品牌方：古茗
代理商：万能的大叔
阿祖，收手吧，咖啡卖爆了。”某网友。
这几天，大叔被一条短视频，刷屏了。
古茗，给“英语老师”吴彦祖，下了一个Brief……
“古茗咖啡，该叫什么英文名呢？”
阿祖，提案一次，被否一次……
这哪里是国际巨星吴彦祖，明明就是一个纯纯乙方打工人……
被“甲方爸爸”古茗咖啡折腾几回后，是又真实，又好笑！
比如：
吴彦祖提：Fabulous Coffee（令人惊艳的咖啡）
古茗回：“发不露丝，感觉像是卖洗发水的……”
阿祖又提：Coconut Symphony（舌尖上的椰子多重奏）
古茗回：“名字太长了，念起来费劲！”
祖又提：Exquisite Coffee（精妙绝伦的咖啡」
古茗回：“太难读了，顾客记不住！”
……
“乙方”阿祖，被“折磨”坏了……
最后，抛出一个：Good Coffee
古茗回：太普通了！
……
（如果你是乙方，向甲方提过案，你应该秒懂我上面6个点的意思）
终于忍不住了，阿祖怼了甲方认为“太普通平常”的说法，他说：
“咖啡本来就是很平常的饮料，但把平常做到高品质，让大家天天喝得到，这很不简单！”
金句出，名字定！
整个过程，以邀请“英语老师”&“咖啡品牌创始人”双重身份的吴彦祖，为“古茗咖啡”起英文名的场景，把产品卖点，一一展示。
阿祖品尝咖啡的稳重与帅气，和咖啡的香气，差点溢出了屏幕……
这条视频一出，在各大平台收获不俗传播量。
“古茗茶饮”的官方视频号，点赞7.9万，点心8.4万，转发量4.3万，留言4000+。
微信指数，“吴彦祖”和“古茗”在6月23日，一冲飞天。
在小红书，“吴彦祖古茗”相关话题量超过千万，视频点评和门店点单打卡是最多的两类内容。
在抖音，吴彦祖单条视频的点赞超过82万，点评3.3万，收藏1.7万，转发9.7万。
#古茗吴彦祖#的话题量累计破5000万。
在b站，一条视频播放量461.9万，点赞15.2万，4000多条弹幕，直接冲到了全站排行榜Top2。
阿祖专属“梗”，铺满了屏幕：
“收手吧，阿祖”
“你是阿祖，那我是谁”
“1.3万位吴彦祖在看视频”
……
在微博，#吴彦祖给古茗咖啡取英文名#阅读量1.5亿，讨论量5万，热搜第2。
吴彦祖和古茗咖啡，在微信（视频号）+抖音+小红书+b站+微博等5大平台，实现“话题共振”，产生了巨大的流量。
在留言区，除了“阿祖”的梗，还有一个有趣的现象。
网友评论分成了另外两派：
一派是“爱好英语学习派”：
网友1：阿祖的英语发音太性感了，想报他的英语课了
网友2：吴彦祖表面是在取名字，实则是在教英语
网友3：我咋怀疑是英语培训机构的广告[捂脸]
网友4：不愧是阿祖，奇怪的英文单词进入了我的脑子
……
另一派则是“对名字不满意派”：
啥意思呢？
很多网友竟然对“英语老师”阿祖起的“Good Coffee”并不满意，所以，大家继续“接梗”，给出自己认为最好的英文名字（甚至是中文名）。
比如：
网友1：我建议叫“GoodMorning”，早安咖啡！GM跟古茗拼音缩写一致
网友2：那也可以叫good bean，谐音古茗，是好豆子
网友3：叫GoodZu
网友4：Soso咖啡，收手咖啡
网友5：起名：古德猫茗
网友6：为什么不叫“祖茗”
……
除了在网络玩梗、接梗、造梗，古茗咖啡迅速启动“营销组合拳”，承接这波流量，包括不限于：
1、6月23日至7月4日，全场咖啡8.9元，美式6.9元！
2、发放100万张免单券！
3、全国7600+家现磨咖啡门店，集体换肤，上吴彦祖人形立牌、玻璃贴、海报、拉布灯箱等。
