品牌方：劲牌
代理商：优力互动
2025年4月的樱花季，毛铺小荞酒借势武汉文旅热点，以“早酒夜樱”为核心概念，通过“1+1+N”传播矩阵与立体达人打法，让“二两喝美”从武汉街头火成全网社交货币，撬动了年轻用户的集体共鸣！
先来看一组数据：
项目总曝光超2052万+
互动量63万+
强势登陆武汉同城热榜TOP5
这些亮眼成绩，让全国大众看见了武汉烟火气里的“毛铺小荞酒”
每逢武汉樱花季，如何从海量营销中脱颖而出都是一个有挑战的课题。这次我们和毛铺一起结合湖北「早酒文化」的市井烟火与全家出行的「浪漫夜樱」，打造“来武汉早酒夜樱”的传播概念，精准踩中情绪刚需，让“早酒夜樱”成为新的流量王炸！关于这次整合营销的传播思考，我们一一道来。
小预算撬动大曝光
场景对味，“酒蒙子”自来！
“栀子花上了街，武汉入了夏”
前几年小红书上的#送武汉人十万朵栀子花火爆全网，栀子花可是武汉人夏天的标配啊，香香白白的小花，小时候会别在头发上或者领口，插在水杯里可以香好几天。这种带着风土味儿对当地文化的精准洞察，也给了我们灵感与启发！
晨间一碗热干面配二两小荞酒，解腻醒神
深夜樱花树下一瓶毛铺轻酌，浪漫不醉
精准传递“醒酒快、便携、喝美”三大卖点
于是，我们借势“湖北早酒”已有的饮食文化热度，结合家人出游、朋友相聚的场景，传递“喝毛铺，一瓶二两刚刚好”的产品特点。
有了1个特色消费场景——「湖北早酒」和1个打卡动作——「赏夜樱」，我们还发现了N个外围文旅热点助攻（音乐、空轨、小龙虾、露营、家庭出游等），以接地气的创意内容打造自来水流量。
最终，没有天价预算、没有顶流明星，凭借“1+1+N”的传播打法，毛铺小荞酒凭“早酒夜樱”四字找准年轻人嗨点，创造了一次“四两拨千斤”的场景营销。
达人矩阵高能三连击
让全网用户成为品牌嘴替
搭建达人矩阵，不拼量拼的是“刀法”
此次我们合作的达人涵盖不同领域KOL、高活跃KOC及野生高质量UGC三类账号。而创新内容形式，是达人爆款的关键。我们围绕家庭、音乐、生活等不同赛道高能整活——重点突出“醒酒快，负担小、携带方便”的产品卖点及“二两喝美后的美好生活状态”的情绪利益点，将 “武汉早酒夜樱”从地域文化跃升为全网打卡的新趋势，实现话题冲榜！
情感博主@猪宝子打造“中年夫妻早酒夜樱整活”，以反差感的群像出游趣味出圈，单条曝光855万，互动22.7万！
音乐达人@热门面乐队原创《汉派行酒令》，魔性歌词“端着小酒慢慢尝 二两刚好接到逛”洗脑全网，播放量44.5万！
外国博主@韩国小荣恩被吓懵：这酒喝完还能去追樱花！早酒的豪爽气撞上夜樱的文艺感，视觉冲击拉满，单条播放54.7万。
“1个早酒场景+1个夜樱打卡动作+N个爆点助攻”，更多KOC、UGC视频传播，通过家庭出游Vlog、外国博主猎奇体验、行酒令音乐短片等多元创新的内容形式，用接地气的轻量化内容撕掉酒类营销厚重感，撬动全网传播，覆盖吃喝玩乐全场景，更具有武汉的独特魅力。
数据显示34条UGC内容自然爆款率超75%，自发造梗“早酒搭子”“夜樱诗人”， 评论区用户自发围绕喝毛铺经历、喝早酒、家里常备小毛铺、给外地游客推荐毛铺，成了大型种草现场！
从爆款到长红
毛铺小荞酒的故事未来可期
项目总曝光超2052万+
互动量63万+
强势登陆武汉同城热榜TOP5
不洗脑轰炸，不硬造概念，小预算出圈，靠的是深挖城市文化与本土洞察的狠准稳。
这次文旅项目，毛铺小荞酒借势武汉樱花与湖北早酒的社媒热度，结合毛铺荞酒消费场景，打造了一场成功的热点营销，用“早酒夜樱”证明：真正的爆款，是让用户抢着当品牌的“野生代言人”，用一座城市浓浓的烟火感撕掉酒类营销厚重标签，用每个人的真实体验构建人传人的大型种草现场。
当年轻人自发为品牌造梗、种草，所谓的“爆款”，不过是用他们的语言，讲他们的故事，流量自会奔赴而来。2025年是毛铺首次探索区域文旅热点，我们相信出圈只是开始，武汉和毛铺小荞酒的更多故事，未来可期。
