品牌方：天猫
代理商：KASAKII
01. BACKGROUND
项目背景
开春之际，动感复苏，运动户外圈层各热门赛道不断更新，天猫希望借一系列新锐趋势表达，输出「开春热练」品类日主题，精准吸引健身垂类人群并扩圈至泛运动爱好者，激发消费者购买欲。
02.INSIGHT & IDEA
洞察与主题
春天，万千景色与万物生灵一起被唤醒 从冬眠的、蛰伏的、冰封的状态中「解冻」 人，也同样迎来复苏
“春天的情绪，先于春天，进入我们的身体” 这是一个“动起来”的指令 无论轻量日常运动，还是上强度的专业健身，无论居家快练，还是野外热练 在关于春天的行动中 我们的身心，正在解「动」
开春热练——春天解「动」进行时
03 CREATIVE SOLUTION
创意解决
万物解「动」，重归「生动」 开春热练的生命力，当然要在动感中一一呈现 进行消费者调查后，我们将品类与产品的辐射圈层
从健身垂类扩圈至跑步、瑜伽、骑行等泛户外运动，归纳了五大趋势赛道，结合趋势向情绪文案，放大开春热练的态度感。
在视觉呈现上，则以动态化的拍摄方式，捕捉最具有「解动」感的运动瞬间、活力状态，配合绿意氛围场景，营造春日生机。
趋势一/浸野追风局
骑行，徒步，越跑越野 只想在一阵阵春风里沉浸
趋势二/快充轻练仓
在口袋里开个健身房 用碎片化日常，拉满动感
趋势三/热汗拉力赛
有时候，也可以借点“外力” 户外CrossFit，感受体能动力
趋势四/瑜伽GAP DAY
身体舒展，心灵治愈 休息时间也可以是“动态”的
趋势五/美学器械角
要练得好，也要好好练 颜狗和健身狗，我都是
心动激动感动一动不动…… 都不如跟天猫一起 在春天解「动」
创作名单
Project Director - 刘滨｜BINL
Business Director - 尼尼鸭｜NINI
Account Manager - 蔡喷喷 | CPP
Art Director - 一一 | Tinny
Designer - 一一 | Tinny / 小液| YTSR
Copywriter - 鱼｜C.C.
