全片整体风格趋于现实版主流车型，但又不以具体的车型设计来先入为主的制作？
基于以上几个制作的讨论小点，创作团队进入了紧锣密鼓的脚本内容筹备工作之中。
在具体的策划方向上，设计画面来表达我们的创意时，先侧重于人车场景的情绪和氛围的框定。
再根据具体的场景内容及特别要强化的视觉画面做细节的优化，以便AI工作的内容产出更加高效、精准。
我们以潮流改装趋势表达为例：
核心的氛围：酷炫
核心的情绪：激昂
场景事件：我们希望一辆车在行驶的状态中，完成不同外观、色彩、风格的“一键换装”
强化细节：我们希望这个片段里有对车辆轮毂造型的特写
其他的补充：我们希望最终有类似于《速度与激情》电影一样的酷炫车辆最终汇合的场景
用类似的创意结构化来表达代替传统的文案性输出，让制作团队快速进入全AI的工作流程之中。
从前期的Brief、Idea讨论到创意策划、AI制作方案所有工作都确定完后，我们的纯AI工作流程也正式开始执行了！
可能还有人会问，用全AI工作流制作的广告，成本降了，但“效果”是真的达到了吗？
我们认为专业的AI工作流程，不仅要使用AI技术满足客户对于商业成本和视觉效果的需求，同时也应该将品牌理念清楚的传递给目标用户。
这支广告片作为天猫汽车首届全产业生态峰会开幕式的先导片，目标诠释当前人车出行七大新趋势。
与光制作团队采用颠覆传统的纯AI工作流，精准描绘不同的年轻用户群体的用车需求。
七大趋势分别对应七大场景：轻松养护型、通勤座驾、家庭舒适出游、户外露营、绿色骑行方式、环保新能源、个性改装车。
在以往的汽车广告制作中，通常会涉及到复杂的多场景拍摄、群像演绎、以及汽车户外摄影等大量的现场操作。
传统广告不仅需要动用庞大的制作团队，还需要耗费大量的时间与资源。
但天猫汽车的AI商业广告制作，我们简化为四个核心步骤，不再依赖逐稿逐镜确认的传统分镜模式，而是通过框架设定明确风格与内容范围，充分发挥AI技术的高效优势。
制作团队规模从传统的几十人缩减至个位数，人员精简80%。
在全程11天的工期内，团队以高效、成熟的工作流程为保障，不仅实现了在正常工时下完成项目，还确保广告的震撼视觉效果。
比起以上所讲的时间、成本和制作流程，成片的AI效果方面也是值得一提。
专业的导演团队在对于画面设计、镜头语言、BGM设计等多维度的能力体现，在AI全流程制作中依然重要。
在人、车互动场景的动态表现上，AI镜头的呈现堪比真实拍摄，精准捕捉每一个细节，赋予天猫汽车和人真实且生动的生活场景画面。
影片中，各种炫酷车型的流畅运动镜头以及精彩的人车互动的转场，带来了极致丝滑的视觉享受。
为了实现这一效果，导演巧妙运用了AI首尾帧视频技术，精确对接车辆行驶与动态变化的瞬间，从而无缝衔接画面，完美展现了汽车的运动美学。
同时为了满足客户强化用户对天猫汽车的品牌形象需求，导演采取了创新性的视觉策略。利用AI将天猫形象元素，细致铺陈于汽车的每一个运动画面之中。
这样的AI镜头设计不仅丰富了画面层次，也使得天猫的品牌形象在动态展示中得到了更加立体和深刻的传达，从而加强了观众的感官体验和品牌记忆。
天猫汽车广告片打破传统广告的制作流程，创新性地全程使用AI技术来完成创作，这无疑将成为未来影视广告制作领域的新标杆。
作为客户的你可能又会很好奇，全AI广告和传统广告两者在时间、人力沟通上到底真正能为我们节省多大的工作流成本？
在传统的工作流程中，客户与导演制作团队之间的沟通成本极高，往往需要经历十余次的讨论和修改，以匹配客户的品牌创意内容和风格方案，从而确定最终的视频制作方向。而纯AI的工作流程则大为不同。
客户和导演制作团队可以直接跳过多次修改的环节，转而采用简洁高效的四步走策略【提需求-风格-脚本框架-成片】。
AI技术能够深度挖掘和放大客户的品牌创意需求，并且在创意方案敲定之前，就能预先设定并保证内容风格的一致性，从而极大提升了广告制作的效率和质量。
全新的AI影视广告工作流，将客户和创作团从繁杂的制作流程中解放出来，把更多的时间精力聚焦在广告创意和作品的质量上。
关注与光AI，带你了解最前沿的AI影视广告行业新动态，助力品牌创新与升级！
