品牌方：碧生源
代理商：微梦传媒集团
正值盛夏，减肥健身再度成为全民热议的话题。几月不减肥几月徒伤悲的“夏日鸡汤”刷屏无数，但真正开始行动的人却寥寥无几。
在2016年的夏天，碧生源便携手阿里健康重磅推出“燃脂女神直播大战”，这是国内首档专业减肥直播真人秀，斥资千万，以直播形式唤醒大众对健康生活方式的关注与实践。这场活动不仅是碧生源首次涉足网综领域，更是一场大胆融合“直播 + 自制IP + 品牌诉求 + 产品售卖”的互联网营销创新实验。
作为幕后策划与执行的主力，微梦传媒如何在这场减肥热潮中突围？如何通过精细化内容策划、多渠道整合与精准人群触达，成功助力品牌实现声量、人气与销量的三重突破？本篇案例回顾将为你深度揭晓这场“直播营销大战”的背后逻辑与策略亮点。
以下为案例复盘期总结的案例精华，enjoy～
2016年，映客、花椒、斗鱼等为代表的直播平台纷纷走进大众视线，这一年是直播时代来临的一年。直播平台的崛起同时反映出营销新模式的开启，全民营销势必成为营销新风向。
也就是那一年，由国内第一瘦身品牌碧生源联合阿里健康打造的燃脂女神直播大战活动在天猫和淘宝直播平台火热开播。该品牌营销活动斥千万巨资，是国内首次专业的减肥直播真人秀，目的在于给大家带去正确的减肥生活理念，营造健康生活的氛围，指导大家体重管理的正确方法。
这是碧生源首次涉足网综，同样也是开启互联网营销模式的试水一战。带着到底什么样的形象才是真正的健康减肥伴侣的思考，碧生源在指导正确的体重管理方法、引领大家培养健康生活状态这件事上是认真的。
（碧生源“燃脂女神直播战”倒计时海报）
带着既定的目标，微梦协助碧生源制定了如下策略：
1）3个活动阶段
2）4种投放渠道
3）深度定制的内容规划
通过精准的媒介推广，触达目标人群 —— 找到有减肥需求年轻用户。
通过深度内容定制 —— 打造碧生源健康体重管理专家的概念、碧生源旗下减肥系列产品是减肥好伴侣的形象，从而提升品牌。
通过自制网综打造原生IP——提升品牌形象的同时，衍生出网红形象直接促进销售。
此外，通过对前期策划的了解，以及对于碧生源品牌和产品的信任，阿里健康，投入多项天猫和淘宝以及阿里健康的资源，全程参与并支持燃脂女神项目。
“明明我就是那个潜力股啊！”海选阶段
碧生源首次涉足网综节目却准备充足，让人看到了满满的诚意。整个燃脂直播战过程环环相扣，节奏紧凑。7月15日-7月24日期间海选招募胖美女，最终选出五人参加本次活动。
海选期间，微梦团队帮助碧生源在各大社交媒体平台及互联网上进行了广泛的告知，一时间从微博到微信，从互联网到KOL，初步筛选目标用户的同时吸引关注，制造声势，为后续活动积累了大批粉丝基础。
（微博微信传播）
“看她们这么拼，我也控制不住洪荒之力要去跑圈！”直播阶段
燃脂女神直播战的定位是一档年轻、有趣、专业的减肥真人秀节目。女神燃脂，还需亲眼见证才有说服力！
7月25日-9月11日直播阶段，五位候选人集中训练，每天不定时进行个人直播，每周一次主题大直播。根据每周主题设定不同的挑战项目和互动内容,并公布每位选手本周体测、称重数据。
同时策划了押宝活动，每个用户在当期押宝活动中,押自己认为的本周减重最多的女生，在活动期间每周周日公布结果,押中的人得到一定的奖励。 最终通过线上评选+线下直播票选选出碧生源2016燃脂女神！
直播中的碧生源产品秒杀环节也是相当给力，100盒产品的秒杀只用了60秒！客户大大都惊呆了……
（碧生源产品秒杀环节直播现场截图）
直播期间，微梦帮助碧生源通过优质内容，有针对性的去吸引目标用户，打磨内容，创造IP，为品牌塑造提供好的内容基础。同时，也帮助碧生源探索出新的互联网营销模式：直播+自制IP+品牌诉求+产品售卖，并不断地进行优化。
（奥运主题海报）
“每一份努力都值得感动”评选阶段
对品牌而言，“燃脂女神直播战”成功制造话题。活动品牌既增加了品牌曝光度，又带来了销量，还积聚了大量人气。进一步改善消费者对于碧生源减肥茶的印象。
对消费者而言，燃脂女神直播战带动了他们与品牌进行互动了他们自由表达和参与的机会，接收到健康减肥，正确减肥的理念。
（#捉拿夜食族#活动主题海报）
目前碧生源“燃脂女神直播战”正处在直播阶段，但部分KPI已超过预期100%完成率！这就意味着这一新的互联网营销模式的初步成功，对于最后的评选阶段，是整理总结也是方法归纳。
为客户提供更好的梳理，为碧生源后续市场的营销活动提供决策依据。期待这7周时间的营销活动能为客户带来什么样的最终效果，且听微梦后续的持续报道……同时欢迎各位看官继续关注微梦，关注碧生源“燃脂女神直播战”！每周日晚20：00，天猫斗鱼双平台直播！各位，先把今晚的小板凳准备好吧！
