品牌方:天猫
代理商:KASAKII
01. BACKGROUND
项目背景
开春之际,动感复苏,运动户外圈层各热门赛道不断更新,天猫希望借一系列新锐趋势表达,输出「开春热练」品类日主题,精准吸引健身垂类人群并扩圈至泛运动爱好者,激发消费者购买欲。
02.INSIGHT & IDEA
洞察与主题
春天,万千景色与万物生灵一起被唤醒 从冬眠的、蛰伏的、冰封的状态中「解冻」 人,也同样迎来复苏
“春天的情绪,先于春天,进入我们的身体” 这是一个“动起来”的指令 无论轻量日常运动,还是上强度的专业健身,无论居家快练,还是野外热练 在关于春天的行动中 我们的身心,正在解「动」
开春热练——春天解「动」进行时
03 CREATIVE SOLUTION
创意解决
万物解「动」,重归「生动」 开春热练的生命力,当然要在动感中一一呈现 进行消费者调查后,我们将品类与产品的辐射圈层
从健身垂类扩圈至跑步、瑜伽、骑行等泛户外运动,归纳了五大趋势赛道,结合趋势向情绪文案,放大开春热练的态度感。
在视觉呈现上,则以动态化的拍摄方式,捕捉最具有「解动」感的运动瞬间、活力状态,配合绿意氛围场景,营造春日生机。
趋势一/浸野追风局
骑行,徒步,越跑越野 只想在一阵阵春风里沉浸
趋势二/快充轻练仓
在口袋里开个健身房 用碎片化日常,拉满动感
趋势三/热汗拉力赛
有时候,也可以借点“外力” 户外CrossFit,感受体能动力
趋势四/瑜伽GAP DAY
身体舒展,心灵治愈 休息时间也可以是“动态”的
趋势五/美学器械角
要练得好,也要好好练 颜狗和健身狗,我都是
心动激动感动一动不动…… 都不如跟天猫一起 在春天解「动」
创作名单
Project Director - 刘滨|BINL
Business Director - 尼尼鸭|NINI
Account Manager - 蔡喷喷 | CPP
Art Director - 一一 | Tinny
Designer - 一一 | Tinny / 小液| YTSR
Copywriter - 鱼|C.C.
