品牌方：快手
代理商：天与空
继《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》，我们为「快手500个家乡」打造的第四个城市企划——《保山不恼火》上线了。这是家乡IP的第一个南方城市，也是它的第一个商业化案例。
影片上线后，刷屏了保山人朋友圈，得到各界人士的热烈赞誉，本地人说「这是最好的保山宣传片」。全国各地的朋友也给到超乎预期的反响，纷纷表示「被种草了」，许多人将保山列入端午或年度旅游清单。
无论你看过没有，都想邀请你再看一遍：
影片文本：
出道28年，
朋友们都替我着急：
杨蓉，你赶紧让自己大火呀！
你怎么还一点不着急呢？
这话说的……说得对。
谁让我是云南保山人。
喝怒江水长大的保山人，
偏偏，不恼火。
老天爷一挥手，给保山插上99座火山，
保山人却把99座火山
泡在240多眼温泉里。
用最温柔的水汽，修护世间一切火气。
每一个容易焦虑、急躁、上火的人，
建议你来保山，卸下生活的火气。
我有几件事叮嘱你。
来保山的第1件事：行李箱可以很轻。
衣服不用多，
因为保山只有两个季节：
一个春季，一个大约在春季。
昆明人来了也得说：
保山才是春城中的春城。
“这里的人喜欢烤太阳。”
被春天赖上的人，
长不出多少坏脾气。
来保山的第2件事：忙着收获。
保山人眼里，
会动的都是肉，绿色的都是菜。
大城市贵得离谱的「黑松露」，
只是我们路边摊的「猪拱菌」。
想想见手青，火烧肉，
口袋豆腐，大救驾，
还有辣椒拌水果……
真的，没空恼火！
来保山的第3件事：
放下心里那块石头，
捡起一只轻轻的杯子。
茶杯，酒杯，咖啡杯，
这是保山人的朋友圈。
青龙街百年茶馆，
3元一位，免费续杯。
施甸甜白酒，兑点幺子分，
就是解忧的开胃菜。
在这里喝小粒咖啡，不为加班提神，
只为尝尝高黎贡山的甜。
能陪你喝下这三杯的人，
就能和你喝上一辈子。
来保山的第4件事：别让身体太闲着。
弦子一响，脚底板就痒：
打跳是保山人的地质运动。
跳不动了，就找隆阳区小学生下盘围棋，
请她让两个子儿，不丢脸，
这儿可是中国围棋之乡。
要是起得早，跟嬢嬢挑担子去早市，
没赚几块钱也开心！
四肢自在了，肝火自然就走散了。
最后，还有重要的一件事：放假，过节。
保山有47个民族，
个个都有自己的节要过：
泼水节，浇花节，
刀杆节与阔时节，
火把节和赛装节……
月月有神迹，日日是庆典。
值得庆祝的日子多了，
精神内耗的人，不就少了！
做完这5件事儿，
你就会明白，什么是保山？
保，就是人呆 ；
保山，就是适合人呆的地方。
240万保山人
就呆在这一块修护身心的宝地。
世上的人，
忙着和够不着的东西较劲，
忙着为看不见的结果着急。
保山人，只忙着真正的生活。
他们尽情地
接住并享用老天给予的一切，
热烈地收获，投入地庆祝，
心里，腾不出地方恼火。
看到他们你就知道了：
所有来自生活的火气，
只有用真正的生活才能将它平息。
山歌：
水浊了，就织布。
山崩了，就种茶。
路断了，就唱歌。
怒江与澜沧江奔涌不息，
高黎贡山与松山就立在那里。
辽阔的中国需要一块地方，
轻轻卸下时代的火急火燎，
重新拾起一片开朗的生活。
保山不恼火
500 个家乡，500 样中国
快手500个家乡×巴黎欧莱雅
在我们看来，商业化及变现能力，标志着「快手500个家乡」的真正成熟。一个成熟的IP，就是能且应该调动更多社会资源与商业资本。合理的商业化，让我们看到家乡IP走到更远的可能。
但挑战，是翻倍的。我们需要在保持原有创作标准——即「本地人认同+他乡者向往+主讲人佐证」之上——让城市精神叙事与品牌营销叙事自然契合。
保山不恼火，是我们提案阶段就提出的主张。后续的田野调查与数万字鲜活采访素材，给到我们更全面的认识、验证与信心。
保山不恼火，不是说保山人没火气，而是他们有办法卸下任何火气。他们是拥抱贪嗔痴、脚步轻盈、胃口开阔的活人，他们尽情地接住老天给予的一切，热烈地享用「生活」这件东西，身与心都光照充足，所以不急不躁，温润开朗。
急躁上火，恰是这个内卷时代的症候。尤其是奔跑在大城市里的人，谁不渴望从「微死」中活过来，修复一下支离破碎的身心。
这与全新欧莱雅安瓶面膜的营销沟通不谋而合。保山让生活不恼火，安瓶面膜让肌肤不恼火。我们都希望提醒人们去生活的广袤里，修护世间的火气。由此，我们完成了品牌的软着陆：不尬吹功效不忙着植入，而是成为土地故事的一部分。
主讲人演员杨蓉也为我们提供了她的佐证。公认的演技派，懒于流量营销，不火也不着急。大家说她「懒」 「佛系」，是「娱乐圈的人间清醒」。由她来讲述保山不恼火，天作之合。
拍摄于保山百花岭生态瀑布
在叙事层面，这一次除了延续 「话题刀尖（杨蓉不火）+结尾荡开一笔（山歌）」的手法，我们还通过「来保山的5件事」串联全篇，让文体表达更有特色与记忆度，也让影片有望成为保山旅居的经典攻略。
很少有案子像500个家乡一样，要投入那样多的感情。到最后，逼着你的不再是客户，而是一点使命感，以及太怕辜负交谈过、交换过姓名的人。一个星期采访调研与文本创作，导演制作团队驻扎18天，3025条视频素材，最后才有大家看到的286颗镜头。
但遗憾依然不可避免，比如无法呈现的「滇西抗战」。在这场家国保卫战中，中国军人伤亡数万，最小的不过9岁。大家要是去了保山，记得看看腾冲国殇墓园与松山上的娃娃兵。
松山战役旧址（左滑）
还有民间宗教部分的镜头没保住。保山是中国少有的一个敬拜八戒的地方。这里有八戒寺，寺院楼上有人打牌打麻将。输了，下楼拜一拜，不恼火。
八戒寺（左滑）
翻江越岭，历历在心。谢谢帮助我们完成这个项目的每一个人。
