品牌方:天猫
代理商:KASAKII
01. BACKGROUND 项目背景
天猫小黑盒作为华为超级新品计划主阵地,今年618携手大加码!推出天猫国补(额外还有)华为专属大额券,全新优惠机制。
基于此同步提出3大需求 :
1、核心传递「补上加补」的大促利益点。
2、巧妙融合「华为多产品功能点(包括保密级新品)」并保持品牌高调性。
3、结合时下当红艺人「张小婉」 以其自身喜剧人DNA,打造记忆点强势破圈!
让大家今年618上天猫买华为产品!
02. INSIGHT&IDEA 洞察与主题
618的八点也是大促片的黄金八点档,一条强结合产品的创意短片,怎么才能突出重围?
传统大促片的套路:明星轰炸+价格咆哮,找到一个艺人好玩直给的记忆点喊你火速来买,有效吸引用户关注,但无法做到产品与大促节点有效结合。
而且每次这种大促片都让我们不禁疑问,艺人真的用好了吗?就这么浅浅蹭一下就结束了吗?好比45分钟的剧集只让他来客串4-5秒。
所以除了一些好玩有趣的梗,小婉还有什么可以被挖掘(蹭)的热点,成为我们寻求突破口的方向。我们去看了小婉各种火出圈的实力内容,一度系统都认定我们项目的同学为小婉的死忠粉,一打开软件就是满屏的婉总。
作为喜剧人,小婉的白蛇柔软的肢体搞笑深入人心,但一扭一扭的背后是10年+舞蹈的训练;
作为浪姐的小黑马,小婉从初舞台就成了很多人心里的Super A,但婉美舞台的背后是出道8年从小舞台一步步走向大舞台的坚定;
好笑可爱阳光是她的本色,脚踏实地积累的坚韧是她的底色,从小婉到演成大腕儿,这段基于真实背景的故事,可以很好地阐释华为产品的强大实力,同时也充满反转的趣味在大促节点也不失关注「促销告知」+「需求唤醒」巧妙强结合!同时将艺人也用到淋漓尽致。
03. CREATIVE SOLUTION 创意解法
一个好玩直给+实力出圈的故事主线,三大章节递进呈现
全面复刻小婉经典白蛇造型&浪姐舞台造型,通过小婉实力舞台剧的形式,以写实的趣味剧情,借助补贴与产品,帮小婉一整个补满大腕气场&实力,补到好「婉」美,让「小婉」成功演成「大腕儿」
>>EXECUTIVE 01
「小婉的618次公演-大腕儿舞台」
Chapter 1 -《搭成大腕儿》
要演好大腕,当然得搭配出大腕气场 剧情带入:华为WATCH FIT4 & FreeClip耳夹耳机 新一代电子配饰给你大腕时尚look 核心动作带入618 合作机制:国补「搭配」大额券,补上加补更划算。
Chapter 2 《加练成大腕儿》
顶尖的大腕实力,是多少个练习室加练 再加练的成果 剧情带入:华为鸿蒙碰一碰互传&AI隔空传送 大腕实力如鸿蒙5丝滑流畅 核心动作带入618 合作机制:国补「再加」大额券,补上加补更划算。
Chapter 3 《大腕儿舞台大成功》
有什么比小婉叠大碗来得更大腕?这下会杂技这事更说不清了 剧情带入:华为智慧屏Vision 5 沉浸式清晰见证这一刻 核心动作带入618 合作机制:国补「叠加」大额券,补上加补更划算。
>>EXECUTIVE 02
「霸气婉总的大腕儿硬照」
完整的小婉成功演成大腕的创意视频外,还有一套大腕儿感十足的平面「直拍」奉上。
大腕气场婉美演绎,华为多产品的强劲实力&今年618补上加补的强大优惠机制,今年618就听婉总的上天猫买华为,补上加补更划算!
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