「没有送到我的心头上」这一句话的杀伤力,堪称节日&纪念日「核弹」足以让你每到送礼就开始PTSD，同是送礼困难星人,必须了解一下淘宝送礼频道，什么送礼瓶颈一键统统打破，今年520 看看如何只送心动不留心慌。

01 BACKGROUND 项目背景

520作为表达爱意的重要节点，自然会引发大量的送礼需求，今年520淘宝结合「淘宝送礼频道」功能与60+商家合作推出定制礼盒，以此为核心打造520淘宝送礼营销。  

KASAKII需要在此基础上归纳梳理以6个品类行业为基础产出3D官宣海报*6 + 3D官宣视频*1，借创意视觉提升淘宝送礼影响及认知，在520节点促进功能使用及站内业务转化增长。

01 INSIGHT&IDEA 洞察与主题

在520一个充满爱意的节点，通过礼物实现爱的表达是第一要素。非常精准送进TA的心头，不用多言语你都能猜透TA的心头爱这当然是非常直接的爱意表达。  但一个礼盒更加珍贵而浓烈的在于打开礼盒的瞬间能感受到你在挑选时想着TA念着TA，把TA放在你的心头上去爱～

而一个礼盒究竟 怎么呈现爱？

送TA的「心头爱」 源自你的心头「爱」

03 CREATIVE SOLUTION 创意解法

在查收心意之前的最后一步：总是带着微微颤抖的手，解开象征心意的丝带，此刻期待的心已跳动至顶点，爱意极致浓缩下一秒即将引爆！ 所以我们将解开飘动丝带为串联线索，串起6大在送礼时高频出现的品类礼盒，打开今年520的心头爱

大快消品类

3C数码品类

天猫国际海外产品

服饰、玩美生活品类

奢品品类

运动户外品类

完整的520心头爱点击下方查收

520期间，这份心头爱也送到了各个城市的中心，线下场景实景返图送上

创作人员名单

Project Director - 刘滨 | BINL 

Business Director- 尼尼鸭 | NINI 

Creative Director - 路克 | luk

Account - 储蓄 | Sylvia 

Copywriter - 俊华｜Glenn

Art Director - 一一｜Tinny 

Designer - 之之 | ZhiZhi / 耿耿｜Genioo 

CGI Design - 锋业 | FY / 翟军 | JUN / 尚齐 | Sanki

Editor- 俊华｜Glenn  / 耿耿｜Genioo