品牌方：方太
代理商：SG胜加
今年5月31日，是第38个世界无烟日。
十年前，胜加携手方太用一支《甜蜜禁烟令》划开厨房健康革命；十年后，我们再次以《游烟停》公益活动，发起用科技重燃健康烟火的社会倡议。
在方太与胜加的持久合作中，围绕企业社会责任展开的传播实践并不在少数。我们持续思考和探索，如何在不同的节点和触点上，把方太关注的空气、水、食物的环境意义，转化为公众可感知的品牌叙事。
这场健康公益传播运动，是方太献给世界无烟日的答案，也是胜加协力品牌深度参与公共议题、传递社会价值的一份答卷。
游烟停，以品牌行动回应社会共识
越来越多城市已将室内公共场所禁烟纳入法规，与此同时，更多吸烟可能带来健康危害的场景也在浮出水面，其中“游烟”问题最为突出。
*游烟：指吸烟者一边走在路上、一边吸烟而产生的二手烟雾，吸烟者释放出的“游烟”很任性，被动吸烟者往往猝不及防。室外的“游烟”有着随机发生、污染源持续移动的特征。
针对这种现象，多地政府迅速采取相关措施，以上海为例：2024年9月，上海《室外吸烟点设置与管理要求》正式实施；2025年3月，上海开展控烟行动“三部曲”：室内全面禁烟、室外不准“游烟”、按标识吸烟并开展“示范性控烟场景”试点工作。
一直守护厨房及家庭呼吸健康的方太，同样积极参与这一公共议题，决定以一场公益快闪活动，唤起公众对游烟危害的关注，同时也让更多人看见家中“隐形游烟”——未被排净的烹饪油烟的危害。
巨型烟头，点燃社会关注
世界无烟日，南京市中心商圈伫立的巨型烟头引发民众及媒体关注。
用香烟，投出一个无烟世界
设置香烟造型投票筒，呼吁烟民投入香烟，表明拒绝游烟的决心。
活动现场向路人派发“香烟”？
参与者会获赠一支“香烟”，它其实是一卷印有油烟危害介绍内容的纸条，向大众科普“一次无保护烹饪产生的油烟危害=吸96支香烟”这一惊人数据。
史无前例的油烟机“拔河比赛”
让工业级风机与方太油烟机进行排烟“拔河”，通过现场实验彰显产品净排实力。
“不跑烟”油烟机，用科技创新回应美善初心
“四面八方不跑烟”是胜加为方太油烟机打造的重要产品主张，旨在为消费者提供最简单、最直观、最有效的油烟机选购标准。这是方太一直以来的理念贯彻——不卷参数、避免消费者落入复杂技术指标的对比中，而让他们真正感知到更好的产品体验与健康守护。
自2022年起，“不跑烟”更是成为一项团体标准，由方太联合中国家用电器研究院、西北工业大学、京东等单位共同参与制定。
当多数企业将油烟机定义为排烟工具时，方太视其为“家庭呼吸系统的最后防线”。产品层面，不断推动科技研发和标准建立；品牌层面，持续开展无烟日行动，以科技启蒙推动公众对呼吸健康的关注和意识觉醒。
对胜加而言，也在致力于通过不同方式，为方太传递这份始于品牌“因爱伟大”主张、落于产品创新科技的信仰与坚持——
“用爱与科技，净化油烟和游烟”-《游烟停》
“滤净一杯水、一缕烟，把对地球的爱写进一日三餐”-《地球情书》
“从一呼一吸开始，守护家庭的健康”-《家庭呼吸健康公约》
“最怕你被烟伤害的人，却是被烟伤害最久的人”-《拒绝饭前一支烟》
“我们谢谢你不吸烟，也保护你不吸烟”-《甜蜜禁烟令》
……
为健康呼吸发声，借寸心之举回应未来
回到这次的《游烟停》，并不止于一场线下创意事件。而是借此入手，联动影响力媒体、代言人、KOL等多方发声，继续深化方太在无烟日的行动倡导，推动全行业、全社会对于公共场所游烟及家庭油烟问题的认知。
从“游烟停”概念出发，胜加为方太打造了立体化的传播路径。与《“健康中国2030”规划纲要》政策导向链接，在提出“治理中国厨房油烟问题、守护中国家庭呼吸健康”这一具有社会高度与讨论宽度议题的基础上，借助高势能党央媒体、权威时政都市媒体、家电垂直领域媒体，构建与公共议题、社会倡议、品牌主张紧密相关的多维叙事。
① 把握公共健康关键议题，抬升对厨房油烟问题的广泛关注：
央视财经频道《第一时间》栏目、人民网针对世界无烟日“方太呼吁游烟停”发声，推动公众对厨房油烟危害及治理方法的认知升级。
② 从公益事件，延伸至对油烟机行业的创新思考：
光明日报、中国青年报、中国经济网、科技日报等权威媒体报道扩散，展现方太以“不跑烟”科技与设计的双重创新，不断巩固油烟机品类护城河。
③ 专业视角介绍油烟机体验升级，增加活动及品牌话题讨论度：
以家电垂类媒体、家电及生活方式类KOL的输出承接产品传播，实现从危害科普到解决方案提供的内容接力，提升消费者对方太油烟机效果的认知与认可。
我们相信，只有当企业与公众都充分意识到家庭呼吸健康的重要性与紧迫性，才能号召更多人参与、促进技术解决方案不断进化。
欢迎每一位想要重获“健康呼吸权”的朋友，与方太、与我们一起，关注游烟危害、也关注厨房油烟危害，守护呼吸健康，拥抱呼吸自由。
