品牌方：蜜雪冰城
代理商：新潮传媒
进入2025年，蜜雪冰城动作频频，发力咖啡赛道，在成为“咖王”之路上高歌猛进，持续拓展市场增长空间。雪王雪顶咖啡、葡萄冰美式、椰椰拿铁等咖啡收获了越来越多消费者的青睐与喜爱。诠释滴滴鲜萃的味道，陪伴每一个年轻人的奋斗时刻。
近日，雪王咖啡TVC霸屏全国179城新潮传媒，在城市主流消费群体中强势引爆品牌，全面覆盖城市主流消费群体的主要生活场景，以“雪王咖啡咖啡咖啡……”有趣而魔性的内容创意，突出“雪王咖啡，奋斗一杯”传播主题，在年轻消费者心智之中打造品牌强记忆，成为他们表达个性、寻找文化认同的载体，实现了品牌价值的深度传递和多元触达。
01
蜜雪冰城卖咖啡啦！
奋斗一杯，开启元气工作日
咖啡市场潜力巨大。进入2025年，蜜雪冰城的咖啡营销动作频频，：一方面，推出了葡萄冰美式等新品，拓宽产品线，使蜜雪咖啡家族再度壮大；另一方面，通过媒体释放“蜜雪冰城卖咖啡”的信号，持续引发消费者关注，进一步巩固其在新茶饮市场的地位。
蜜雪冰城咖啡甄选优质咖啡豆，采用400℃热风循环烘焙技术，为消费者带来更优质的咖啡体验。成为年轻人的奋斗“伴侣”，开启元气工作日，干劲十足，状态飞起！
葡萄冰美式，工作来一杯，早八人推荐。鲜萃咖啡与真实葡萄果汁完美融合，果香与咖香的结合，带来清新鲜爽的口感。作为辛勤打拼的早八人，工作来一杯，惬意又提神，一整天都是好状态！
雪王雪顶咖啡，开启高能工作状态，活力起飞。冰淇淋与咖啡的奇妙碰撞，先享受冰淇淋的清凉，再与咖啡交融，感受每一口的醇厚与香甜。咖啡与雪顶双重冰爽buff加持！工作会议，来一杯雪王雪顶咖啡，立刻开启高能模式，让你轻松hold住全场！
椰椰拿铁，学习来一杯，努力拼搏向前。厚椰乳搭配鲜萃咖啡，口感如丝般顺滑，奶香浓郁，椰子的清香与滴滴鲜萃咖啡的完美结合，清甜不腻，浓郁的椰香从舌尖弥漫。每一口都是对味蕾的极致诱惑。状态在线，陪你学习加速！
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~~”这首脍炙人口的主题曲诠释了蜜雪冰城独特的品牌魅力，稳坐消费者心中的甜蜜宝座。在咖啡赛道，蜜雪冰城具备了得天独厚的优势。其在供应链方面的积累堪称雄厚，搭建了完善的供应链基地和高效的冷链运输网络。这些资源在拓展咖啡业务时可实现共享，为咖啡业务的快速发展提供了有力支撑，在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得领先优势。
02
强势刷屏新潮传媒，品牌声量全国绽放
引爆品牌新势能，抢占消费者心智
在竞争激烈的市场环境中，品牌如何脱颖而出并深入人心？传统的市场份额竞争已不再是唯一的焦点，取而代之的是“心智份额”的争夺。通过深入消费者生活场景，品牌不仅能够找到自己的位置，还能通过标签化的设计，成为消费者身份认同的一部分。
要想占领心智，首先要通过场景，让品牌在消费者生活中找到一个位置，变成用户生活的一部分。正是基于这样的洞察，2025年4月，蜜雪冰城咖啡全新品牌广告强势登陆全国179城新潮电梯智能屏，充分利用其作为线下中心化媒介的优势，精准覆盖城市主流消费群体每天必经的生活轨迹，在18—45岁的城市主流消费群体中持续提升品牌声量。
从内容创意来看，此次蜜雪冰城创作的电梯广告，围绕着“雪王咖啡，奋斗一杯”，突出“蜜雪冰城卖咖啡啦”核心信息，并且通过单台电梯智能屏每天曝光近千次的高频轮播，让“雪王咖啡咖啡咖啡……”魔性洗脑音乐快速进入消费者心智之中，形成了独特的品牌标签，搭建出“场景+标签”的营销链路，让更多年轻人爱上蜜雪冰城咖啡，进一步强化蜜雪冰城品牌在消费受众心智之中的信任感。
蜜雪冰城拥有过硬的品牌实力、出色的产品质量和良好的用户口碑，此次合作，蜜雪冰城咖啡携手新潮传媒，以饱和攻击之势针对城市主流人群集中发声，全面构建起品牌的认知优势，助力品牌扩大市场优势，进一步赢得市场竞争。
