品牌方:麦当劳
代理商:KASAKII
开组会缺个合作同事?去餐厅缺个摸鱼伙伴? 社恐人缺个好心朋友?麦当劳「新番茄毛绒玩偶」申请成为您的「上班搭子」!
01 PROJECT BACKGROUND
麦当劳520全国招聘周,希望借由此次活动全方位展示公司积极向上、活力友好的企业形象与团队氛围,激发毕业生的向往与加入热情,同时持续点燃内部员工的凝聚力。
02 INSIGHT & CREATIVE IDEA
一个问题:无论新晋打工人还是多年老牛马,为什么大家都谈「职场」色变,根本「笑不出来」?答案是:各方面都弥漫着「不确定性」、让人压力山大的就业大环境。
想解决这个问题,与其费劲说明优势,不如给大家一颗情绪定心丸,直接了当告诉各位:麦麦职场,确实「好」!
不是一个人/一个岗位/一份工作的好,而是各方面「一起」的好:积极的团队合作、畅通的沟通渠道、完善的培训体系、稳定的晋升机制、友善的人际氛围……所有一切,都能「好在一起」。
03 EXECUTIVE IDEA
那么,如何将「好在一起」的核心创意落实具体? 我们发现,麦麦对员工们有一个昵称叫作「番茄酱」既然如此,何不进一步丰满IP形象,从平面变得立体,赋予「番茄」形象真实感与凝聚力。 打造一系列「番茄」玩偶,成为大家的「上班搭子」用它们热情的微笑与牵起的双手,传递看得见摸得着的鼓舞与号召:加入我们,来吧新番茄!
EXECUTIVE 01 来和上班搭子「手拉手」
我们根据麦麦餐厅岗位设定了6款毛绒材质玩偶 新番茄·品牌大使·餐厅经理·餐厅员工·咖啡师·大厨 或微笑、或露齿笑、或开口大笑…… 活力十足的快乐神情,寓意着每时每刻都「好在一起」
新番茄玩偶设计
新番茄盒身设计
更重要的是,我们还为玩偶设计了「招牌动作」: 提炼「手拉手」视觉锤,贯穿所有设定。在餐厅窗口招手的新番茄;在取餐区招手的大厨;在工作记录小本本里招手的经理……更具整体性和团队感,也表现了「紧密友好」的对内对外企业形象。
产品海报
EXECUTIVE 02 好在一起新番茄,随时随地闪现
而麦麦职场的「好」,也早已随着每个人的「好」,变成了会议室里的提醒,日常的培训与鼓励,i人变e的契机,一起享受咖啡的休息……融入到了麦麦餐厅的每个日常与所有员工的团队故事中。
KV
人物海报
此次活动创意,不仅是周边设定,更是借此全方位升级IP形象,将其与麦麦职场的感受,进行深度绑定 ——只要有「番茄」在的地方,都能「好在一起」。
新番茄在KASAKII
创作人员名单
Project Director - 刘滨|BINL
Business Director - 尼尼鸭|NINI
Account - 灵芝|Linsey / 储蓄|Sylvia
Copywriter - 鱼|C.C.
Art Director - 一一|Tinny
Designer - 耿耿|Genioo
CGI Design - 锋业 | FY / 翟军 | JUN
Editor - 鱼|C.C. / 耿耿|Genioo
Shooting Team - 云墨
