最近这两天，麦当劳和肯德基打得火热。
双方从“鸡生自由”到“炸鸡工艺”的互怼，诠释了真正的商战从来都是这么朴实无华。
当“炸鸡顶流”在互扯头花，其他品牌们明显也坐不住了，纷纷下场，蹭上了这波热度：
汉堡王
塔斯汀
赛百味
老乡鸡
TIMS天好咖啡
蜜雪冰城
霸王茶姬
瑞幸咖啡
茉酸奶
饿了么
叮咚买菜
锅圈食汇
vivo
美图秀秀
交个朋友
网友甚至整理出了“FC宇宙”：
从品牌们这波集体碰瓷来看，“玩梗”已经成为品牌内容营销的重要组成部分。
1、“梗”的最大特点，就是短小精悍，自带吸引力和传播力
品牌玩梗，就是在生产有吸引力的内容。
当内容有趣的时候，不管内容本身是不是广告，年轻人都会买单。
这就是年轻人的内容消费偏好。
2、“梗”的背后，藏着年轻人的身份认同感
作为伴随互联网成长起来的一代，“梗”能够帮助Z世代在互联网快速识别出自己的“朋友”。
官方玩梗，就是向年轻人表明：我懂你，我们是一类人。
这能有效地拉近双方的距离，为品牌赢得年轻人的好感。
3、品牌有意识地玩梗，才能让用户成为自来水。
麦当劳发起的“CFC”，绝不是拍脑袋想出来的，而是经过缜密的策划，进而带动更多的UGC，提升声量。
最终让品牌和网友们都加入进这场混战，成为创作者和传播者。
这场“FC宇宙大乱斗”本质上就是品牌与用户的共谋：
网友收获了情绪价值和麦当劳的免费炸鸡，品牌们则用最低成本刷足了存在感。
而玩梗的终极奥义就是：不是让对手闭嘴，而是让消费者笑着买单。
