品牌方：凡士林
代理商：ogilvy 奥美
凡士林「Vaseline Verified」
用科学为灵感验证
奥美新加坡
生活中，总有一些看似微不足道的问题令人困扰：干燥的肌肤需要滋润，突如其来的小麻烦需要及时解决。这些日常场景中, 凡士林经典修护晶冻被誉为「万能选手」。围绕这款产品，「凡事皆可凡士林」的创意层次不穷。然而，网络上的妙招并非全都可靠——哪些是真的有效？哪些可能存在风险？
为此，奥美新加坡担任主创团队，携手奥美英国、爱德曼（Edelman）、传立媒体（Mindshare）及VaynerMedia，共同推出了「Vaseline Verified」计划，开创性地将用户自发产生的灵感与科学验证相结合,为消费者提供更具参考价值的使用信息。
「Vaseline Verified」2025年戛纳国际创意节——钛狮奖入围作品
戛纳国际创意节 - 钛狮奖（The Titanium Lions）旨在表彰那些能够颠覆传统、推动行业发展的创意项目。这些作品以引发深刻思考的方式突破品牌传播的边界，开辟全新领域，推动行业不断向前发展。
「Vaseline Verified」计划以用户创造力为起点，将社交媒体上广泛流传的创意用法逐一验证。这些灵感来源于用户对凡士林经典修护晶冻的日常使用，涵盖了护肤、生活等多个领域，展现了产品在不同场景中的多样性与实用性。为了确保这些创意的安全性与可行性，品牌团队将其带入实验室进行严格测试，并根据结果标记为「Verified」（已验证）或「Unverified」（未验证）。
今年3月，「Vaseline Verified」计划以一场特别合作拉开序幕。加拿大导演兼内容创作者Cole Walliser从经典好莱坞风格中汲取灵感，在奥斯卡红毯上分享了一个独特的摄影技巧——在镜头上涂抹凡士林经典修护晶冻，从而营造出柔和梦幻的视觉效果，为照片增添一份永恒的优雅。
与此同时, 该活动还通过与Doritos Flamin' Hot®品牌的跨界合作将创意变为现实。两大品牌推出了限量版促销包装，将「凡士林防辣妙招」直接印在零食包装上，向消费者介绍在享用辣味零食前涂抹凡士林经典修护晶冻，可能有助于在嘴唇上形成保护屏障，减轻辣味带来的不适感。
凡士林全球品牌副总裁Purnima Lamba对此表示：「通过『Vaseline Verified』计划，我们希望与社区建立深度互动，共同庆祝凡士林经典修护晶冻在日常生活中的重要角色。我们鼓励用户分享他们的新颖创意，并通过科学验证这些方法的有效性，让更多人充满信心地尝试那些他们从未想过的全新用途。」
自「Vaseline Verified」计划启动以来，品牌已验证了来自450多位创作者的创意，并覆盖多个国家和地区。活动在社交媒体上获得了广泛关注, 相关互动超过6330万次，正面反馈占比87%。从护肤到生活小妙招，从个人到社区，凡士林始终陪伴在人们身边，用简单而高效的方式解决日常问题。
