品牌方：天猫
代理商：KARMA 颉摩广告
一到618预售期，李佳琦、胡可这些顶流主播，就会像春晚明星一样，准时解冻。
今年618，天猫不仅加大了预售期的福利力度，推出了最高0元付定红包的新玩法，更是一口气请出了淘宝直播的顶流主播团，要把预售日做出BIG DAY的大震撼来，夯足主场优势。
面对如此「浪」的预售福利和主播阵容，创意也要「浪」起来。
预售日是所有人拿着省钱福利一起快乐一起浪的日子，我们希望「百人主播团」搞足气氛，搞足阵仗，也能「浪」起来：
我们想到了足球场观众的人浪玩法，我们想让顶流主播团真的流动起来，一样搞「人浪」，通过小小震撼的人浪视觉形式，讲述红包一浪浪、好物一浪浪，于是，我们和客户敲定了核心主张：天猫618预售开启，好事一浪接一浪。
敲定了「人浪」的核心玩法，执行上的强度，也是一浪接一浪。
和拍明星、拍演员不一样，头部主播人均忙到夸张，虽说最终实际拍摄人数没有百人，但也有33位之多。每个主播的档期不同、城市不同，给出的拍摄时间也只有1-3个小时，根本没法把所有人聚在一起拍摄，后期合成几乎是我们的唯一解。
在和制作公司、主播团队们多次沟通之后，我们最终排出了一个堪比「音乐节阵容表」一样浪的三日RUNDOWN，像在音乐节跑舞台赶场一样，KARMA的小伙伴「浪」着拍完了这套促销片。
📍杭州-被包围的美术同学
由于一些主播的拍摄时间异地撞档，Kama和创意同学也执起了镜头，过了一把执行导演的瘾。
📍上海-kama老师激情执导
📍北京-动作指导火热预演
📍北京-代班导演营业中
更浪的是，由于是一条后期片，三天的「音乐节式拍摄」结束后，这套广告的正式制作才刚刚开始，而留给我们的交片时间已经不足一周了。
累了就开个房继续干
虽然时间紧任务重，但我们的预售广告片还是美美上刊了，主播团也在一浪接一浪地洗脑喊麦声里，在全国「浪」了起来。
更值得一提的是，如果你路过西湖天幕，还能看到一张超长长长长长长的人浪长图，李佳琦领衔的百位主播团玩起了巨幅人浪，让今年的618预售日，多了一点小小的震撼🕺🕺🕺。
🌊长长长长的人浪图🏃
「浪」了一个月的项目，
终于要短暂退潮了。
相信好事会像潮汐一般，
一浪接一浪，再度到来。
也祝你的夏天，好事一浪接一浪。
品牌方：天猫
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
客户总监：Jasmine
客户副总监：Seal
副客户经理：雪梨
创意组长：DAN、88
资深美术指导：JOJO
美术指导：陌渣特
制作公司：1x1
导演：金金金
