01. BACKGROUND 项目背景

天猫小黑盒作为华为超级新品计划主阵地，今年618携手大加码！推出天猫国补（额外还有）华为专属大额券，全新优惠机制。

基于此同步提出3大需求 ：

1、核心传递「补上加补」的大促利益点。

2、巧妙融合「华为多产品功能点（包括保密级新品）」并保持品牌高调性。

3、结合时下当红艺人「张小婉」 以其自身喜剧人DNA，打造记忆点强势破圈！   

让大家今年618上天猫买华为产品！

02. INSIGHT&IDEA 洞察与主题

618的八点也是大促片的黄金八点档，一条强结合产品的创意短片，怎么才能突出重围？

传统大促片的套路：明星轰炸+价格咆哮，找到一个艺人好玩直给的记忆点喊你火速来买，有效吸引用户关注，但无法做到产品与大促节点有效结合。

而且每次这种大促片都让我们不禁疑问，艺人真的用好了吗？就这么浅浅蹭一下就结束了吗？好比45分钟的剧集只让他来客串4-5秒。

所以除了一些好玩有趣的梗，小婉还有什么可以被挖掘（蹭）的热点，成为我们寻求突破口的方向。我们去看了小婉各种火出圈的实力内容，一度系统都认定我们项目的同学为小婉的死忠粉，一打开软件就是满屏的婉总。

作为喜剧人，小婉的白蛇柔软的肢体搞笑深入人心，但一扭一扭的背后是10年+舞蹈的训练；

作为浪姐的小黑马，小婉从初舞台就成了很多人心里的Super A，但婉美舞台的背后是出道8年从小舞台一步步走向大舞台的坚定；

好笑可爱阳光是她的本色，脚踏实地积累的坚韧是她的底色，从小婉到演成大腕儿，这段基于真实背景的故事，可以很好地阐释华为产品的强大实力，同时也充满反转的趣味在大促节点也不失关注「促销告知」+「需求唤醒」巧妙强结合！同时将艺人也用到淋漓尽致。

03. CREATIVE SOLUTION 创意解法

一个好玩直给+实力出圈的故事主线，三大章节递进呈现

全面复刻小婉经典白蛇造型&浪姐舞台造型，通过小婉实力舞台剧的形式，以写实的趣味剧情，借助补贴与产品，帮小婉一整个补满大腕气场&实力，补到好「婉」美，让「小婉」成功演成「大腕儿」

>>EXECUTIVE 01 

「小婉的618次公演-大腕儿舞台」

Chapter 1 -《搭成大腕儿》

要演好大腕，当然得搭配出大腕气场 剧情带入：华为WATCH FIT4 & FreeClip耳夹耳机 新一代电子配饰给你大腕时尚look 核心动作带入618 合作机制：国补「搭配」大额券，补上加补更划算。

Chapter 2 《加练成大腕儿》

顶尖的大腕实力，是多少个练习室加练 再加练的成果 剧情带入：华为鸿蒙碰一碰互传&AI隔空传送 大腕实力如鸿蒙5丝滑流畅 核心动作带入618 合作机制：国补「再加」大额券，补上加补更划算。

Chapter 3 《大腕儿舞台大成功》

有什么比小婉叠大碗来得更大腕？这下会杂技这事更说不清了 剧情带入：华为智慧屏Vision 5 沉浸式清晰见证这一刻 核心动作带入618 合作机制：国补「叠加」大额券，补上加补更划算。

>>EXECUTIVE 02 

「霸气婉总的大腕儿硬照」

完整的小婉成功演成大腕的创意视频外，还有一套大腕儿感十足的平面「直拍」奉上。

大腕气场婉美演绎，华为多产品的强劲实力&今年618补上加补的强大优惠机制，今年618就听婉总的上天猫买华为，补上加补更划算！

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