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小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号

MT 蒙彤2天前

品牌方:斯维诗
代理商:MT蒙彤

前不久,我们收到了老朋友的新brief:

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

LittleSwisse小小斯维诗是Swisse斯维诗旗下的儿童营养品牌,专注为儿童提供领先精准的自然营养。趁着DHA新品「脑眼双A瓶」上市,小小斯维诗将迎来首次品牌发声。既要激活新品需求,又要塑造“小小斯维诗=精准营养”的品牌认知。

 

发现问题
“精准营养”的真命题,不在配方里

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

 

定义问题
回到育儿场景:孩子爱捣蛋?是福不是祸

A blessing or a warning, that is the question

在围观了84个新手爸妈的朋友圈,刷了10453条小红书后,我们发现,每位家长都经历过这样的时刻——看着自家娃满脸问号。

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

孩子3岁之后,仿佛打开了“抽象”开关。各种各样「搞不懂」的行为,让家长又气又笑。

这究竟是为什么呢?

在我们查阅大量文献和脑科普帖后,意想不到的真相出现了——

3-12岁,是大脑突触修剪和髓鞘形成的高峰期。孩子的迷惑行为,其实是大脑高速发育的表现!

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

每一个让爸妈满脸问号的瞬间,都是孩子大脑正在高速成长的信号!

于是,我们的idea跃然纸上:

爸妈的问号,成长的信号

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

小小斯维诗想提醒家长们:

孩子「调皮捣蛋」时先不要阻止,而是识别大脑成长的信号,给孩子提供真正精准的营养支持,帮助他们天赋发展。

 

解决问题
构建信任三角:看得见,听得懂,信得过

在儿童营养品传播中,构建「信任」极为重要。

如何让「精准营养」从抽象理念,变成爸妈愿意相信、愿意尝试的选择?我们从洞察、表达、转化三个层面,打造了一个看得见、听得懂、信得过的完整信任闭环。

 

  • 看得见:抓父母能共鸣的典型场景

我们从孩子的万千迷惑行为中筛选出了三类典型行为,让父母一看就共鸣:“这不就是我家孩子吗?”

 

场景一

什么都要问「为什么」——每天问题十万个

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

 

场景二

爬门,爬柜子,爬桌子——永远都停不下来

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

 

场景三

偷穿大鞋、偷穿西装——每天都有新戏码

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

 

  • 听得懂:将复杂的脑科学,转成人话

我们没有直接扔出「突触修剪」「髓鞘生成」这些词汇,而是通过具体的行为和场景,将复杂脑科学翻译成家长听得懂的语言:

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

这些「人话转译」背后,我们构建了可持续沟通的内容资产——精准翻译成长信号。它既满足科普教育的专业属性,又足够轻盈好懂,对消费者友好。

 

  • 信得过:为品牌定调,为万千家长代言

谁最适合帮助小小斯维诗讲透「爸妈的问号 成长的信号」?

我们找到了大众熟知的三位「家长代表」。不仅形象上契合品牌调性,他们也和其他家长一样,在陪伴孩子成长的过程中充满了问号。

 

第一位:松弛育儿代表 应采儿

即使育儿态度松弛,能和孩子玩到一起。面对「一会在天上,一会爬地上」的孩子,她还是忍不住发出困惑:“为什么孩子永远停不下来?

点击围观应采儿的问号时刻——

第二位:高知父母代表 王昱珩

人称「最强大脑」的水哥,在面对「今天偷穿大鞋,明天偷穿西装」的孩子,也会满脸问号:“为什么孩子总有新戏码?”

点击围观水哥的问号时刻——

第三位:专家型父母代表 年糕妈妈

科普博主出身,有无数方法论的「育儿大王」。面对孩子天马行空的提问,也会头疼:“为什么孩子每天问题十万个?”

点击围观年糕妈妈的问号时刻——

三位家长代表,覆盖了情感派、理性派、方法论派三大主流育儿风格,相信每一位家长都能在其中找到共鸣和信任感。

线下投放以「熟悉感」触发家长「情绪脑」

我们将「爸妈的问号 成长的信号」带到了高知高卷父母聚集地——北京海淀区地铁站。

在信息爆炸的广告环境,赢得注意力的机会可能只有1秒。在通勤这种高速流动的场域中,不只要「触达」,更需要「触发」。

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

我们决定用「孩子真实的行为场景」,触发爸爸妈妈的「情绪脑」,让他们一秒带入。

直怼「贴纸自由」的可爱大脸

“这不是每天下班回家迎接我的宝贝吗?”

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聚焦「比头还大」的皮鞋

“其实……我小时候也偷穿爸妈的衣服”

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

再现「总是在天上」的小泼猴

“真不知道他是怎么上去的……”

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

极简的创意呈现,背后是极繁的准备

「台上一分钟,台下十年功」的感悟同样适用于广告行业。

为了在有限时间里完成巨量拍摄,品牌方、创意伙伴和导演团队提前实地试拍镜头,不断确认每一镜的最佳拍摄方式。我们也集齐广告拍摄高难三件套——动物、小孩、CG

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

幸运的是,糖葫芦、旺仔、佩奇、胖虎等几位小老师都非常敬业,和我们一起从早上六点的朝阳熬到凌晨,只为更有感染力的表演。

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

片子中的成分小球,需要兼顾专业和亲和。制作团队与品牌方、科学部门反复校准调试,经历无数次打磨,才有了现在的模样。

小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号-广告人干货库

项目上线后,不少有娃的朋友说被戳中了——“一直因为孩子太调皮而头疼,没想到那是他在健康长大。”

用成长的真相,给家长宽慰和支持——我们相信,这才是这个创意最大的价值。

感谢客户,感谢制作团队每一位老师!

也感谢我们自己!

撒花 ~ ✿✿ヽ(°▽°)ノ✿

创作名单

客户:Little Swisse
创意代理商:MT蒙彤传播
影视制作:明晰

ECD:黄丰哲
创意总监:冯喆
创意策划团队:冯喆、李瑞宁
美术总监:邓已攀
美术团队:榕哥、佳楠、小花
客户总监:阿倩
资深客户经理:丛珊、梁芳婷

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小小斯维诗:爸妈的问号,成长的信号
#品牌营销案例库#广告人干货库#斯维诗#案例库#蒙彤传播
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MT 蒙彤 代理商
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