品牌方：名创优品
代理商：i2mago原象
当别的品牌还在卷“童年回忆杀”和“爆款玩具清单”，当朋友圈的六一还是“岁月静好”的精装照，名创优品突然“叛逆”上线——今年六一，我们不贩卖“成熟大人的体面”，只收集“野生小朋友的真实”。
难道长大了，连快乐都要调成静音模式？
我们观察到一个有趣的现象：成年人精致的朋友圈背后其实隐藏着……
加班晒工位的打卡照，其实旁边有一只陪伴加班的奥特曼；
每次项目汇报日的西装fitcheck，挂包上的可爱毛绒也在默默加油打气；
休闲时间的Brunch美图，其实手机里的第一张照片是宝宝先吃的萌图。
是的，成熟和幼稚看似是反义词，但其实大人们却很好地演示了如何在复杂的现实中保有童趣，精致的朋友圈中也藏有可爱！
名创优品决定搞点事情——如果大人们不敢“幼稚”，我们就给他们一个“放飞自我”的圈子——小朋友圈，在小朋友圈里，大胆晒自己！
童心放大镜：让隐藏的快乐“显形”
这次六一的C位神器，是一把「童心放大镜」——不是玩具，而是“快乐探测器”！
它能让生活里不起眼的“小朋友时刻”大胆显形：
工位上的史迪奇搪胶，其实是你的“职场嘴替”；
包包上的毛绒挂件突然变成“街头快乐旗帜”；
超市购物车里的气球和棒棒糖，让你重返“放学小卖部”现场！
原来朋友圈不是只有精装版，而是我们没有“放大”生活中的可爱日常！
这次六一，名创的「童心放大镜」放大的不仅仅是可爱童趣的日常，也放大了名创的产品和“开心哲学”的品牌理念，让消费者们在快乐中无形地与品牌产生共鸣。
线上传播：一场“晒快乐”的接力赛
谁说大人的快乐需要精装？名创优品联合达人@叶咕发起「100个小朋友圈收集计划」——号召大家在社交平台晒出“不加滤镜”的快乐！
治愈达人叶咕带上她的史迪奇朋友们抢先晒出她的「小朋友圈」！ 那些藏在日常角落里的“小确幸”，原来都自带童真滤镜！谁说长大了就不能有孩子气？把心里那个偷偷藏好的“小朋友”，大大方方晒出来！
叶咕说：“小朋友的快乐很简单，成年人的快乐也不复杂！”
在小红书#小朋友圈大胆晒的词条下，有202w＋“小朋友”浏览，并自发晒图、唠嗑、互相捧场……
结果……小朋友圈炸开锅啦！
1、达人接力：从二次元博主到职场搞笑号，全员举起放大镜“找快乐”；
（1）“装”大人太久，该用放大镜找找藏在深处的“小朋友”啦！
（2）可爱不是形容词，是世界还未磨平的信号。
（3）爷爷也和史迪奇一起来晒六一小朋友圈啦！
（4）无所谓大人的朋友圈格式，你可以大胆晒出自己的小朋友圈。
2、素人跟风：有人用放大镜拆盲盒、有人演“我”的上下班状态……；
3、AI也来参晒：被Chiikawa的小朋友圈萌出新高度；
4、蓝V乱入：“你爱我，我爱你，雪王也要过六一”“面对名创的潮玩，本霸总也没有抵抗力”……
「100个小朋友圈收集计划」收获了超多博主和网友的响应！
没想到，博主和网友们贡献的这些脑洞大开、可可爱爱的“小朋友圈”，成了我们的治愈源泉：
她被Y2K风的三丽鸥吸引，决定在六一甩开知性包袱，好好当一天潮流小女孩；
他才不管什么“大人样”，腰间挂史迪奇，脚踩滑板，秀出夸张到没边儿的动作；
TA用盲盒小玩偶上演朋友圈小剧场，Chiikawa的日常被玩出了新花样；
“世界太大，那就把朋友圈缩小，小到里面的人都在童心未泯的频道” ——by：九十九山
“世界再大，总有一个角落呵护我们纯粹的童心”——by：韦斯特米
“生活的圈子越来越小，反而越来越懂得如何放大快乐”——by：集槑JIEMEI
还有他们，带着“移动朋友圈”在广州、上海的街头暴走、漂流，把快乐直接“焊”在街上……
每一个“小朋友圈”，都是闪闪发光的童心呀！
视频
最绝的是——名创优品直接把“小朋友圈”搬到了线下！
线下爆发：全城都是“快乐显眼包”
1、快乐氛围席卷上海街头！
过六一，上海人有自己的仪式感， 在发⭕️这件事上...上海太超前辣 ！
2、上海旗舰店摇身一变可爱打卡地！
名创门店六一限定惊喜，店里藏着拍照海报机互动装置，即拍即得！
咔嚓！在名创门店解锁“小朋友圈”海报。来名创拍，在名创晒！现场引来一众上海潮流“小朋友”一起晒。
3、潮玩大佬的私藏清单，现场开抢！
名创优品直接把货架改造成“潮玩达人”朋友圈实景！史迪奇、三丽鸥、奥特曼、迪士尼… 这些潮流IP的“摊位”前，早就人从众了！
从“毛边快乐”到品牌认同
全网曝光量突破8000w+，互动量超300w+， 产出爆款笔记70余篇，用户参与热情高涨。
核心话题引爆关注：
#小朋友圈大胆晒# 话题累计浏览量达210w+，抖音播放1215w+
微博话题 #六一氛围席卷上海街头# 冲上上海同城热搜TOP3
#名创优品搪胶毛绒# 话题累计浏览量达970w+，同时该主推产品“搪胶毛绒”系列销售额突破千万元大关，登顶所属细分品类销售 TOP1。本次六一项目真正撬动了市场热度与消费热情，为品牌生意增长提供了有力支持。
我们想说的：快乐从来不用“申请”
小时候快乐是本能，长大后快乐是本事。
名创优品这次没卖“情怀”，而是给了所有人一个“快乐许可证”：
你可以对着晚霞学奥特曼发射光线；
你可以蹲在路边和Chiikawa排排坐看蚂蚁搬家；
你也可以踏上滑板和史迪奇一起将烦恼抛诸日落微风中；
……
这个六一，名创和你一键切换“小朋友圈”模式！社会身份？先放放！支棱起纯粹的快乐。
永远保留一点“不成年”的权利，因为最好的六一礼物，不是玩具——是那句“你看全世界都有人陪你当小朋友”。
