OPPO Reno 14：王蓉喊你《动起Live》

OPPO Reno 14：王蓉喊你《动起Live》

当然，事情绝不会那么简单。魔性是手段，记住卖点是目的。事实上，在创意构思阶段，我们需要考量点包括但不限于：

1、符合艺人调性及内容形式。

2、遵循抖音传播逻辑。

3、卖点重复，强化洗脑。

4、要有情节，禁止无脑洗脑。

5、...

于是，团队中几位不同性格和内容习惯的小伙伴分头立刻分头行动，浏览总结了大量“洗脑”内容的规律之后，我们得出了一个核心目标：找到简单的洗脑关键词。

这事儿看上去简单，但问题仍然摆在眼前。OPPO Reno 14 的核心卖点有三个，而抖音的内容关键词又必须短小精悍（长洗脑内容会被用户自动总结为一个洗脑的“标签”），因此对我们来说，就需要凝练出一个能高度概括、且精准传达的卖点价值的关键词。

在进一步和客户沟通的过程中，我们发现这一代Live图从使用场景、成片效果、创意空间来看，都好过以往的Live。于是在创意推进的第二天，我们就有了一个赢得所有人（包括客户）认可的创意：《越Live越好》，即用已经产生“洗脑”认知的音乐做再创作。

从具备公众认知的《越来越好》到《越Live越好》

首先，这首歌可以说是脍炙人口，具备群众记忆；其次，它的歌名和旋律绑定紧密，存在成为洗脑旋律的底子；最重要的是，它也很好的表达了新一代Reno的价值：拍出更好的Live。

那么为什么创意最后变成了《动起Live》？整个过程可以用山路十八弯来形容。但最终从「好」到「动」的关键转折，其实仍然来自 OPPO Reno 14 的产品关键词：生命力。

项目一开始，「动」这个关键词其实被我们忽略了，因为看上去它更像是应该在实况照片的第一个生命周期被着重演绎的关键词——Live图就是“动”的照片。

但在不断挖掘卖点和产品价值的过程中，我们理解到「生命力」不该仅仅是描述「会动的照片」，人像的关键永远是照片的主角 —— 人。

新一代 OPPO Reno 的实况照片，在更多场景中放大了人的生命力——留存不易捕捉的动态（视频转Live）、3.5倍长焦凸显人的情绪张力、闪光Live可在暗光场景下拍出更有风格感的Live图。

所以我们才能听到一代洗脑女王对《动起Live》的活力演绎（说实话听到传回来的母带我们都震惊了，这么多年过去了，王蓉老师的声音辨识度依旧），才能见证录制全程精力充沛的舞蹈，才能收获一个个 OPPO Reno 14实况镜头下的生命力瞬间。

高清长焦实况

闪光实况

4K视频转实况

在整个拍摄过程中，看到王蓉老师和群演们都能光速熟悉这支舞蹈时，我们更加坚信，在编舞阶段不断向舞蹈老师提出「尽可能降低舞蹈动作的学习成本」的策略是正确的，这为舞蹈动作成功洗脑和给网友预留足够的二创空间打下了基础。

果然，开拍没过多久，我们就在片场看到道哥招呼兄弟们动起来的时候，情不自禁地做出了编舞中对应「动起Live」 的动作，在后期过程中，我们也不断地听到内部和制作团队的朋友们反馈：

“是挺洗脑的”。

是的，「洗脑、魔性、社媒化广告」就是整个项目的过程中我们最在意的关键点。

因为无论是对于这个项目而言，还是在TICO看来，一个创意最重要的评判标准，除了产品和卖点是否清晰之外，传播效果以及用户的参与度同样至关重要。

这代表在用户层面，创意有更大几率被广泛记忆和理解。毕竟，从传播角度设计内容创意是这个时代广告最重要的版本迭代。

最后，我们想用这首《动起Live》的歌词纯享版，祝各位在这个夏天都能留下最有生命力的瞬间！