品牌方：蜜雪冰城
代理商：深度传播
MIXUE
狂卖 10 亿杯的冰鲜柠檬水
天气回暖，盛夏渐进，对“雪王”的依赖愈演愈烈~
不由得让人想起，2024年蜜雪冰城这场别开生面的“柠檬发布会”。
发布会中，蜜雪冰城的“雪王”再度闪亮登场，化身蜜雪首席品控官，正式公布了“冰鲜柠檬水”的辉煌成绩单。
深度传播集团的小伙伴们，从创意构想到视觉呈现，全方位揭秘了冰鲜柠檬水如何在一年之内卖出10亿杯的奇迹。
01
创意满满、有梗有料的发布会
发布会开场，“雪王”顶着一颗柠檬头惊艳亮相，巧妙引用一句名人名言，以幽默风趣的方式直击主题:“To drink, or not to drink? Must Drink！”，瞬间为发布会奠定了轻松愉悦的基调。
别的不说，光是颁奖词就能看出蜜雪冰城与粉丝之间的双向奔赴与浓情蜜意。
作为蜜雪冰城首席品控官兼发布会主讲人，“雪王”为冰鲜柠檬水颁发了“年度销售冠军奖”，并展示出有梗有料的PPT：一年销量超10亿杯，杯子连起来能绕地球近5圈。
这一古早广告梗被“雪王” 运用得恰到好处，轻松俘获观众的心。
02
揭秘一杯柠檬水的奇妙前世今生
为何冰鲜柠檬水能够连续11年稳坐果茶王位呢？
按照先呈现结果后深入分析的套路，“雪王”一层一层地揭开了柠檬水诞生的奥秘。
美味的柠檬水，必然源自优质的果子。“雪王”的眼睛犹如精准的尺，不好的果子统统被淘汰：香味不足，淘汰；酸得倒牙，淘汰；血统不纯，淘汰……
在追溯产地时，“雪王”尽显傲娇本色，承包了四川安岳一片生机勃勃的 “柠檬山”，成为中国最大的柠檬采购商！
团队通过趣味的实景拍摄与数据呈现，让观众真切感受到——『小雪严选』
03
妙趣横生的颁奖盛典
值得关注的是，作为一个有笑料更有内容的发布会，深度创意团队精心打造了三项大奖——冰鲜柠檬水“年度销售冠军奖”、金刚柠檬锤“‘酸里狠’最佳劳模奖”以及为三位特别粉丝颁发了“终身成就奖”。
通过颁奖MV的呈现，展现出蜜雪冰城与粉丝之间的双向奔赴与浓情蜜意，更是给出了实打实的回馈——承包获奖者未来10年的柠檬水。
这场时长近10分钟的柠檬发布会，深度团队通过生动有趣的解说文案和精彩的视觉形式，将一个个生动鲜活的数据“植入”了大家的脑海。虽然数字是冰冷的，但通过具有戏剧性和科技感的发布会形式，侧面呈现了产品清新高级的形象气质，成功激发了观众的好奇心和探索欲，看完之后忍不住想高喊一句“酸里狠”（算你狠）！简直不要太有梗！
