名创优品2024全球盲盒节：盒盒，我想开了

一、名创优品2024全球盲盒节
「开心哲学」解压成年世界

本周第7次加班
吞下32块老板画的饼
汇报前叹了86口气
第10000次被催婚
……

地铁呼啸而过的风声里，藏着年轻人被揉皱的365种情绪。

我们发现，年末赶工的快节奏里紧绷的神经、焦虑的情绪被无限放大，任何一件小事都可能会成为压倒情绪的最后一根稻草

“我想开了”成了安慰自己的良药，而盲盒则是一次生活解压的小确幸。“呵呵（盒盒），我想开了”

想开一点，就会有惊喜。

宣传都要玩开点的项目组

二、“想开”专列，一点情绪上的惊喜

深圳某地铁灯箱上，我们走进TA最熟悉的场景。在地铁通道里，王牌IP小露面，给早八人来点精神早C的小惊喜，以轻松豁达的文案为打工人，注入一日满满能量。

“挤不进的门不要硬挤，圈子对了，门自然开了”

多款“想开”KV

在百万人流中自然生长的打卡点，当镜头定格时，早高峰的疲惫被悄然重置。

嘟嘟——一列名创优品×迪士尼主题地铁，穿梭在深圳地铁1号线。

当通勤地铁变成盲盒隧道，身临其境般搭乘通往异世界的列车，没想到吧，尼克和朱迪也得挤地铁，互送我们一站到底！

列车内还藏匿了许多彩蛋：名创优品 x 迪士尼《疯狂动物城》，乖乖坐系列盲盒真实地出现在拉手上，是谁爱上了上班的路？还高呼着要多坐几轮？

连地铁的运营方都忍不住大力夸赞：这种包站的创意真是第一次见。

沉浸式的体验感，让赶路的人不自觉放慢脚步拍照，自主po在小红书、微博等自媒体平台，产生大量自来水UGC，话题#坐上这趟地铁突然想开了#阅读量高达1.6亿，成功登榜微博热搜。

来自小红书热情的“自来水”们

更有众多网友直呼：很想薅走！求开全国巡演！

除了定制化专列包站，尼克和朱迪(Coser)空降发放福利，主打一个：不管几点，都要想开一点。

一日通、定制车票、名创显眼包等
精美定制化周边让TA惊喜欢呼

在整个创意事件中，我们完善细节努力将盲盒给打工人TA，带来的满足感与惊喜最大化。

三、野生热点，助推盲盒节大出圈

「想开」专列投入运行的第一天，著名脱口秀明星呼兰惊喜现身，路人们狂喜这是什么lucky day。

呼兰一句"年末了，想开点！"戳中千万打工人的情绪开关，全网玩梗接力，UGC 内容疯狂刷屏，当#上班路上偶遇打工人最强嘴替#冲上微博热搜时，小红书、视频号、抖音也频出热点爆文。

视频号达人 叶咕咕咕咕咕 想开后发现：生活想埋没我，没想到我是颗种子。

而抖音达人@陈嘉伦（整个路人）发布的《年终搞笑采访》更是将本次活动的内核精神表露无遗：

“上班的动力就是下班” “贵妇险中求”。

路人的一系列爆梗“想开”态度，更是深度共鸣了名创盲盒节的“想开”主题，累计获得400w+的爆款互动。

原来高峰期的人潮里，真的藏着让人「想开」的温暖共鸣。

四、盒子是种情绪，寻找生活的共鸣

名创优品2024全球盲盒节仅开启半个月，全网曝光总量已破4.1亿次。

#坐上这趟地铁突然想开了#
#上班路上偶遇打工人最强嘴替#

多个话题冲上平台热搜，开盒动作×情绪价值=年轻人的逍遥丸，当千万人用同款开箱动作解压时，线上线下销售额实现破亿。

从 "开盒" 到 "开心" 的沉浸式体验，名创优品让「想开就开」的主张蔓延，不仅强化了名创优品，作为盲盒品类标杆的品牌认知，更在年末双旦节点，用情感共鸣为消费者注入双倍能量，让每个拆开礼物的人都收获专属的小确幸。