事情说完，进入点评。
从瑞幸，到库迪，再到蜜雪冰城，“咖啡市场”现在到底有多卷，相信大家有感触。
在这样的红海市场里，“古茗咖啡”借助和吴彦祖的合作，在较短时间内杀出重围，到底靠的是什么招儿呢？
大叔认为有三招。
1、“明星合伙人”，
超越“代言人”和“品牌联名”。
古茗，开创了一种新的模式，即：品牌通过与明星自己的品牌一起联名，从而深度绑定明星。
如果你仔细看，你应该很发现一个微妙之处。吴彦祖并不是“代言人”，而是“咖啡品质合伙人”。
难道这又是品牌为了搞噱头，造出的词吗？其实不是，因为这个“合伙人”是“真合伙”。
这次的合作，是古茗和WHATEVER（咖啡品牌）的联名合作，而吴彦祖就是WHATEVER的品牌创始人。
这种模式的创新之处在于，明星更愿意投入时间和精力，和品牌一起做大，因为这不是普通代言逻辑，也不是短期项目制的品牌联名逻辑，而是“事业绑定”逻辑，三方互相借势和赋能，所谓“一箭三雕”。
从品牌方角度呢，则凸显了古茗认真做咖啡，要做一杯价格亲民但品质优质咖啡的决心，而不是“玩票”。
大叔前段时间刚点评了星巴克以降价为切入点，重新强调“上午咖啡、下午茶”的全时段陪伴战略，现在来看，包括茶饮品牌古茗、咖啡品牌瑞幸，甚至蜜雪冰城，都在抢这个心智。
那为什么古茗咖啡，能出道就一飞冲天呢？
2、以“梗”破局，
“梗+明星”掀起全网接梗。
像阿祖这样的国际巨星，咱们香港电影圈其实有不少，但阿祖身上的“梗”则具有独特性。
从抖音“假阿祖”，到“教英语”，再到“路边给人拍照被拒”，再到“自比老年人在商场座椅自拍”……
最近几年，吴彦祖“网感”十足，且非常接地气。每一个话题呢，又深谙“玩梗”的流量之道，与网友打成了一片。
古茗这次，就主动抓住了这个最具反差感的“英语梗”，通过“英语梗+吴彦祖”，以请吴彦祖给“古茗咖啡”起英文名，作为破局点，掀起了全网起英文名的“接梗”热潮。
大叔经常说，在去中心化传播时代，刷屏的底层逻辑是媒介共振，即：
抖音（或视频号+b站，内容）+微信（去中心化流量）+小红书（标签分发）+微博（热搜），四大媒介缺一不可。
但如何才能让四大媒介共振呢？有且只有一个，那就是：内容！
“梗+明星”就是最佳“内容”。
以本案为例，最令大叔意外的就是，吴彦祖定了“Good Coffee”这个英文名，但网友不满足，在留言区提出更多方案，造梗，接梗、传梗……用户生产的内容，又成为二创，最终一步步出圈。
3、免单+8.9元+7600+咖啡门店，
流量承接才闭环。
有了做咖啡的决心，也有了吴彦祖这样自带话题流量的IP和“教英语”这个全民热梗，“古茗咖啡”怎么让你来上一口呢？
这就要看运营能力了。
上文也提到，古茗承接这波流量的动作，非常丝滑，通过“100万免单”+“8.9元”+“7600+家现磨咖啡门店”，以及吴彦祖无处不见的人形立牌和周边，将用户体验的门槛，可谓降到了最低。
大叔也是第一次发现，古茗其实早就开始做咖啡了，有现磨咖啡机的门店现在7600多家，这个数量接近星巴克。
大叔认为，广告圈千万不能自嗨，所谓“一个创意视频包办一切”，营销战一定是一个组合拳，重视传播声量的同时，更要关注流量承接问题，这才是闭环。
综上，大叔认为，古茗X吴彦祖，是今年上半年最佳的“合伙”案例。因为它与传统的代言人或品牌联名等营销手段不同，且同时符合了3个特性，分别是：独特IP、“接梗”文化和流量闭环。
最后，你怎么看阿祖的“Good Coffee”呢？欢迎留言区聊聊。
