品牌方：中华志愿者协会动物保护办公室
代理商：新脑子
《2024年中国宠物行业白皮书》显示，全国流浪狗约4000万只，流浪猫约5000万只，总量近亿。
这一现象的背后，是宠物弃养与无序繁殖的双重困境。
流浪动物数量将呈几何级增长，威胁生态平衡与公共卫生安全。
中华志愿者协会动物保护办公室长期致力于流浪动物救助与领养推广，而新脑子则以“创意赋能公益”为理念，
双方一拍即合，希望共同推出一款流浪动物主题的超级周边，用以小搏大的形式助力传播，让保护流浪动物的意识融入大众生活场景。
经过讨论，双方默契将目光锁定在全民热爱的麻将运动，
一来麻将是国人最爱的娱乐方式，受众广，为后续周边义卖留出足够大的市场；
二来因为麻将 “摸牌”的动作，和关爱流浪动物“摸摸头”的行为比较契合，为后续创意留出足够的发挥空间。
设计理念：
基于流浪动物生存现状的真实捕捉
我们真实调研了流浪动物们真实的生存环境，它们遭受的疾病折磨、粮食短缺、居无定所、甚至是人为伤害，数度让我们哽咽。
但因为真实场景太过血腥和残忍，我们最终还是妥协，手绘做了卡通化的处理，可它们的苦难谁来给他们卡通化？
最后我们产出了三套麻将的设计，一套猫咪版，一套狗狗版，一套猫狗双全版，供用户进行选择。
内容输出：
基于麻将语境下的公益表达
01
都说猫有九条命，那我这条是第几条
02
嘴巴最会说爱，人类最会画饼
03
哼，欺负动物的人，不是什么好东西
04
想带你回家的人，东南西北都顺路
05
一边發發發，一边rua rua rua
06
我在风中雨中饿肚子中，可不可以去你怀中
07
这回不是三缺一，而是我缺一个你
08
祝你把把都胡，也对我爱到模糊
09
圆圆的脑袋，是不是你的小可爱
公益阶段性成果
走进300+的社区，进行公益宣讲和流浪动物救助培训，深度触达上万名群众，有效加强对流浪动物的关注度，并提升社区义工在救助上的专业度。
全国已落地12场流浪动物领养公益活动，助力64只流浪动物成功找到家庭。
每一个流浪生命都值得被温柔以待，每一次微小行动都能汇聚成星河。
从一局“小幸胡”开始，让爱不流浪。
