开组会缺个合作同事？去餐厅缺个摸鱼伙伴？ 社恐人缺个好心朋友？麦当劳「新番茄毛绒玩偶」申请成为您的「上班搭子」！

01 PROJECT BACKGROUND

麦当劳520全国招聘周，希望借由此次活动全方位展示公司积极向上、活力友好的企业形象与团队氛围，激发毕业生的向往与加入热情，同时持续点燃内部员工的凝聚力。

02 INSIGHT & CREATIVE IDEA

一个问题：无论新晋打工人还是多年老牛马，为什么大家都谈「职场」色变，根本「笑不出来」？答案是：各方面都弥漫着「不确定性」、让人压力山大的就业大环境。 

 想解决这个问题，与其费劲说明优势，不如给大家一颗情绪定心丸，直接了当告诉各位：麦麦职场，确实「好」！ 

 不是一个人/一个岗位/一份工作的好，而是各方面「一起」的好：积极的团队合作、畅通的沟通渠道、完善的培训体系、稳定的晋升机制、友善的人际氛围……所有一切，都能「好在一起」。 

03 EXECUTIVE IDEA

那么，如何将「好在一起」的核心创意落实具体？ 我们发现，麦麦对员工们有一个昵称叫作「番茄酱」既然如此，何不进一步丰满IP形象，从平面变得立体，赋予「番茄」形象真实感与凝聚力。  打造一系列「番茄」玩偶，成为大家的「上班搭子」用它们热情的微笑与牵起的双手，传递看得见摸得着的鼓舞与号召：加入我们，来吧新番茄！ 

EXECUTIVE 01 来和上班搭子「手拉手」

我们根据麦麦餐厅岗位设定了6款毛绒材质玩偶 新番茄·品牌大使·餐厅经理·餐厅员工·咖啡师·大厨 或微笑、或露齿笑、或开口大笑…… 活力十足的快乐神情，寓意着每时每刻都「好在一起」

新番茄玩偶设计

新番茄盒身设计

更重要的是，我们还为玩偶设计了「招牌动作」： 提炼「手拉手」视觉锤，贯穿所有设定。在餐厅窗口招手的新番茄；在取餐区招手的大厨；在工作记录小本本里招手的经理……更具整体性和团队感，也表现了「紧密友好」的对内对外企业形象。 

产品海报

EXECUTIVE 02 好在一起新番茄，随时随地闪现

而麦麦职场的「好」，也早已随着每个人的「好」，变成了会议室里的提醒，日常的培训与鼓励，i人变e的契机，一起享受咖啡的休息……融入到了麦麦餐厅的每个日常与所有员工的团队故事中。

KV

人物海报

此次活动创意，不仅是周边设定，更是借此全方位升级IP形象，将其与麦麦职场的感受，进行深度绑定 ——只要有「番茄」在的地方，都能「好在一起」。

新番茄在KASAKII

创作人员名单

Project Director - 刘滨｜BINL 

Business Director - 尼尼鸭｜NINI 

Account - 灵芝｜Linsey / 储蓄｜Sylvia 

Copywriter - 鱼｜C.C.

 Art Director - 一一｜Tinny 

Designer - 耿耿｜Genioo 

CGI Design - 锋业 | FY / 翟军 | JUN 

Editor - 鱼｜C.C. / 耿耿｜Genioo 

Shooting Team - 云墨