品牌方：搜狐
代理商：SOULO
搜狐播主大会，不开了？
2025年的搜狐视频春季播主大会举办在即。作为一个已经举办了两年的IP，如何在继续夯实视频会友这一核心价值的基础上，以更加趣味的方式，持续提升活动在年轻人当中的热度和品牌价值，是本次项目的核心课题。
我们发现，搜狐视频播主大会现阶段传播的痛点在于：作为一个众播主们的聚会交友嘉年华，用户并不能直接参与其中，难以与受众建立强感知和强连接。想要获得年轻群体的关注和好感，需要借力打力：一是以事件化思维，借势年轻人关注的热门节点氛围；二是借当下年轻人的痛点切入，用强共鸣感内容建立对业务内容的感知。
我们从{搜狐视频播主大会}的名字上，找到了一个天然的痛点：这届年轻人对开会深恶痛绝，有哪个年轻人爱开会啊？还是大会！既然大家谈会色变，那这届大会不如索性不开了！
{搜狐视频播主大会}虽然名为{大会}，却是一个有趣好玩，交朋友的庙会和播主们的集会，绝非年轻人厌倦的大会。而这个天然的认知差和矛盾点，正好在愚人节当天造个话题，先和大家开个小玩笑{搜狐视频播主大会，不开了}随后再急速反转，引出六大垂类领域价值点，输出#只交朋友不开会 的品牌概念，回扣视频会友的核心价值，为活动预热。
深度结合搜狐视频关注流六大垂类：健康/科学/国风/KPOP/摄影/文化，从当下年轻人对开会的各种吐槽切入，在愚人节当天发布六张悬念式海报，先以醒目的悬念感大字通知{搜狐视频播主大会，不开了}，再以小字进行反转，输出六大垂类领域价值点。
搜狐视频播主大会 不开了
除非开个{不拍彩虹屁 只拍绝美彩虹}的摄影大佬见面会
搜狐视频播主大会 不开了
除非开个{没有注水废话 只有干货}的硬核名医分享会
搜狐视频播主大会 不开了
除非开个{不把牛皮吹上天 只把牛顿请下凡}的科学大咖碰头会
搜狐视频播主大会 不开了
除非开个{没有喘不过气 只有满满仙气}的神仙聚会
搜狐视频播主大会 不开了
除非开个{没有打断 只有精彩不断}的KPOP舞林大会
搜狐视频播主大会 不开了
除非开个{不甩锅 只甩金句}的文化人茶话会
配合悬念海报，在传播视频的呈现中，打造一档名为《吐槽大会大会》的伪新闻栏目，由一位神出鬼没、偷感十足的记者深入走访各种年轻人的开会现场，到那些充满吹牛皮、拍马屁、奇葩规定、废话文学和疯狂打断的大会里，听听他们的实时吐槽，引出搜狐视频播主大会各垂类的精彩内容。
本次传播联动线上线下双管齐下，开启跨圈层、多领域传播。在微博端口，联合视频类、幽默类、打工人吐槽类等多个KOL博主，以 #只交朋友不开会# 为传播话题，引发用户关注讨论。视频总播放量高达468.2w+，总互动量高达7.1w+。
同时在北京、上海、青岛、济南、南京、长沙、杭州等线下多个国内各大城市的重点商圈，投放品牌事件悬念海报，以大字内容吸引路人视线，强势制造悬念，为大会进行预热。
这次#只交朋友不开会#的洞察戳中了不少年轻人的痛点，引发了小红书、微博、知乎站内网友的大量讨论，微博话题#开会恐惧症#热度持续高涨，单日阅读量最高达87万次曝光，登上热搜榜第31位。小红书端有不少KOL前往线下事件海报投放点拍照打卡，吸引大量自来水用户自行传播。
这次品牌传播引发的热烈讨论再次证明，这届年轻人是真的苦开会久矣！
身在职场，开会在所难免，我们祝每一个年轻人，都能少开没意义的会，多交到有趣的朋友。
