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淘宝红人之夜:公仔背着布洛芬「痛包」,拍大片!

KASAKII3月前

品牌方:淘宝
代理商:KASAKII

原标题:淘小宝×布洛芬:「宝总」的痛感派对

淘宝红人之夜:公仔背着布洛芬「痛包」,拍大片!-广告人干货库

以上的红人「痛感」你中招了吗?

别慌!淘小宝升级来袭,专治疗各种「潮流疼痛」,「痛痛」这下全都飞走啦!

 

01 背景

淘宝的IP淘小宝,陪伴淘宝许多个年头,现在需要与更多的年轻消费者沟通,进行IP年轻化升级。

并借势淘宝红人之夜的影响力,最大化扩散IP与年轻之间的关联,让淘小宝更「淘」年轻用户的喜爱。

因此,淘宝找到了更懂年轻人的KASAKII。

 

02 洞察和创意

想要打入年轻群体自然要和年轻人玩成一片,同时淘宝红人之夜作为一个前沿潮流的重要展示平台:

潮流穿搭、时尚配件是绝对焦点。

基于这样的人群节点特性,策略聚焦:将IP形象与事件焦点紧密结合,巧妙借助年轻圈层爆红元素和年轻人迅速打成一片。


淘宝红人之夜:公仔背着布洛芬「痛包」,拍大片!-广告人干货库

所以今年的红人之夜,淘小宝这样玩:

1、让淘小宝变身新一代潮流单品,从淘小宝晋升成「宝总」
2、联动年轻人眼中的「红人」IP

 

什么样的潮流单品才能潮进年轻人的心趴?

大牌的最新单品?Well年轻人可不会被这唬住。

但如果你背上一个装满你个性化热爱的「痛包」,

那你将可以毫不费力地成为他们的社交中心,同时痛包这一潮流单品自带social属性,让它成为了出圈热点话题。

淘宝红人之夜:公仔背着布洛芬「痛包」,拍大片!-广告人干货库

 

什么样的IP才能玩转年轻人的心趴?

淘小宝想跟年轻人玩在一起,一个人单枪匹马恐怕还是难免I人尴尬。

所以我们决定这次的IP升级先不那么「I」,想着既然是红人之夜,那么找一个「大红人」来带著淘小宝玩,快又有效。

提到痛+红人,一个绝佳的联动元素也自然浮现脑中!那就是:布洛芬的招牌小红人。

年轻人们也早早就自创许多内容,证明这个IP的social可玩性及延展性。

一个爆红的好创意就这样「痛」出来了!

今年的淘宝红人之夜,我们邀请一群真的红的不能再红的大红人(aka.布洛芬红人),和他们一起打造「痛」进年轻人心巴的今春潮流真·痛包。

 

03 营销策略

淘宝红人之夜:公仔背着布洛芬「痛包」,拍大片!-广告人干货库

包治百痛,包快乐的。

红人之夜大红大紫的绝佳话题单品,巧妙结合IP与节点,自带爆红属性,同时我们还做了配套的布洛芬小红人吧唧&贴纸,一起使用,保证有效。

淘宝红人之夜:公仔背着布洛芬「痛包」,拍大片!-广告人干货库

 

一组痛感大片

有了最新的潮流单品,不拍一组潮流大片怎么能行!

所以我们还特别邀请了红人大片鼻祖—布洛芬小红人,手把手教你痛感大片怎么拍,进一步鼓励用户进行内容二创,扩大自然流影响。

腰痛

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脖子痛

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心脏痛

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胯痛

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头痛

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痛包

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背上「宝总」痛包,痛出你的时尚,再一次携手引爆红人话题圈。

最后给大家看看淘小宝在红人之夜的痛感时尚,懂潮流的红人都直呼太痛了!

淘小宝红毯图

 

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一大批表情包奉上~

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还有福利别走开!
【活动已结束】

截至4月23日晚上19:00,
我们会在评论区随机抽取5位幸运儿,送这个超潮的包包,
欢迎互动~

 

创作人员名单

KASAKII 卡卅
Project Director:刘滨BINL
Business Director:尼尼鸭NINI
Account:灵芝Linsey,储蓄Sylvia
Creative Director:林彤Linnn
Art Director:一一Tinny
Designer:耿耿Genioo,咔咔kaka,锋业FY,阿迪Adina
Special Creative:阿雅Arya,严俊Joshua

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#KASAKII#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库#淘宝
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