品牌方：美团
代理商：N3广告
近几年大家对劳动节更有共鸣的一个共识是：“想好好休息”。而美团上的各种吃喝玩乐业务，是劳动节假期休息的好方式之一。
所以我们在假期开始前，通过重新解释了一些班味很重的词，讲如何用美团好好休息。让这些班味，都去它的吧！
特别的日子，值得特别对待
劳动节的特别，在于更适合好好休息
作为美团节日营销的一环，和之前《美团妇女节×刘晓庆：这一天特别爱自己》（https://www.digitaling.com/projects/332653.html）一样，我们从“特别”的价值点出发，思考劳动节的特别之处。
在这个庆祝和表彰劳动者的节日，同样作为劳动者，我们脑内其实没有什么“给自己点赞”的鸡血，只有一个每天上班都驱之不去的想法：“特别想休息”。
但如何将“休息”这个所有假期的共性需求，和劳动节强绑定？
其实，休息也是一种劳动。“劳动”指投入时间、精力、资源、经验，做了某些有价值和意义的事情。在这样的概念下，劳动不完全等同于打工，反而休息时的一些如做攻略、旅游等行为，也是一种劳动。
既然打工和休息都是劳动，为什么大家的态度天差地别？因为人们不是讨厌劳动，只是讨厌机械的打工和过程中束缚人的规则。故我们希望在假期，大家能把打工过程中那些枯燥的，讨厌的东西丢掉，尽情享受假期休息的快乐，也就是“去班味”。
用劳动的概念去说休息
业务与创意的平衡取舍
创意初心想把一些劳动概念，不管好的坏的，都赋予更积极的假期新含义，比如“多劳多得”=“在假期，我草莓采得越多，就能带走越多的草莓”，没有“八小时以上”工作，但可以有“八小时以上”的睡眠......
但最后还是聚焦选择了一些更常见、班味更重、更“讨厌”的词上，同时因为业务原因，舍弃了一些如“PPT”=“跑跑腿”、“打螺丝”=“做手工”、“打卡”=“吃喝玩乐打卡”的新解。
在对KPI进行新解思考的时候，难免想到前段时间韩国招聘广告里，把“KPI”解释成了“kpop idol”。很喜欢，也很韩国特色，那么更有中国特色的呢？工作中看到不合理的“KPI”就要“快跑哎”！
在视频形式上也尽量保持克制和冷幽默，毕竟班味过重就是会有一股淡淡的死感。借鉴参考了《台湾全联中元祭，每一年都为“好兄弟们”备好料》的讲解员前后景形式和《重启人生》里的纯白空间。
最后祝大家，遇到不好的工作，都能有底气“快！跑！哎！”。
创作公司名单
品牌：美团
整合营销代理商：The N3 Agency
制作公司：别慌
创作人员名单
策略总监：张卢克
媒介&客户总监：Carrie
创意组长：阿北
客户经理：Hannah
美术：推推
