品牌方：快手
代理商：行行行

开启蓝领求职新篇章，快手综艺扬帆启航

在当下的综艺市场中，求职类节目层出不穷，但聚焦蓝领群体的却寥寥无几。快手敏锐捕捉到这一市场空白，联合山东卫视重磅推出《来活了老铁！》，这一开创性举措旨在为蓝领求职者搭建专属舞台，深度挖掘快手平台的生态潜能，让蓝领群体的光芒尽情绽放。

作为快手平台首档蓝领求职综艺 IP，《来活了老铁！》承载着多重使命。一方面，它致力于挖掘快手站内丰富多元的用户故事与海量生态内容，将蓝领群体真实的工作与生活场景搬上荧幕；另一方面，紧密围绕快手快聘业务核心诉求，全力强化 “蓝领找工作上快聘” 的用户心智，助力快聘业务在蓝领求职领域拓展版图、提升声量，开启蓝领求职综艺新篇章。

斐然成果广泛传播：热搜强势霸榜，热度一路飙升

（一）站外热搜高光

在站外传播的征程中，《来活了老铁！》凭借自身过硬的内容品质与精心策划的话题，一路高歌猛进，成绩斐然。在无任何商业热搜采买的情况下，节目如同开挂一般，一举斩获 25 个热搜榜单，成为大众瞩目的焦点。其中，微博主榜 6 个、文娱榜 1 个，最高总榜 TOP21 的佳绩更是令人惊叹。与既定目标相比，完成度高达 625%，这一数据无疑是对节目传播效果的最强有力证明，充分彰显了其在全网范围内的超强热度与影响力。

（二）全网曝光奇迹

节目站外曝光量及全网热点视频数量同样表现惊艳，宛如一颗璀璨的新星照亮整个网络天空。站外曝光量原定目标为 2.5e，而实际完成量高达 3.26e，完成度达到 130%，远超预期；全网热点视频数量目标为 3 条（单条视频 vv 超 500w），最终达成 5 个（2 条视频 vv 超 1000w，3 条视频 vv 超 500w），完成度为 166%。这些亮眼的数据背后，是节目内容的深度共鸣与广泛传播，不仅在蓝领群体中掀起热潮，更吸引了社会各界的目光，实现了真正意义上的全网热度蓄力，为蓝领求职综艺开辟出一片广阔天地。

项目制胜亮点：兼具深度、多元性与聚焦点

（一）深度内容 “预埋”

《来活了老铁！》的成功，绝非偶然。从项目筹备初期开始，团队便深度介入节目创作的每一个环节。从选人、备采，到故事挖掘，全方位、多角度了解每一位选手背后的故事。基于选手的独特经历与职业亮点，精心策划传播埋点，在录制过程中紧密关注点位落地情况，确保每一个精彩瞬间都能精准捕捉，为后续的传播提供源源不断、极具吸引力的素材，让观众看到蓝领群体最真实、最动人的一面。

（二）多元话题 “出击”

节目围绕技能向、社会向、娱乐向三大维度，巧妙衍生出丰富多样的话题。技能向话题展现蓝领工人精湛技艺，娱乐向话题释放真人秀的趣味活力，而社会向话题则聚焦蓝领群体面临的现实问题与社会意义，引发大众深入思考。针对不同平台的特性，团队还精准施策，站内侧重技能与娱乐融合，激发老铁们的互动热情；站外聚焦社会向话题，引发更广泛的社会共鸣，吸引各界目光，使节目热度层层递进、持续攀升。

（三）求职标签 “加固”

“找工作上快聘” 这句响亮的节目口播贯穿始终，如同灯塔一般，鲜明地突出了节目的求职属性。快手职位广场巧妙置景包装，将快手快聘的求职业务全方位、一体化地融入节目之中，让观众在欣赏节目的同时，潜移默化地强化了对快聘品牌的认知。凭借节目超高的热度与话题讨论度，《来活了老铁！》在热播期间屡获佳绩，先后斩获黄金档蓝鹰融合传播指数 TOP10、黄金档网民热议度 TOP5、黄金档视频热度 TOP5 等多项权威认证，节目传播影响力得到了行业内外的高度认可。微信指数更是一路飙升，节目首周更新后，微信指数峰值高达 38946622，成为大众热议的焦点话题，进一步巩固了其在蓝领求职综艺领域的领军地位。

行行行观点

《来活了老铁！》项目，与传统媒体合作实现 0 成本曝光的方法论，为未来的内容营销提供了宝贵借鉴。

其一，资源整合是关键。寻找如山东卫视这类拥有庞大矩阵群的传统媒体机构，双方资源共享、优势互补。电视台提供专业制作团队、广泛播出渠道与权威背书，节目方贡献创新内容、精准受众定位与多元传播思路，携手搭建起全方位、多层次的传播架构，让节目从诞生之初便具备 “爆款” 潜质。

其二，话题打磨是核心。在合作全程，与媒体保持高频、深度沟通，共同打磨话题点位。从蓝领群体的职业痛点、梦想追求，到社会热点与行业趋势的结合，挖掘最具传播力与社会价值的话题。以 “模特转型陪诊师” 为例，既抓住新兴职业的新奇，又关联养老社会议题，引发媒体自发报道热情，使节目在信息洪流中脱颖而出，精准触达目标受众，实现传播效能最大化。未来项目可依循此路径，持续深化与传统媒体合作，不断探索创新传播模式，为更多优质内容开启破圈之旅。