品牌方：三生花
代理商：与光同尘

项目交片后，

正翻着工作群记录，惯例复盘总结。

已经消停几天的群，竟在这时更新了消息。

Monica甩进来两张聊天截图—

三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力-广告人干货库
三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力-广告人干货库

突然，

这个项目就好像又在肩膀上，

轻轻压了一下。

回说正文

这个春天，

百雀羚旗下头皮头发专研养护品牌三生花焕新升级，

也邀请到春天一样的王安宇，

成为品牌代言人。

与光同尘x三生花x王安宇 焕新官宣TVC

这是与光与三生花的初次合作，

却并不只是我们之间的初次相识。

全新定位+全新形象，

全面蜕变的三生花面临着整个品牌的认知重建。

 

挑战四面八方来，

所幸在高效的紧密沟通下，

对于此次代言人官宣大事件，

客户很快与我们达成共识，

进一步明确了需求——

 

专注品牌气质，

通过代言人完成广泛触达。

 

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共鸣察觉！生命力先行

基于逐渐清晰的题面，

我们也有了推进方向：

速挖放大王安宇特质&三生花内核的适配点，

转化形成消费者对品牌的认知资产。

 

三生花，

源于「三生万物」的东方自然哲学，

主张以发丝为介，自在生长，

「为自己绽放」。

 

基于品牌普遍意境化的基因元素，

我们锚定了一个核心抓手——

生命力。

 

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三生花的生命力，讲究万事皆有成长，

自在伸展，自然绽放。

而王安宇的高活人感，

与品牌的生命力表达，契合得令人惊喜。

 

三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力-广告人干货库

兼备善感多思，与积极阳光，

在生活中反复感受、认真体验。

经历在不知不觉间积累、沉淀，

成为屏幕前一次又一次的精彩绽放。

 

顺着该思路，结合核心TA的产品使用习惯，

我们得到了内部满意度极高、

品牌力和代言人浓度都拉满的

首轮内容主题——

 

都说“天亮是最小单位的重生”，

就让灵魂在夜晚，舒展成最自由的姿态，

为下一次的绽放蓄力。

三生花的「晚安语」

 

客户也对该主题颇为认可！

尽管后续延展到泛大众层面的传播，

在该版本“蓄力绽放”的核心逻辑之上，

调整成了更易理解的包装话术，

客户与我们依然努力守护了「晚安语」。

 

三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力-广告人干货库

 

并被心细的nanako捕捉小心思！大感动！！

 

三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力-广告人干货库

 

 

要素集齐！生命力具象化

 

如何让这份生命力更有说服力？

在魔鬼timeline的鞭策下，

整个项目的创意与执行阶段，几乎是重叠着推进。

自然意象、东方美学、草书笔法…

 

起初，由于品牌相关元素内，可关联发散的空间过多，

再加上想要链接王安宇丰富的个人标签，

反而显得要素过多，无从下笔。

 

踩着死线疯狂纠结，

在马上就会失去场地选择权的关键节点，

创意及时拨乱反正。

 

就专心地，去呈现王安宇的蓄力与绽放吧！

毕竟生命力最具体的名词解释，

就是每个人都成为自己。

 

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 绽放前，陷入思考与追问的柔软丸宇       思绪凝滞，惆怅辗转的失眠丸宇         情绪开始自洽，越发从容的湿发丸宇

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   思绪沉淀，逐渐笃定的写字丸宇            思路打开，绽放新生的全新丸宇   来到室外，从个人生命力上升到感受万物生长的氧气丸宇

 

 

写日记时，我常胡思乱想一一

 

有没有认真对待今天？

做出的决定，是否正确？

 

动笔之前，已百感交集。

 

渐渐发现，

不停思考，反复追问，

也是在和成长共生，

为绽放蓄力。

 

沉淀，积累，

感受变化自然发生。

 

埋头专注，

于偶然抬头间，倍感轻盈。

 

世界一如往常，

你正成为新的你。

 

万物循序，

每一处，尽是生长的伏笔。

 

「 TVC slogan 」

绽放将至，蓄力以往

 

「 logo落版 」

三生花

 

设置情节时，

我们也对代言人资讯及粉丝取向，进行了深度求索。

名人的价值特色是一场有限的资产争夺战！

老王哥的一手好字、文体双馨深入人心。

尽管从档期上，三生花没能抢到先机，

但在呈现的诚意上，相信caicai子们都感受到了～

 

三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力-广告人干货库

 

 

绝美物料！仙品周边打包送上

此次，除了基操的讲故事，

平面与配套周边的输出，

与光也稳定操盘。

 

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与光同尘x三生花x王安宇 焕新官宣KV

 

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与光同尘x三生花x王安宇 周边

 

从现场拍摄到视觉包装，

我们深刻感受品牌的极简东方美学，

贯彻于每一项物料，

更主打一个代言人的绝美镜头绝不浪费。

 

也很幸福，

这套以「互动倾诉感」为设计核心、

以代言人手写字为亮点元素的周边组合，

能收获喜欢～

 

三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力-广告人干货库

 

 

细节渗透！用真诚对话粉丝

明星营销市场逐年高走，

粉丝群体是务必击穿的核心受众。

针对此次代言人官宣，

如何打动更好触达、却也更有态度的粉丝？

还是只有用真心，才可以。

 

三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力-广告人干货库

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在具体的发布节奏与内容上，标配的踩点、置顶、地广之外，

我们在偷摸的小角落，都暗自使了劲。

而且竟然被发现，果然同频的人总会遇见！

 

三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力-广告人干货库

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精心拍摄挑选live花絮，于是喜提offer

 

其实这一切，也不光是出于商业合作，

更是我们深深共情nanako，

对代言人充满了发自内心的认同与关爱。

谁叫爱上王安宇，

真的就像呼吸那么简单，

哪怕对于我们向来眼光甚高的美术总监「有未婚妻版」。

 

三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力-广告人干货库

现在回想，这个项目还是经历了很多的不容易。

比如给王安宇选片真的是地狱难度！！！！

 

三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力-广告人干货库

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帅字已经说累了

 

现在交完片，心里只有几百个感谢：

谢谢客户老师们，

始终一起积极共创，为我们反复梳理品牌信息，

无论几点都配合讨论、有效输出，

给予了强有力的信任与支持。

谢谢王安宇团队，

对拍摄内容的深刻理解、

超高配合与精准反馈简直叹为观止。

谢谢前后期每一位工作人员，

暴雨天的天崩开局和收尾，

能顺利拍完甚至拍到了外景，

我们真是每个人都专业又命好！

 

相信我们很快会再见～

 

三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力-广告人干货库

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三生花×王安宇：用「晚安语」绽放发丝生命力