沃尔玛重塑“平价高品质”品牌心智，破局“低价低质”刻板印象

品牌方：沃尔玛
代理商：阿海德Ahead

在消费分级与理性化并存的市场环境下，如何让“品质” 与 “平价” 成为品牌的双重标签？阿海德携手沃尔玛，以 “品质稳定 + 价格稳定” 双引擎驱动，通过精准的平台策略与内容创新，成功打破 “低价低质” 刻板印象，为零售品牌营销树立新标杆。此次合作不仅强化了 “稳稳好品质，天天都平价” 的品牌心智，更凭借超预期的数据刷新了营销实效。

触达中产家庭，重塑价值认知

阿海德精准瞄准城市大众中产家庭的妈妈群体，深入洞察她们对“品质放心” 与 “长期省钱” 的双重需求。依托沃尔玛美食烘焙类产品稳定的品质基础，联合小红书、抖音达人打造 #沃尔玛这把稳了# 话题，打破 “低价 = 低质” 的固有认知，传递 “沃尔玛 = 稳妥品质 + 稳定价格” 的差异化竞争力。通过达人探店种草的方式，深度展现沃尔玛在选品、出品、供应链及价格方面的稳定性，引导消费者体验 “平价不将就” 的购物感受。

三大核心策略，解锁长效增长密码

✅内容场景化：小红书以 “家庭场景 + 实用干货” 为核心，通过 “妈妈为女儿做夜宵”“零失败烘焙教程” 等贴近生活的内容，将沃尔玛产品自然融入日常消费场景，让 “品质稳定” 的品牌特质借助具象化场景深入人心，实现了从 “产品展示” 到 “生活方式共鸣” 的升级。

✅传播矩阵化：抖音构建 “母婴情感共鸣 + 口播性价比种草 + 探店体验引导” 的多元博主矩阵，覆盖不同消费决策链路。头部博主奠定信任基调，垂类账号强化产品卖点，本地账号激活线下流量，形成全域渗透的传播声浪。在自然流量的助推下，“沃尔玛超市” 成为现象级种草关键词。

✅心智符号化：用 “双稳定” 构建品牌记忆锚点。将 “品质稳定” 与 “价格稳定” 提炼为可传播的品牌符号，即沃尔玛 = 稳妥品质 + 稳定价格。通过统一的话题、“稳稳的品质” 视觉锤及达人传播口径，在碎片化传播中形成强记忆点，为后续长期深耕 “品质消费” 赛道积累了坚实的用户心智基础。

双平台联动造势：内容分层渗透，全域引爆声量

小红书：精致内容种草，夯实品质心智

携手美食类关键意见消费者（KOC）铺量产出精致内容，以 “制作精致美食” 为切入点，多维度展示沃尔玛的稳定好物。从 “给家里走读女高做夜宵，每天不重样” 的实用食谱，到 “冰淇淋曲奇塔，简单 4 步 0 失败” 的创意教程，借助生活化场景拉近与用户的距离，强化 “品质先行” 的印象。多篇笔记成为爆款，其中《给家里走读女高做夜宵》收获 3.3 万点赞，《冰淇淋曲奇塔》跻身近十篇商单点赞与阅读量 TOP1。千赞爆文率达 100%，万赞爆文率为 20%，曝光量与互动量均超过商单中位数，成为 2025 年小红书项目中当之无愧的标杆案例。

抖音：多元博主矩阵，激活场景化消费

整合头部母婴博主、口播好物号及本地探店号三类资源，高频触达目标人群。母婴博主聚焦“稳定生活需要沃尔玛” 的情感共鸣，口播号突出产品性价比，探店号则引导线下装置打卡，形成 “线上种草 - 线下体验” 的闭环。在自然流量下，“沃尔玛超市” 的种草能力充分彰显，近 15 条商单在曝光、点赞、转发维度表现出色，成功激活下沉市场的消费热情，印证了 “场景化内容 + 精准人群覆盖” 的传播效力。