霸王茶姬：这一杯，敬毕业

项目的发端，是CHAGEE在清华大学开设了一家全新的主题门店。茶饮从来就和校园生活存在着密不可分的关系，但在品牌抢占年轻人心智这件事上，从未像今天这样激烈。恰逢六月，又到了毕业的季节。

可能是海明威，也可能是鲁迅说过：一个人无法同时拥有青春和对青春的感受。

每年做不同毕业季的项目，都离我们的青春更远了一步，可我们又一次一次地重温了青春。

CHAGEE品牌的出发点是纯粹且温暖的，一杯好茶，陪伴校园时光的点点滴滴，这些回首时零碎的情绪、片段，在毕业的时刻，又全部从记忆的底部翻涌而上。四年间的喜悦、悲伤、坚持、不舍，甚至是缺憾，都在此时拼凑了起来，让毕业这件事变得更加完整。

问题在于，我们能呈现青春本身吗？还是只能呈现对青春的感受呢？不管怎么样，成片是长这个样子的。

虽然过程中一直有讨论，要不要增加一些更符合现在学生状态的行为和特征，比如直播，又比如一些更加美丽的精神状态。

最终还是决定聚焦在一些“不变”的事情上：相聚、陪伴、义气、心动、永不言弃……青春的具象，到最后化为一张张的面孔，我们也曾在自己脸上看到过的年轻气盛，横冲直撞。

这次CHAGEE的整个拍摄，我们愿称之为“古法制作流”。因为场地和时间等条件的一些前提限制，我们只能选择最真诚且朴素的方式去呈现。没有什么魔性的洗脑、也没有夸张的效果，没有要在前几秒设置什么抓人的情节。仅仅是反复地堪景，捕捉好转瞬即逝的天光，不断筛选这些年轻的面孔，以及最后关头碰上一首恰好的音乐。

当然，影片并不是CHAGEE毕业季的全部，在沟通毕业情绪的同时，这一杯的陪伴，也具象地落地到校园生活里。以清华“水木之声”毕业音乐会为锚点展开一系列毕业季的活动，闭店一整天只为送茶，送限定周边。品牌的语言，如今可以是多种多样的，一如青春。

一句话，一个眼神，一场球，一阵风都可以是青春，希望那些曾经一起碰杯的人，未来也能够再碰到一起。毕业快乐～

创作人员名单

BASE创意出品：壮壮 & WILL

创意总监：WILL
客户部：Fiona
创意文案：小高、小will
创意美术：林夕扬羽