美团18神券节提醒您：吃喝玩乐，过了这春没这价！

4月，春天进度条危！

但你还没好好过个春天？

为啥美团18神券节要关联春天，这其实是客户在下brief时就给出的好点子「过了这春没这店」，0418正值晚春，春日易错过，美团18神券节的春日限定吃喝玩乐和优惠也易错过，所以正好借由春天发出「过春」与「过节」提醒。这样又给单又给想法的客户，也是“春日限定”了！

后面在执行阶段考虑到主题中“没这店”的说法不太吉利，最后主题改成了商家友好版「过了这春没这价」，这也更直接地带出不要错过春日吃喝玩乐好价的信息点。

所以围绕这一主题，我们需要思考如何结合大家不想错过春日的心理，用巧妙的方式劝城市中的人们：春天要及时行乐，别错过美团18神券节春日好物与好价！

让春日好价优惠升级为春日治愈消费，
吸引打工人过春天

我们发现步伐匆忙的打工人少了一些时间去享受春天，但他们也渴望春天的治愈感，不想淹没在快节奏的工作中。

因此在治愈经济盛行的当下，我们助力美团18神券节升级为一场春日治愈消费体验。

通过提供优惠的方式，让大家用美团18神券降低在春日获得快乐的门槛。

联动吃喝玩乐多商家上好价，
在春天里开春日好物集合店

本次美团18神券节以“春日治愈消费”为核心，围绕“过了这春没这价”营造春日限时优惠氛围，通过建立“春日概念店”联动多商家，汇聚春日吃喝玩乐多品类，让用户感受到美团18神券节带来的春日治愈感。

本次活动重点联合必胜客、海底捞、星巴克、蜜雪冰城、美团闪购5大品牌，在吃喝玩乐上给大家带来丰富的选择及专属优惠，让大家快乐过春天。

将春日吃喝玩乐与优惠都打包，
到城市中陪大家过春天

我们还将春日吃喝玩乐与优惠一起打包到线下快闪与大家见面。

通过结合日历形式在装置设计上强突出美团18神券节，我们对城市打工人发出一波18日过春天的强提醒，同时也吸引更多人来参与“扫任意18必得18神券”互动。

除此之外，作为一个汇聚众多吃喝玩乐品牌商家的平台，美团18神券节通过商家联合营销撬动商家低价供给，让大家享受到不可错过的春日吃喝玩乐好价。

在春日的街头，美团骑手更化身“治愈信使”，通过将外卖箱改造成「移动春日小店」，骑手们装载春日吃喝玩乐好物穿梭于城市街角，提醒城市中的人们：别忘了上美团18神券节，犒劳一下春日里为生活快速奔走的自己。

创造春日生活仪式感，
用18神券“小消费”获得春日“大治愈”

4月我们还联动三联生活周刊推出纪实短片，借由媒体视角，我们洞察到春季情绪波动显著增加，因此我们将美团18神券转化为具有人文关怀的“情绪补贴”，号召大家在春天上美团18神券节吃喝玩乐，通过“小消费”获得“大治愈”。

视频